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《淺談oppo手機(jī)營銷策略中存在的問題及對(duì)策》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2010屆畢業(yè)論文論文題目淺談OPPO手機(jī)營銷策略中存在的問題及對(duì)策14[摘要]隨著我國通訊業(yè)迅猛發(fā)展，我國已成為全球第一大手機(jī)市場(chǎng)，也是全球最大的手機(jī)生產(chǎn)制造基地。然而國產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在著缺乏核心技術(shù)，售后服務(wù)不完善等問題，這將制約著國產(chǎn)手機(jī)未來的發(fā)展。通過對(duì)國產(chǎn)手機(jī)問題的分析，找到合理的解決辦法，對(duì)國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)有重要的研究意義。本文從客觀的角度來對(duì)OPPO手機(jī)的營銷策略進(jìn)行分析，對(duì)OPPO手機(jī)品牌及其當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了簡要的介紹，從OPPO手機(jī)的核心技術(shù)、品牌形象、低端市場(chǎng)、營銷渠道等
2、方面存在的問題進(jìn)行分析，并結(jié)合所學(xué)的知識(shí)提出相應(yīng)的改進(jìn)對(duì)策，希望能夠OPPO手機(jī)在今后發(fā)展過程中提供積極的借鑒意義，同時(shí)也為我國類似的手機(jī)企業(yè)提供有益的參考。[關(guān)鍵詞]OPPO手機(jī)核心技術(shù)?品牌?營銷渠道14[Abstract]Withthedevelopmentoftelecommunications,Chinahasbeenthebiggestmarketoftelephonearoundtheworldandthebiggesttelephone-productbaseaswell.However,s
3、omeprolemsshouldbetackleforthehomemadetelephoneincompetition,suchasthelackofcoretechnicandincompletepost-servicewhichconfinesthefurtherdevelopmentofhomemadetelephone.Itisofgreatresearfulsignificanceforthehomemadetelephoneenterprisestofindthereasonablesolut
4、ionstotacklethoseproblemsintheanalysisofthem.ThispaperanalysethemarketingstratetyofOppoMobilefromtheobjectiveperspectiveandgiveabriefintroductionofthebrandandcurrentdevelopmentofthemobile.Wealsoanalysesomeproblemsexistedinitscoretechnique,brandimage,lowend
5、market,marketingchannelandsoon,combinedwiththeknowledgewelearn,andhopeit,thefuturedevelopmentofOppoMobil,atthesametimeprovideprofitablereferencetotheothersimilermobileenterprisesinourcoutry.[KeyWords]OPPOMobileCoreTechnologyBrandMarketingchannels14目錄中文摘要……
6、………………………………………………………………………Ⅰ英文摘要……………………………………………………………………………Ⅱ目錄……………………………………………………………………………Ⅲ一、OPPO手機(jī)的發(fā)展現(xiàn)狀……………………………………………………1（一）OPPO的品牌介紹……………………………………………………………1（二）OPPO手機(jī)當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀……………………………………………………2二、OPPO手機(jī)營銷策略中的問題………………………………………3（一）OPPO手機(jī)缺乏核心技術(shù)………………………
7、……………………………3（二）品牌形象不完善……………………………………………………………4（三）手機(jī)低端市場(chǎng)失守…………………………………………………………4（四）手機(jī)銷售渠道不夠完善……………………………………………………5三、OPPO手機(jī)營銷策略的改進(jìn)措施（一）加大科技研發(fā)，推出個(gè)性化設(shè)計(jì)……………………………………………5（二）提升手機(jī)的品牌文化內(nèi)涵……………………………………………………6（三）開展二、三線城市，搶占低端市場(chǎng)…………………………………………7（四）完善手機(jī)銷售渠道………………………
8、……………………………………8參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………………1014隨著國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)原有的價(jià)格、渠道等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日趨弱化，加上自身核心技術(shù)薄弱，使國產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率逐年下降。國外品牌手機(jī)企業(yè)相比過去更加熟悉中國手機(jī)市場(chǎng)，憑借其強(qiáng)大的資本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷加快新品的推出速度，并進(jìn)行渠道改革，產(chǎn)品已覆蓋了高、中、低端的消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，國內(nèi)許多家電、
