3友情以友情為說服主題的廣告作品很少

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1、3友情以友情為說服主題的廣告作品很少，也難見精彩之作，這可能因?yàn)橛亚楹茈y如前面所說的幾種情感那樣渲染或表現(xiàn)得真切動(dòng)人。以此為主題的主要有一些啤酒、白酒或休閑食品的廣告等。如“喝和酒，交真朋友”（和酒廣告）；“好麗友，大家的好朋友”（好麗友食品廣告）。4鄉(xiāng)情和懷舊之情這是向成年消費(fèi)者做情感說服的有效手段。與傳統(tǒng)生活、事物相關(guān)或采用傳統(tǒng)工藝的產(chǎn)品如酒類、傳統(tǒng)食品，代表美好事物、美好感情的產(chǎn)品如照相機(jī)、電訊產(chǎn)品和服務(wù)等均可采用此方式?！稗r(nóng)夫山泉”礦泉水廣告則為：一個(gè)成功的中年男子走到山澗中喝山泉，顯出很享受、回味無窮的樣子。畫

2、外音：“是小時(shí)候喝過的味道。然后，畫面切換到廣告主題詞：“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜?！睆V告無疑也是借回歸自然、追憶童年強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉的品質(zhì)，借懷舊來達(dá)到說服之目的。浙江絲綢進(jìn)出口公司的一則廣告為“年年如水悄悄逝，故土情思日日深，穿上一款家鄉(xiāng)衣，以慰一片思鄉(xiāng)情，也以鄉(xiāng)情作為訴求重點(diǎn)，整篇廣告語洋溢著深情厚意。三、感性訴求廣告的創(chuàng)作理念感性訴求廣告之所以具有極大的魅力和說服力，是基于人類的感情，而這其中人的感情又是最復(fù)雜、最易變的要想真正使感性訴求廣告達(dá)到預(yù)期的目的，是必須要遵循一定的創(chuàng)作原則。1．真實(shí)的情感生活.真實(shí)是廣告得以延續(xù)的

3、生命，是贏得消費(fèi)者的本質(zhì)力量，也是對社會負(fù)責(zé)，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的體現(xiàn)，無論時(shí)代變遷與否總能使感性廣告的藝術(shù)特色經(jīng)久不衰。與此同時(shí)，感性訴求廣告本身就是一種情感型的藝術(shù)，它的創(chuàng)作也應(yīng)以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，反映現(xiàn)實(shí)的真實(shí)寫照。同樣，人的情感也應(yīng)來源于生活，來源于內(nèi)心深處對生活的熱愛和憧憬，擁有幸福美滿的家庭始終是現(xiàn)代生活中的一個(gè)永恒主題，只有做到了這一點(diǎn)才真正被受眾所接受。如早前央視黃金時(shí)段播出的電視廣告片《南方黑芝麻糊》，以濃濃鄉(xiāng)情”為主題的廣告來喚起游子思鄉(xiāng)之情，以“家人團(tuán)聚”為訴求，表現(xiàn)溫暖家庭氣氛，恰似一個(gè)美好的夢，慰撫了人們情

4、感的心靈，因而廣受人們的好評，至今仍被傳頌。而另一則“孔府家酒”（電視篇）廣告中海外游子的思鄉(xiāng)情懷，無疑是極具藝術(shù)性的，而這種藝術(shù)性正是現(xiàn)實(shí)情感生活的真實(shí)再現(xiàn)。2．奔放的情感表達(dá).感性訴求廣告創(chuàng)作的一個(gè)最基本的條件就是要具有創(chuàng)作的沖動(dòng)，在廣告中表現(xiàn)激情，毫無保留的予以表現(xiàn)不同的情感世界，這是創(chuàng)作出優(yōu)秀作品的重要方面，所以在感性訴求廣告創(chuàng)作中，真實(shí)的情感傳達(dá)起著重要的作用。法國現(xiàn)代非理性主義哲學(xué)的代表柏格森更是認(rèn)為藝術(shù)創(chuàng)作應(yīng)該舍棄理性，注重直接、剎那間的情感，他認(rèn)為只有在直覺中人和客體世界才能在本能沖動(dòng)下互相滲透，達(dá)到統(tǒng)一

5、，從而洞察到世界的本質(zhì)。[4]由此得出，感性訴求廣告不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作，它的目標(biāo)受眾是消費(fèi)者，而且感性訴求廣告必須注重效應(yīng)，使人們能夠在短時(shí)間內(nèi)共鳴，所以在表現(xiàn)形式上手法要直接，突出情感表達(dá)的主題，并且有身臨其境的情感享受。同樣是游子思鄉(xiāng)主題的“孔府家酒”廣告（電視篇），其中意境，頗可稱道：“千萬里，千萬里，我一定要回到我的家。我的家呀，永生永世不能忘記?！彪S著充滿激情的歌唱聲，出現(xiàn)了熱烈、歡快、溫馨的電視畫面，思家心切的游子、電影演員王姬遠(yuǎn)渡重洋而歸，投入家人懷抱，全家歡舞，飲酒慶賀。接著深情的畫外音及時(shí)跟上：“孔府

6、家酒，讓人想家?！备杪?、畫面和旁白相互映襯，親情、鄉(xiāng)情與酒香融為一體，從而勾起了千萬游子思念故土的無限鄉(xiāng)情和暢飲家鄉(xiāng)美酒的一腔激情，所有情感淋漓盡致的得到了表達(dá)。3．藝術(shù)的情感魅力.沒有強(qiáng)烈藝術(shù)感染力的廣告是很難與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的。當(dāng)前眾多的廣告作品表明，具有極強(qiáng)的藝術(shù)性和表現(xiàn)力的廣告總能引起消費(fèi)者的注意與興趣，起到誘導(dǎo)消費(fèi)的作用。因?yàn)樗谷藗冊讷@得信息的同時(shí)得到了藝術(shù)美的享受，正因?yàn)榫哂兴囆g(shù)表現(xiàn)力，它才能創(chuàng)造出生機(jī)勃勃、富于情趣的意境，才能極大地增強(qiáng)廣告作品的吸引力和感染力，在不同的設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同的情感創(chuàng)意以期達(dá)到

7、廣告?zhèn)鞑サ哪康?。如“南方黑芝麻糊”電視廣告正是抓住了這一情感主題，營造出獨(dú)特的藝術(shù)意境。該廣告采用回憶手法，將觀眾帶進(jìn)30年代的江南小鎮(zhèn)：朦朧的暖暖色調(diào)中，響起木履聲和民謠式的音樂聲。一個(gè)挑擔(dān)的中年婦女帶著一個(gè)可愛的小女孩兒，在“黑芝麻糊唉！”的叫賣聲中出現(xiàn)在一條麻石小巷里。深宅大院的粗重門柱被使勁撥開，一個(gè)戴瓜皮帽穿長衫的小男孩兒從一扇厚重的木門后擠出來，深深的吸著那飄來的香氣。這時(shí)，渾厚的男低音響起：“小時(shí)候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了！”……小男孩埋頭貪吃、舔碗咂嘴，小女孩羞澀注視，捂嘴燦笑，阿嫂純樸善

8、良、體貼溫柔。這一切融會成“一股濃香，一縷溫情”的溫馨氛圍和優(yōu)美意境，也賦予了創(chuàng)作感性廣告的藝術(shù)獨(dú)特魅力。因此，隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念在不斷地發(fā)展，廣告也必須不斷改進(jìn)，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。感性廣告只有把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，