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《產(chǎn)品營銷推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、歐蘭萱系列化妝品營銷推廣方案作者：王坤時間：2011-3-29字體：[大][中][小]目錄摘要…………………………………………………………………………2一、市場分析(一)企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)……………………………………………………2(二)市場現(xiàn)狀與策略……………………………………………………3(三)主要競爭對手………………………………………………………5(四)外部環(huán)境分析………………………………………………………8(五)內(nèi)部環(huán)境分析………………………………………………………9二、營銷組合戰(zhàn)略(一)營銷目標(biāo)的確定………………………………………………
2、…13(二)市場定位…………………………………………………………13(三)營銷組合策略的應(yīng)用……………………………………………142產(chǎn)品策略……………………………………………………………152價格策略……………………………………………………………152渠道策略……………………………………………………………152促銷策略……………………………………………………………162公關(guān)營銷活動………………………………………………………18三、行動方案………………………………………………………19四、費用預(yù)算（略）………………………………………………20
3、五、效果預(yù)測………………………………………………………20資料來源附件一摘要：本推廣方案主要針對###市場而作，歐蘭萱作為一個新產(chǎn)品進入###市場，通過活動策劃推廣要獲得穩(wěn)定的客戶群和市場占有率，同時入駐大型商超和屈臣氏等，歐蘭萱同時還要拓展銷售渠道，提高對消費者的精品服務(wù)。本方案在細致的市場調(diào)查和認真的分析的基礎(chǔ)上，抓住了女性對健康自然肌膚的心理追求，與歐蘭萱所宣揚的“純凈自然，關(guān)懷尊重”相吻合。通過這次推廣，讓###消費者了解歐蘭萱系列產(chǎn)品、認可歐蘭萱品牌，接受歐蘭萱系列產(chǎn)品。一市場分析<一>、企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)杭州珀萊雅化妝品有限公司，憑
4、借其不斷創(chuàng)新與追求完美品質(zhì)的經(jīng)營理念，在國內(nèi)迅速崛起。公司采用國際上最優(yōu)良的原料、先進的設(shè)備，選拔最優(yōu)秀的人才作為發(fā)展后盾。生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)品不斷更新，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地，并啟動了富有競爭力優(yōu)勢的連鎖店項目。成為目前首屈一指的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型化妝品公司之一。1、企業(yè)目標(biāo)：成為化妝品行業(yè)的一流企業(yè)實現(xiàn)這個宏偉目標(biāo)是我們珀萊雅人的使命之一。從公司創(chuàng)業(yè)之日起，珀萊雅就樹立起了自己的使命：“締造美麗而不懈努力”。作為國內(nèi)專業(yè)的化妝品生產(chǎn)、營銷企業(yè)，珀萊雅不斷深入探索化妝品新技術(shù)領(lǐng)域，視“美的事業(yè)”為己任，不斷創(chuàng)新，持續(xù)進步。與此
5、同時，公司始終將宣揚“美麗兼具涵養(yǎng)”的新時尚納入企業(yè)目標(biāo)，讓社會充滿“美”，讓社會和諧發(fā)展，這是珀萊雅能夠存在并持續(xù)發(fā)展的強大動力。歐蘭萱系列化妝品營銷推廣方案作者：王坤時間：2011-3-29字體：[大][中][小]目錄摘要…………………………………………………………………………2一、市場分析(一)企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)……………………………………………………2(二)市場現(xiàn)狀與策略……………………………………………………3(三)主要競爭對手………………………………………………………5(四)外部環(huán)境分析………………………………………………………8(
6、五)內(nèi)部環(huán)境分析………………………………………………………9二、營銷組合戰(zhàn)略(一)營銷目標(biāo)的確定…………………………………………………13(二)市場定位…………………………………………………………13(三)營銷組合策略的應(yīng)用……………………………………………142產(chǎn)品策略……………………………………………………………152價格策略……………………………………………………………152渠道策略……………………………………………………………152促銷策略……………………………………………………………162公關(guān)營銷活動………………………………………
7、………………18三、行動方案………………………………………………………19四、費用預(yù)算（略）………………………………………………20五、效果預(yù)測………………………………………………………20資料來源附件一摘要：本推廣方案主要針對###市場而作，歐蘭萱作為一個新產(chǎn)品進入###市場，通過活動策劃推廣要獲得穩(wěn)定的客戶群和市場占有率，同時入駐大型商超和屈臣氏等，歐蘭萱同時還要拓展銷售渠道，提高對消費者的精品服務(wù)。本方案在細致的市場調(diào)查和認真的分析的基礎(chǔ)上，抓住了女性對健康自然肌膚的心理追求，與歐蘭萱所宣揚的“純凈自然，關(guān)懷尊重”相吻合。通過這次推廣
8、，讓###消費者了解歐蘭萱系列產(chǎn)品、認可歐蘭萱品牌，接受歐蘭萱系列產(chǎn)品。一市場分析<一>、企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)杭州珀萊雅化妝品有限公司，憑借其不斷創(chuàng)新與追求完美品質(zhì)的經(jīng)營理念，在國內(nèi)迅
