資源描述：
《中國九大名牌背后的品牌故事》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、中國九大名牌背后的品牌故事2009年04月19日11:37牛津管理評論【大中小】?【打印】已有評論0條很多企業(yè)想對外“說”自己的品牌，往往不是無從說起，就是在“搭車營銷”和“造車營銷”越來越昂貴的費用面前卻步。我們從本土品牌中找到幾家，它們用故事作載體，收獲了不俗的傳播效果。當(dāng)然，并不是每個企業(yè)背后都有一個經(jīng)典故事，謹(jǐn)作品牌傳播之參考。李寧一、李寧：看到洋品牌的心理觸動幾年前，李寧亮相媒體時，總伴隨這樣幾句話：多年前，他是體育賽場的世界冠軍;今天，他正在競爭更加激烈的商場上馳騁，要做中國品牌的世界冠軍(大意)。然后，鏡頭(或文字記述)會把你帶進(jìn)李寧的世界。上個世紀(jì)80年代，
2、體操運動員李寧拿到奧運會體操冠軍時，未變得興奮異常，因為他發(fā)現(xiàn)，很多中國運動員都穿著外國品牌的運動服裝，這讓他覺得中國人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未站到世界之巔。于是，立志制造中國人自己的運動品牌的夢想，開始萌芽。20年后，李寧以及以這個名字命名的運動服飾品牌，在中國與耐克、阿迪達(dá)斯同場競技，并贏得不少市場和美譽。李寧實業(yè)報國，故事情節(jié)系數(shù)：★☆☆☆☆歷史深度：★★☆☆☆耳熟能詳度：★★★☆☆海爾二、海爾：砸冰箱砸出來的美譽度海爾白色家電已經(jīng)成為中國名氣最大品牌---這是通俗的說法。專業(yè)一點兒就是：品牌價值最高、年銷售額度最大、市場占有率第一的品牌，等等。在海爾的成長歷程中，20世紀(jì)90年代中
3、后期是具有戰(zhàn)略意義的時期，期間，海爾的原始故事經(jīng)常見諸全國各大報端。1984年創(chuàng)見的海爾冰箱廠因經(jīng)營不善虧損數(shù)百萬，新廠長張瑞敏臨危受命，拉開了革故鼎新的序幕。正當(dāng)一切艱難開始時，發(fā)生了一件頗有爭議的事情。由于生產(chǎn)過程的問題，幾十臺有瑕疵的冰箱從生產(chǎn)線上下來。這樣的產(chǎn)品當(dāng)然不能投往商場，于是有職工建議作為公關(guān)品送人，有人建議當(dāng)作職工福利分發(fā)下去。張瑞敏此時卻做出了一個技驚四座的舉動：揮起錘子把有質(zhì)量瑕疵的冰箱統(tǒng)統(tǒng)砸毀。砸冰箱的故事，對一個起步的企業(yè)來說，喻示著質(zhì)量是第一位的，也喻示的對用戶“真誠到永遠(yuǎn)”。張瑞敏砸出海爾美譽度，故事情節(jié)系數(shù)：★★☆☆☆歷史深度：★☆☆☆☆耳熟
4、能詳度：★★★★☆三、巨人集團(tuán)：臥薪嘗膽與東山再起的勵志效用有個叫史玉柱的人在90年代聲名鵲起，不僅因為他賣的一種補腦營養(yǎng)液通過電視廣告被國人廣泛所知，還因為正當(dāng)他風(fēng)風(fēng)火火之際，兩棟爛尾樓讓這個“巨人”轟然倒掉了。巨人的倒掉要比誕生更能博取眼球，史玉柱在眾目睽睽之下歸隱了，直到進(jìn)入新的世紀(jì)。大概2002年左右，不少新成長起來的年輕人發(fā)現(xiàn)，一個叫史玉柱的人和一種叫黃金搭檔的保健品迅速風(fēng)靡了整個中國。他們隨后被告知：這是一位曾一度被打到如今又屹立而起的巨人，隨后他們同年長者一起，玩史玉柱的游戲，評點他的言論，判斷他的是非，或者仰慕他的傳奇。史玉柱親手書寫了一段現(xiàn)代版的臥薪嘗膽、
5、東山再起的故事，故事在延續(xù)，巨人仍成長。情節(jié)系數(shù)：★★☆☆☆歷史深度：★☆☆☆☆耳熟能詳度：★★★☆☆天福號醬肘子四、天福號醬肘子說到天福號，北京人大都知道慈禧老佛爺愛這口，有人還能道來它的故事----乾隆三年，山東掖縣人劉鳳翔帶領(lǐng)孫子來京謀生，與一山西客商合伙在西單牌樓東拐角處開了一家醬肉鋪，經(jīng)營醬肘子、醬肉和醬肚等。但店堂狹小，無名無號，所以一直不景氣。一天，劉鳳翔到市場進(jìn)貨，見舊貨攤上有一塊舊匾，上書“天福號”三個顏體楷書，筆鋒蒼勁有力，劉鳳翔認(rèn)為這匾有上天賜福之意，于是買回懸掛自家門楣之上。一次，劉鳳翔的后人劉抵明夜間守灶，不料睡著了，肘子煮過了火，他心里非常著急，
6、只好將這鍋煮爛的肘子反復(fù)加工整理，勉強出售。恰好，有一位刑部老爺買后當(dāng)場品嘗,稱：“今天的肘子醬得好，又酥又嫩，不膩口，不塞牙，口味香綿。”不一會兒，又有一位宮內(nèi)宦官來買肘子?；鹿僮吆?，劉抵明生怕大禍臨頭，然而卻又一次福從天降。從此，劉抵明認(rèn)真研究總結(jié)一套獨特的制作方法，并在選料加工上，越來越嚴(yán)格，醬肘子的質(zhì)量也越來越好。因此，清朝的達(dá)官貴人都喜歡吃“天福號”的醬肘子，“天福號”也隨之名聲大振。據(jù)傳慈禧太后嘗過之后也很欣賞，并賜給“天福號”一塊腰牌，規(guī)定每天定量送進(jìn)宮中?，F(xiàn)在天福號醬肘子依然以其獨特的風(fēng)味吸引著社會各界人士的青睞。著名書法家舒適送天福號對聯(lián)一副———上聯(lián)“天
7、廚配佳肴熟肉異香撲鼻過客聞香下馬”;下聯(lián)“福案調(diào)珍饈醬肘殊味襲人賓朋知味停車”。無心插柳成就名吃，故事情節(jié)系數(shù)：★★★☆☆歷史深度：★★★★☆耳熟能詳度：★★☆☆☆五、狗不理包子：并非“狗也不理”的包子“狗不理”包子不僅是天津，也是全國聞名的傳統(tǒng)風(fēng)味小吃。說到它的來歷，還得追溯到一百多年前的清朝同治年間，一個十四歲的叫高貴有的孩子從武清縣楊村老家來到天津，當(dāng)了劉家蒸食鋪的小伙計。這家鋪子專賣什錦蒸食和肉包，因為他幼年性格很強，父母給他起了個“狗不理”的小名。他人小心靈，做出來的包子好吃，賣得很快，受到人們的稱贊。他
