活動(dòng)宣傳策劃方案——車隊(duì)巡游活動(dòng).doc

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1、CCTV央視網(wǎng)東盟行之南寧防城港車隊(duì)巡游宣傳（活動(dòng)草案）主辦單位央視東盟視窗承辦單位廣西三菱翼神車友俱樂部協(xié)辦單位51汽車網(wǎng)媒體支持單位CCTV中國中央電視臺(tái)CNTV中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)活動(dòng)主題：關(guān)注中國南邊疆的發(fā)展及中國與東盟各國的友好往來為響應(yīng)黨中央在十八大三中全會(huì)號召，加快我國東盟邊境地區(qū)建設(shè)以及加大與東盟各國的商務(wù)、文化的友好往來。我臺(tái)將組織和發(fā)起我國各個(gè)民間企業(yè)與相關(guān)人士，考察參觀中國南大門—防城港。關(guān)注東盟貿(mào)易區(qū)建立以來給我國邊境城市起到了哪些重要影響，以及李克強(qiáng)總理在會(huì)上提出“我們既然打造了一個(gè)黃金的十年，我們也將打造一個(gè)鉆石的十年”后，防城港將來將會(huì)有什么樣的改

2、變。一、活動(dòng)目的：通過組織社會(huì)各民間企業(yè)負(fù)責(zé)人參與考察防城港，進(jìn)一步發(fā)展推廣其“中國南大門”效應(yīng)，促進(jìn)防城港當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展以及項(xiàng)目引進(jìn)。而此次考察項(xiàng)目的展開，參與人員覆蓋各大行業(yè)，這也是宣傳各自品牌的一大機(jī)會(huì)。考察活動(dòng)主要分為景點(diǎn)考察以及通城巡游兩個(gè)方面，考察隊(duì)伍所到之處均會(huì)引起強(qiáng)大群眾效應(yīng)，能夠?yàn)橘澲處順O強(qiáng)的人際傳播效果，從而進(jìn)一步促進(jìn)商家品牌的推廣。二、活動(dòng)時(shí)間：暫定于2014年4月12-13日三、活動(dòng)行程安排：1、活動(dòng)參與人員：社會(huì)各界民間企業(yè)負(fù)責(zé)人、翼神車隊(duì)車友（預(yù)計(jì)30臺(tái)翼神同期參與，車友參與主要是車輛巡游環(huán)節(jié)，負(fù)責(zé)加深加重宣傳效果）2、活動(dòng)宣傳形式：巡游車身粘

3、貼經(jīng)銷商logo進(jìn)行巡游。3、活動(dòng)內(nèi)容（1）4月12日早上9:00在東盟國際汽配城門口舉行發(fā)車儀式。（車隊(duì)巡游期間均按照一定的排列順序進(jìn)行有序巡游，巡游過程中保證不出現(xiàn)車輛混雜錯(cuò)亂現(xiàn)象，保證巡游車隊(duì)宣傳效果的一致性。車隊(duì)所有車輛均覆蓋贊助商統(tǒng)一車貼，保證統(tǒng)一車速以達(dá)到宣傳效果）（2）9：30發(fā)車巡游南寧。主要路線為：東盟國際汽配城—白沙大道—葫蘆鼎大橋—青山路—雙擁路—桃源路—新民路—南寧二中—民族廣場—民族大道—出城。（此路線覆蓋南寧市主要人群居住出行路線，媒介傳播效果能達(dá)到南寧市人群的80%，能夠有效宣傳推廣商家品牌，達(dá)到目標(biāo)效果。）（3）13:00到達(dá)防城港。主要路

4、線為：進(jìn)城高速—進(jìn)城主干道。到指定用餐餐廳進(jìn)行集體用餐，用餐過程中，所有巡游車輛集體拜訪擺放，達(dá)到固定宣傳展板的作用，對車身車貼商家品牌進(jìn)行高頻度曝光宣傳，從而達(dá)到最優(yōu)宣傳效果。（4）14:30環(huán)游防城港市主要干道，前往簕山古漁村，體驗(yàn)當(dāng)?shù)毓艥O村文化。簕山古漁村是當(dāng)?shù)剌^為出名的旅游景點(diǎn)，到此處游玩的旅客是此次巡游宣傳的重要受眾。到達(dá)簕山古漁村之后車隊(duì)在漁村主要路線進(jìn)行環(huán)游，最終選定地點(diǎn)統(tǒng)一擺放車輛進(jìn)行集體拍照留影。車輛停留時(shí)間為1小時(shí)，此時(shí)間可靈活變動(dòng)，根據(jù)現(xiàn)場圍觀游客數(shù)量而定，爭取最大效果完成駐點(diǎn)宣傳。最后時(shí)間允許的情況下出發(fā)前往蝴蝶島，并按照簕山古漁村的宣傳方式進(jìn)行再

5、度駐點(diǎn)宣傳。（5）17:30返回在簕山古漁村吃晚飯。用餐過程中，所有巡游車輛集體拜訪擺放，達(dá)到固定宣傳展板的作用，對車身車貼商家品牌進(jìn)行高頻度曝光宣傳，從而達(dá)到最優(yōu)宣傳效果。（6）19:30返回指定酒店入住。白浪灘江山海景酒店。在酒店擺放贊助商宣傳展架。要求酒店提供場外停車場，統(tǒng)一擺放車輛，進(jìn)行駐點(diǎn)宣傳。晚上沙灘自由活動(dòng)?；蛘呓M織篝火晚會(huì)，根據(jù)贊助商要求而定。4月13日行程安排：（1）早上7:30-9:00在酒店用早餐。（2）10:00集體驅(qū)車白浪灘，在白浪灘集體合影，給各個(gè)贊助單位拉橫幅做廣告。通過參與人員集體合影分別留影的方式，打開巡游人員之間的人際傳播效果，借助網(wǎng)絡(luò)

6、各個(gè)宣傳平臺(tái)，通過病毒傳播的效應(yīng)達(dá)到宣傳的最大效果。（3）12:00在白浪灘用餐。用餐過程中，所有巡游車輛集體拜訪擺放，達(dá)到固定宣傳展板的作用，對車身車貼商家品牌進(jìn)行高頻度曝光宣傳，從而達(dá)到最優(yōu)宣傳效果。（4）14:00在景點(diǎn)周邊進(jìn)行車輛巡游，加深受眾影響，促進(jìn)推廣效果。（5）17:30返回南寧。返程路線全程覆蓋高速以及南寧、防城港兩市主要干道。注：央視網(wǎng)參與全程的錄像。四、活動(dòng)反饋：1、活動(dòng)所有圖片以及視頻資料均需體現(xiàn)贊助商LOGO，由三菱車隊(duì)負(fù)責(zé)上傳汽車論壇進(jìn)行宣傳，并將此類資料反饋給贊助商使用。1、參與巡游所有人員均在微博微信朋友圈同步發(fā)布相應(yīng)圖片信息對經(jīng)銷商進(jìn)行宣

7、傳。五、費(fèi)用收取因本次活動(dòng)由經(jīng)銷商與51汽車網(wǎng)共同合作贊助，平分費(fèi)用。故車身宣傳位置由經(jīng)銷商與51汽車共同使用。具體張貼位置由雙方協(xié)商完成。1、整車車身位置10000元整2、車貼材料制作費(fèi)用3、車隊(duì)車友駕駛補(bǔ)貼每車100至200元加油卡4、巡游車隊(duì)在巡游全程中的參與人員人身事故保險(xiǎn)5、巡游所有工作人員在巡游兩地的餐飲費(fèi)用6、巡游所有工作人員住宿費(fèi)用以及景區(qū)門票費(fèi)用以上所有費(fèi)用1、2、3點(diǎn)由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，4、5、6點(diǎn)由51汽車網(wǎng)負(fù)責(zé)。車隊(duì)巡游過程中所有問題經(jīng)銷商與51汽車網(wǎng)不負(fù)任何責(zé)任，均由三菱翼神車隊(duì)負(fù)責(zé)。