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1、基于體驗視角的愛情文化旅游開發(fā)——以漢水女神文化為例劉金偉（湖北文理學(xué)院管理學(xué)院441053）摘要本文從休閑體驗視角討論了愛情文化旅游開發(fā)的新思路，分析了愛情文化旅游體驗層次要素，設(shè)計出6E體驗?zāi)Ｐ?，以襄陽市萬山漢水女神愛情文化旅游開發(fā)策劃為例，具體介紹了6E模型在愛情文化旅游開發(fā)中的應(yīng)用。針對愛情文化旅游開發(fā)的多維特征和萬山特殊區(qū)位對漢水女神愛情文化旅游開發(fā)做了戰(zhàn)略定位，結(jié)合休閑體驗的層次性、綜合性特征對萬山地區(qū)旅游功能分區(qū)作簡略介紹和休閑產(chǎn)品策劃。關(guān)鍵詞愛情文化休閑體驗6E體驗?zāi)Ｐ蜐h水女神文化1引言體驗旅游是體驗時代的產(chǎn)物，是人類旅游的
2、一種新要求；生態(tài)文化旅游的新形式[1][6]宋子梅、孫根年體驗旅游等級特征及測評【J】旅游管理2007.21]。愛情文化具有以人為載體的民俗風(fēng)情美，具有很強的觀賞性、體驗性、傳承性，體現(xiàn)人類適應(yīng)自然、改造社會、認(rèn)識自我的主觀能動性。愛情文化所蘊含的美學(xué)藝術(shù)、歷史文化、人文情感及物資遺產(chǎn)等多層次內(nèi)在價值，使其成為重要的文化遺產(chǎn)保護對象，稀有的人文旅游資源。在經(jīng)濟快速發(fā)展、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和居民生活、休閑需求之間矛盾日趨激烈背景下，以休閑體驗旅游生態(tài)性開發(fā)可以促進(jìn)其作為地方游憩、休閑旅游的有機組成部分融入到新的地方旅游發(fā)展時空格局之中。一方面
3、是愛情文化旅游需求的增長，另一方面愛情文化旅游系統(tǒng)性專業(yè)性規(guī)劃開發(fā)不足，體驗程度不深，研究不足，通過CNKI文獻(xiàn)檢索，統(tǒng)計顯示2000至2011年，關(guān)于愛情文化旅游的僅有1篇，愛情文化僅4篇，沒有碩士、博士研究。關(guān)于體驗的研究主要集中在旅游領(lǐng)域有742篇。對于休閑的研究有7492篇。愛情文化的探討集中在文學(xué)藝術(shù)方面。有研究的也不甚科學(xué)客觀。探討愛情文化旅游的體驗式開發(fā)，豐富人們休閑生活十分有必要。2休閑體驗2.1休閑體驗的定義及特征“休閑”，西方人稱其為“享樂”，類似于中國人所指的“玩”。休閑是指在工作之余的娛樂和消遣活動，它通過時間和精力
4、的消耗來調(diào)節(jié)身心。[2][3][4][5]章海榮休閑的特征【M】休閑學(xué)概論云南大學(xué)出版社20052]休閑是人的一種精神狀態(tài)，人們保持平和寧靜的態(tài)度去感受生命的快樂和幸福。（ManMell1987）認(rèn)為休閑就是逃離常規(guī)和充滿壓力的環(huán)境以期尋求身心恢復(fù)之機會，休閑本身即是目的。休閑的特性是：解脫感、自由性、趣味性、建設(shè)性。[7][8][9]劉家明劉瑩基于體驗視角的歷史街區(qū)旅游復(fù)興——以福州市三坊七巷為例【J】地理研究2010.32]2.2休閑是一種活動，一種精神狀態(tài)，一種生活方式。體驗就是通往這一活動的途徑?！绑w驗”一詞在現(xiàn)代漢語中解釋為通過實
5、踐來認(rèn)識周圍的事物；親身經(jīng)歷。體驗是對對象的經(jīng)歷，是從事某種活動的親身感受。愛情文化旅游與生俱來地具備“體驗”的特性，愛情行為和過程是天然的體驗活動。愛情文化旅游者參與其中、觀光游覽一些愛情文化事物、聆聽愛情故事、與愛人共同付出情感、見證愛情的過程。從體驗中獲得愛情審美和愉悅。豐富知識，陶冶情操。體驗具有親歷性、情感性、誘發(fā)性、個體性、緘默性特征。[3]人的需求具有多樣性，休閑活動的層次性決定了休閑體驗的層次性、內(nèi)容的綜合性。根據(jù)旅游者在休閑體驗活動中參與程度的遞增可以將休閑體驗劃分為表層、中度、和深度體驗，李經(jīng)龍等引入馬斯洛人本心理學(xué)，依
6、據(jù)人的情感付出進(jìn)一步劃分出山腳體驗、高峰體驗、高原體驗[10]魏平柱漢水女神的文化闡釋襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報2007.1【J】4]。3.愛情文化旅游體驗6E模型及應(yīng)用派恩和吉爾摩依據(jù)參與程度和環(huán)境的關(guān)系兩個維度將體驗要素歸納為4E（圖1）：娛樂（Entertainment）、教育（Education）、遁世（Escape）與審美（Estheticism）5]。這一劃分影響最為深遠(yuǎn)，對一般目的地的普通游客具有普適性，但就愛情文化旅游的特殊休閑體驗價值，新興體驗經(jīng)濟時代下休閑消費觀念轉(zhuǎn)變趨勢來看，4E還不能全面涵蓋愛情文化旅游者體驗需要。宋子梅、
7、孫根年論述了體育旅游的內(nèi)容及特征，劃分出體驗旅游五級層次，即5E模型。6]參照劉家明、劉瑩設(shè)計的歷史文化街區(qū)體驗6E模型7]，結(jié)合愛情文化旅游休閑體驗獨特之處設(shè)計如下6E體驗?zāi)Ｐ?。?愛情文化旅游體驗6E模型Tab.16Emodeloftouristexperienceinaffectionculture體驗類型行為方式核心吸引力物質(zhì)載體審美懷舊參觀尋找懷念自然美景愛情事象愛情物語古建筑遺址遺跡原始文化景觀等文化教育學(xué)習(xí)考察思考?xì)v史事件名人軼事地域文化博物館展覽館名人故居等休閑娛樂參與享樂放松自然風(fēng)光享樂活動養(yǎng)生康樂商業(yè)區(qū)娛樂場所特色餐飲健
8、身館運動場等遁世逃避逃避擺脫求新角色轉(zhuǎn)換新鮮體驗主題活動娛樂健身場所文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影視動漫游戲社會生活交往溝通度假社交空間社交活動高檔奢侈品企業(yè)會所商務(wù)賓館豪華娛樂場所情感升華觸動
