回首2016年?duì)I銷背后 你的朋友圈被刷屏了嗎-

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1、-------------------------------------------------------精選財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)類資料----------------------------------------------回首2016年?duì)I銷背后你的朋友圈被刷屏了嗎? 【各位讀友，本文僅供參考，望各位讀者知悉，如若喜歡或者需要本文，可點(diǎn)擊下載下載本文，謝謝！】繼“2016年汽車行業(yè)5大關(guān)鍵詞”和“2016年新能源行業(yè)奇葩現(xiàn)象”兩篇系列文章之后，我們將對2016年汽車圈中出色的營銷案例進(jìn)行盤點(diǎn)。2016年，你被汽車圈的哪些經(jīng)典營銷案例刷了屏？▎---------------------

2、--------------------------最新財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)資料----------------感謝閱讀-----------------------------------~6~-------------------------------------------------------精選財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)類資料----------------------------------------------君生我未生，我生君已老（寶馬、奔馳）借助熱點(diǎn)營銷，是汽車品牌的常見套路。2016年3月，寶馬汽車正式步入百年俱樂部。這在汽車圈算是一件大事，寶馬汽車也舉行了聲勢浩大的慶典活動(dòng)?！袄蠈?/p>

3、手”奔馳汽車發(fā)來了一份特殊的賀詞：感謝100年來的競爭，沒有你的那30年其實(shí)感覺很無聊！奔馳“高級黑”的玩法很高明，既祝賀了寶馬百歲生辰，也優(yōu)雅地炫耀了一番自家身為“汽車發(fā)明者”的身份。之后，從非官方渠道流出了一張反擊圖，文字很簡單：君生我未生，我生君已老，這份古韻猶存的營銷文案不禁令人拍案叫絕。隨后，也有其他品牌跟進(jìn)，刷屏了朋友圈。通過微博渠道，寶馬中國還發(fā)布了一份針對奔馳全體員工及車主的邀請函，共賞“BMWVisionNext100”未來百年概念車，算是一份最正式的回復(fù)吧。其實(shí)，寶馬和奔馳的“互黑”更像是一種默契的配合，只要尺度得當(dāng)，最終是雙贏的結(jié)果。難怪有網(wǎng)友調(diào)侃：“雙B相

4、遇，必有一撕”。▎-----------------------------------------------最新財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)資料----------------感謝閱讀-----------------------------------~6~-------------------------------------------------------精選財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)類資料----------------------------------------------穿越半個(gè)地球看星星（福特中國）線上的熱點(diǎn)營銷講究時(shí)效性，而線下營銷仍是汽車品牌關(guān)注的重點(diǎn)。營銷需要新意，不必拘泥于傳統(tǒng)，隨

5、著人們生活方式的多樣化，線下活動(dòng)也玩起了“跨界”。為了謀求新福特探險(xiǎn)者“輕奢越野”主題的契合點(diǎn)，在2016年10月份，探險(xiǎn)者推出了一場“星路52°北”的北美洲探星之旅。這次行程從溫哥華出發(fā)一路向東，全程約1600余公里，途徑鮭魚灣、冰川國家公園、賈斯伯觀星小鎮(zhèn)，直到卡爾加里。對于參加這場探星之旅的媒體人來說，那一句號召是最觸動(dòng)人心的：你有多久沒有抬頭仰望星空了？很多人都在談?wù)撓M(fèi)升級，而升級之后的產(chǎn)品也更加強(qiáng)調(diào)品牌文化內(nèi)涵。探險(xiǎn)者的“輕奢之意”，或許能夠叩開很多人渴望自然的本心。凡塵瑣事，案牘勞形，不如約一場探星之旅，與福特一起。▎------------------------

6、-----------------------最新財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)資料----------------感謝閱讀-----------------------------------~6~-------------------------------------------------------精選財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)類資料----------------------------------------------把一輛CT6泡進(jìn)魚缸需要幾步？（上汽通用凱迪拉克）除了貼靠熱點(diǎn)，營銷的奧義之一是主動(dòng)制造熱點(diǎn)。當(dāng)然，這仍然需要一個(gè)絕佳的創(chuàng)意。凱迪拉克CT6泡進(jìn)魚缸，就是一則經(jīng)典案例。2016年初，凱迪拉

7、克在上海和廣州的熱點(diǎn)商業(yè)圈分別設(shè)置了一個(gè)名為“年年有魚”的水映藝術(shù)展，居然將一輛CT6放進(jìn)了裝有百條錦鯉的巨型魚缸中。乍看一眼，很多人不明就里，但是在視覺效果上覺得很驚艷，引得眾人駐足拍照，傳播效應(yīng)就這樣無聲無息地展開了。關(guān)于“泡魚缸”的解讀有很多角度，包括年年有余的新年祝福、與凱迪拉克贊助的電影《美人魚》相呼應(yīng)、展示鋁材車身防銹蝕及所用材料環(huán)保等。單單只是一個(gè)創(chuàng)意行為，其實(shí)已經(jīng)誘發(fā)了個(gè)體用戶的主動(dòng)分享和求知解惑，比直接的產(chǎn)品灌輸效果更佳。▎當(dāng)汽車遇---------------