旅游及旅游產(chǎn)品項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書

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1、旅游及旅游產(chǎn)品項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書第一章執(zhí)行總結(jié)在你遍歷祖國(guó)各地的高山長(zhǎng)河后，是否有想過塞外的大漠？在你苦苦搜尋可以遠(yuǎn)離人群的目的地時(shí)，可曾有想過邊疆的大漠？當(dāng)你旅不知何方、游不知何向時(shí)，當(dāng)你旅無可旅、游無可游時(shí)，當(dāng)你……歡迎你到新疆來！更歡迎你到塔克拉瑪干的茫茫大漠中來！來體驗(yàn)亙古的蒼絕，細(xì)膩的熱情和悠閑的寧遠(yuǎn)，你會(huì)切切實(shí)實(shí)地觸摸色彩之旅中的廣袤和博大，“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”，你一定會(huì)不虛此行的!然而，遺憾的是樓蘭故城、羅布泊這樣的世界級(jí)旅游資源開發(fā)程度還很低，甚至其周邊地區(qū)的沙漠旅游開發(fā)也局限于沙漠植物園這種單調(diào)的模式。而羅布泊沙漠地區(qū)分布廣泛的旅游資源又

2、吸引著旅游者的目光，南疆溫和的天氣又延長(zhǎng)了新疆冬季旅游的“短板”，因此這里勢(shì)必會(huì)成為南疆旅游投資的新熱點(diǎn)?？上攵瑢?duì)羅布泊地區(qū)沙漠進(jìn)行整體開發(fā)是一個(gè)多么激動(dòng)人心的壯舉，甚至中科院2003年也曾向國(guó)務(wù)院提出過“新樓蘭工程——塔里木河下游及羅布泊地區(qū)生態(tài)重建與跨越式發(fā)展咨詢報(bào)告”。羅布泊地區(qū)開發(fā)旅游的巨大地緣優(yōu)勢(shì)，讓我們有什么理由懷疑其市場(chǎng)潛力呢？新樓蘭大漠旅游開發(fā)有限公司應(yīng)時(shí)而動(dòng)，引領(lǐng)潮流，為來自國(guó)內(nèi)外的旅游觀光客人，打通沙漠禁區(qū)，連接絲綢之路，開辟一片沙漠旅游的新天地：觀雅丹，訪樓蘭，探羅布泊，考絲綢路等等等等，都將變得更加輕松，更加安全，更加方便。我們將

3、聯(lián)合慕士塔格中坤旅游開發(fā)有限公司、新疆新旅旅行社有限責(zé)任公司等南疆旅游板塊的領(lǐng)先者，進(jìn)行橫向和縱向的合作開發(fā)，以“共生”模式捆綁營(yíng)銷，多點(diǎn)一線式開發(fā)，帶動(dòng)南疆旅游市場(chǎng)的整體騰飛。我們也會(huì)通過政府的政策支持設(shè)置進(jìn)入障礙，阻擊我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入羅布沙漠。本創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書將為投資者描繪一幅基于巴州羅布泊周邊地區(qū)的沙漠旅游開發(fā)項(xiàng)目的美好圖景。計(jì)劃書將從市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、公司描述、產(chǎn)品與服務(wù)、營(yíng)銷計(jì)劃、財(cái)務(wù)分析、風(fēng)險(xiǎn)分析七大部分來論證該地區(qū)開發(fā)沙漠旅游的操作可行性。公司經(jīng)過充分的市場(chǎng)研究，圈定了自己的目標(biāo)消費(fèi)群，并制定策劃了一組行之有效的市場(chǎng)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。通過進(jìn)一步的財(cái)務(wù)分

4、析，證明公司盈利能力強(qiáng)，投資回報(bào)好，創(chuàng)業(yè)方案可行。同時(shí)，我們還對(duì)公司的內(nèi)外環(huán)境、風(fēng)險(xiǎn)要素進(jìn)行了分析探討，最大可能地規(guī)避了公司經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中消極因素帶來的負(fù)面影響。我們的目標(biāo)消費(fèi)群體主要包含旅游運(yùn)營(yíng)商、商務(wù)游客、戶外運(yùn)動(dòng)愛好者和訪親探友旅游者四大類。通過旅游資源的整合開發(fā)，我們的產(chǎn)品服務(wù)涵蓋探險(xiǎn)、觀光、娛樂、教育、科考諸多旅游形式和功能，向游客展示羅布沙漠前衛(wèi)卻不失保守的風(fēng)格，雄渾又蘊(yùn)含悠遠(yuǎn)的意境。以可持續(xù)的生態(tài)旅游作為我們沙漠景區(qū)的開發(fā)之本，以旅游收入涵養(yǎng)生態(tài)，以生態(tài)保護(hù)推動(dòng)旅游，借力沙漠的生態(tài)旅游，讓生態(tài)恢復(fù)和資源開發(fā)以及市場(chǎng)利潤(rùn)比翼齊飛。毋庸置疑，進(jìn)入羅布沙

5、漠旅游將成為絲綢之路上的一段不可錯(cuò)過的美妙旅程。我們根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、發(fā)展態(tài)勢(shì)以及企業(yè)能力，規(guī)劃了“先利用資源后開發(fā)資源，先做市場(chǎng)后建景區(qū)”-47-的成長(zhǎng)路線。首先，運(yùn)用公司專業(yè)的服務(wù)和設(shè)備開展探險(xiǎn)旅游，在“探險(xiǎn)但不冒險(xiǎn)，有驚無險(xiǎn)”的旅途中培養(yǎng)游客的品牌信任，積累公司的管理能力和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。然后，進(jìn)入景區(qū)開發(fā)建設(shè)階段，達(dá)到與附近景區(qū)旅游產(chǎn)品和時(shí)節(jié)的互補(bǔ)開發(fā)，使“樓蘭文化”在“死亡之海的綠色奇跡”中復(fù)活，讓這個(gè)神秘的名字重現(xiàn)世人面前。公司將致力于新疆尤其是南疆沙漠旅游資源的發(fā)掘和開發(fā)，我們把市場(chǎng)定位于原始生態(tài)、古老文明和快樂體驗(yàn)，并將采取可持續(xù)化發(fā)展戰(zhàn)略、差異化

6、戰(zhàn)略來保持我們獨(dú)特的定位。秉承“展示沙漠現(xiàn)代神話，開發(fā)南疆黃金線路，創(chuàng)造天堂最美體驗(yàn)”的服務(wù)理念，貫穿“這一程都只為你”的宣傳口號(hào)，我們將努力成為沙漠旅游開發(fā)領(lǐng)域的佼佼者，成為新疆旅游市場(chǎng)的門戶。第二章市場(chǎng)分析2.1市場(chǎng)背景土地沙漠化是世界性的環(huán)境問題，沙漠化已經(jīng)影響到了一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。新疆是我國(guó)沙漠化面積最大，危害最嚴(yán)重的地區(qū)之一。防沙治沙是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，而且還需要大量的資金投入，那么有沒有一個(gè)兩全其美或簡(jiǎn)單易行的辦法呢？我們認(rèn)為，邊開發(fā)邊治理會(huì)是最佳辦法。我們針對(duì)沙漠地區(qū)的旅游開發(fā)就是其中的一個(gè)具體設(shè)想，而且沙漠正逐漸成為“3S”中最具魅力的旅游資

7、源。1901年，瑞典人斯文·赫定首次在沙漠中“發(fā)現(xiàn)”樓蘭。此后，中外學(xué)者從未間斷對(duì)樓蘭的考察探訪，試圖破譯深藏在歷史中的許多謎團(tuán)。在人類歷史上，樓蘭是個(gè)充滿了神秘色彩的名字。它曾經(jīng)有過的輝煌，形成了它在世界文化史上的特殊地位。人們?cè)跇翘m文化所表現(xiàn)出的興趣與熱情，充分說明樓蘭不僅是屬于中國(guó)的，而且是屬于人類的。樓蘭文化堪稱世界之最的人文景觀。樓蘭古城遺址所在的羅布泊地區(qū)，如今已被漫漫黃沙所覆蓋，上無飛鳥，下無走獸，自然環(huán)境極為惡劣。當(dāng)年斯文·赫定死里逃生，而中國(guó)科學(xué)家彭加木、探險(xiǎn)者余純順進(jìn)入羅布泊后卻一去無回。對(duì)探險(xiǎn)者而言，羅布泊的挑戰(zhàn)意義又勝于其神秘色彩。因

8、而，羅布泊成為各路旅游者追捧的對(duì)象?，F(xiàn)代生活節(jié)奏的加