影視廣告腳本與故事版

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1、WINTERTemplate影視廣告腳本影視廣告腳本，即影視廣告文案，是影視廣告創(chuàng)意的文字表達。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，也是設置影視廣告的基礎和藍圖。一、影視廣告腳本的概念Ps:由于影視廣告文案在寫作過程中，必須要運用蒙太奇思維，用鏡頭來進行構思，按鏡頭順序撰寫，這頗似電影文學劇本，所以影視廣告腳本是從電影文學中借鑒的。二、影視廣告腳本的構成和種類影視廣告腳本既是廣告作品的基礎和藍圖，也是導演進行再創(chuàng)造的文字依據(jù)，那么，就必須具備電視廣告作品的全部要素，內(nèi)容和形式兩方

2、面的各種要素構成。二、影視廣告腳本的構成和種類1、影視廣告腳本的內(nèi)容與形式內(nèi)容：腳本內(nèi)容是廣告創(chuàng)作者按照廣告主的意圖，所要傳達的商品、服務、企業(yè)信息、創(chuàng)作者對這些信息的認識、評價或主觀意念。二、影視廣告腳本的構成和種類1、影視廣告腳本的內(nèi)容與形式形式：形式是由內(nèi)容決定的。創(chuàng)作者要把信息內(nèi)容傳達出來，必須。通過創(chuàng)意、構思，并且借助一定的結(jié)構形式和表現(xiàn)手段，通過語言文字表達出來，這是影視廣告的形成要素。形式包括：結(jié)構形式、表達方式（技巧）和語言（解說詞）。二、影視廣告腳本的構成和種類2、影視廣告腳本種類一是文學腳本，二是分鏡頭

3、腳本。文學腳本是分鏡頭腳本的基礎，分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創(chuàng)作，前者是由文案撰寫，后者由導演完成。文學腳本（例,多用于電視?。┤宋铮?歲小女孩，母親格調(diào)：絢麗，夢幻1.伴隨著音樂，畫面中，5歲的女孩打開母親的衣柜，一雙精致夢幻的高跟鞋吸引了她全部的注意。2.高跟鞋映入女孩的眼簾，她在原地旋轉(zhuǎn)，成長。5歲，赤腳；一轉(zhuǎn)眼10歲，穿著小紅鞋四處奔跑；15歲，芭蕾舞中翩翩起飛，她嬌小的雙腳上是一雙雪白的芭蕾舞鞋；20歲，T臺閃光燈咔嚓咔嚓，一雙紅色精致的高跟鞋脫穎而出。3.鬧鈴聲響起，一切回到原點。母親推開門看見小女孩小小

4、的腳丫套著精致的高跟鞋，原來這一切都是小女孩的夢境。4.畫外音：【廣告語：塑造未來，紅蜻蜓……】文學腳本（例,多用于電視?。┪膶W劇本有多種多樣的形式，如畫面式、小說式等等。在廣告作品的創(chuàng)作中建議采用下面的形式：寢室，內(nèi)，日。姚安全走回寢室。樓道里提著各種各樣東西的學生來來往往。姚安全用鑰匙打開寢室的門，還沒等他回過神來，門后竄出一個女生，在他的臉上狠狠親了一下。姚安全（猛地推開她）：救命呀！姍姍仔細看看姚安全，擦擦自己的嘴，姚安全也仔細看看姍姍，擦擦自己的臉，然后兩個人一起問：“你是誰？”兩個人都笑了，又一次一起說：“你先

5、說?！币Π踩χ隽艘粋€“請”的手勢。姍姍：我來找人的。姚安全：有用嘴來找人的嗎？（再次擦擦臉）肯定不是找我吧？（DV電影《安全的氣球》片段)分鏡頭腳本（最實用的電視腳本）分鏡頭腳本是在文學腳本的基礎上運用蒙太奇思維和蒙太奇技巧進行腳本的再創(chuàng)作，即根據(jù)拍攝提綱或文學腳本，參照拍攝現(xiàn)場實際情況，分隔場次或段落，并運用形象的對比，呼應，積累，暗示，并列，沖突等手段，來建構屏幕上的總體形象。依據(jù)文字腳本加工成分鏡頭腳本，不是對文字腳本的圖解和翻譯，而是在文字腳本基礎上進行影視語言的再創(chuàng)造。雖然分鏡頭腳本也是用文字書寫的，但它已經(jīng)

6、接近電視，或者說它是可以在腦海里“放映”出來的電視，已經(jīng)獲得某種程度上可見的效果。編寫分鏡頭腳本：1.將文字腳本的畫面內(nèi)容加工成一個個具體形象的，可供拍攝的畫面鏡頭，并按順序列出鏡頭的鏡號。2.確定每個鏡頭的景別，如遠、全、中、近、特等。3.排列組成鏡頭組，并說明鏡頭組接的技巧。4.用精煉具體的語言描述出要表現(xiàn)的畫面內(nèi)容，必要時借助圖形，符號表達。5.相應鏡頭組的解說詞。6.相應鏡頭組或段落的音樂與音響效果。分鏡頭腳本（最實用的電視腳本）分鏡頭腳本作用：剪輯師進行后期制作的依據(jù)和藍圖，也是演員和所有創(chuàng)作人員領會導演意圖，理

7、解劇本內(nèi)容，進行再創(chuàng)作的依據(jù)。分鏡頭腳本格式：常采用表格形式按鏡頭號，鏡頭運動，景別，時間長度，畫面內(nèi)容，廣告詞，音樂音響的順序，畫成表格，分項填寫。在寫作時格式上也可靈活掌握，不必拘泥于此。分鏡頭腳本（最實用的電視腳本）畫面解說詞1.（畫面淡入）全景搖跟車來車往的大街夜景，一輛面包車開著應急燈飛馳而過。2.近景面包車內(nèi)警察甲開著車，右手夾著香煙。3.特寫一根警棍隨著汽車的顛簸而搖晃。搖為近景秦揚坐在旁邊，臉色蒼白，頭發(fā)蓬亂，一言不發(fā)，神情麻木。4.全景面包車轉(zhuǎn)了個彎，加速開過，應急燈閃爍。5.中景秦揚從面包車往外看的主觀

8、鏡頭，一家電器商城閃過。（DV電影《破碎》片段)這是一種簡化的形式，我們也可以用另外一種更精致的形式來描寫分鏡頭腳本（最實用的電視腳本）廣告分鏡頭腳本（廣告文字腳本）的三種寫作格式（1）把視覺、聽覺部分合在一起，依時間順序?qū)γ總€場景逐一描述。（2）在每頁紙左半部對圖像描述，按先后次序描繪廣告里出現(xiàn)的各場