商場企劃部基本職能

《商場企劃部基本職能》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、（一）基本職能大賣場的企劃部主要是負(fù)責(zé)賣場的整體形象、內(nèi)外氣氛、廣告宣傳以及各項促銷，一切活動都是為了建立知名度，增加來客數(shù)，繼而創(chuàng)造營業(yè)額這一目的。企劃對于大賣場來講是至關(guān)重要的。在前期（開幕前）主要是為了樹立企業(yè)形象，建立知名度；開幕中則需依靠系列強勢促銷來吸引人潮，創(chuàng)造開業(yè)初期的營業(yè)高峰；而開幕后的企劃將是運用合理有效的年度促銷計劃、年度DM計劃、年度廣告計劃來保持賣場各階段穩(wěn)定、良好的人氣與買氣，配合其它部門，使整個賣場始終處于一個良好而有序的狀態(tài)，創(chuàng)造各階段的營業(yè)佳績。（二）工作項目從時段上分，賣場的企劃

2、可分為：開幕前、開幕中及開幕后三個階段；從內(nèi)容上則可概括為：設(shè)計、廣告、企劃案、DM、賣場布置、計劃六項。1、設(shè)計。主要是視覺形象手冊的設(shè)計，內(nèi)容包括很多：象，賣場名稱與標(biāo)志、系列辦公事務(wù)用品（如名片、信封、信紙、工作證等）；店內(nèi)用品（如馬夾袋、價格簽、特價牌、促銷海報、氣氛海報等）；環(huán)境指示（如：商品分類指示、出入指示、停車指示、戶外指示等）；形象識別（如：員工制服、店招、旗幟等）；公關(guān)事務(wù)用品（如請柬、禮品袋、禮品等）。2、廣告，它是建立并迅速擴大新店知名度的一種有效手段。開幕前的系列廣告主要包括：報紙廣告、電

3、視廣告、車身廣告、燈箱廣告、印刷品廣告等，其基本程序為：市場調(diào)查——制訂廣告計劃——進(jìn)行廣告設(shè)計——聯(lián)絡(luò)廣告代理商——進(jìn)行估價、議價——發(fā)包/發(fā)布。3、企劃案。包括：1）滿福來會員招募企劃案。包括：會員募集提案——會員卡、會員招募手冊、入會表格等的設(shè)計——估價/議價——發(fā)包——會員募集計劃執(zhí)行。2）開業(yè)典禮企劃案。包括：提案——開業(yè)整體氣氛設(shè)計——估價/議價——發(fā)包——活動執(zhí)行。3）開業(yè)特別促銷企劃案。提案——執(zhí)行4、DM。1）公司形象DM2）會員招募DM3）首期促銷商品DM5、計劃1）開幕前廣告計劃2）年間廣告計

4、劃3）年間促銷計劃4）年間DM計劃1、職務(wù)：企劃部經(jīng)理2、基本職能：1）VI視覺形象手冊設(shè)計及執(zhí)行2）市場調(diào)查分析及因應(yīng)計劃3）系列企劃方案之?dāng)M訂與統(tǒng)籌4）年度促銷方案之?dāng)M定，年度廣告計劃之制訂5）年度DM計劃之制訂與執(zhí)行監(jiān)督6）賣場陳列規(guī)劃及店內(nèi)外氣氛設(shè)計督察7）廣告企劃費用總預(yù)算及費用控制8）教育訓(xùn)練規(guī)劃及執(zhí)行9）各項進(jìn)度編排及掌控10）對外聯(lián)絡(luò)及公關(guān)11）完成店長賦予的一切任務(wù)3、資格要求1）教育程度：大專畢業(yè)2）工作經(jīng)驗：3年以上3）專業(yè)知識：創(chuàng)意設(shè)計、企劃案制作、商品知識、促銷策略、廣告知識、OFFICE

5、應(yīng)用軟件、相關(guān)平面設(shè)計軟件、賣場規(guī)劃、商品陳列、管理、效益評估4、上司與部屬直接關(guān)系上司職位：店長部屬職位：企劃課長1、職務(wù)：企劃課長2、基本職能：1）協(xié)助經(jīng)理進(jìn)行VI視覺形象手冊的設(shè)計并參與執(zhí)行2）市場調(diào)查及分析報告，信息匯集3）系列企劃方案之?dāng)M訂及執(zhí)行4）年度促銷方案之?dāng)M定，年度廣告計劃之制訂5）年度DM計劃之制訂，各檔期DM設(shè)計與執(zhí)行6）賣場陳列規(guī)劃及店內(nèi)外氣氛設(shè)計7）項目議價發(fā)包及費用預(yù)算及控制8）人員培訓(xùn)9）各項作業(yè)進(jìn)度編排及掌控10）對外聯(lián)絡(luò)及公關(guān)11）完成企劃經(jīng)理賦予的一切任務(wù)資格要求1）教育程度：大

6、專畢業(yè)2）工作經(jīng)驗：2年以上3）專業(yè)知識：創(chuàng)意設(shè)計、企劃案制作、商品知識、促銷策略、廣告知識、賣場規(guī)劃、OFFICE應(yīng)用軟件、相關(guān)平面設(shè)計軟件、商品陳列、管理、效益評估4、上司與部屬直接關(guān)系上司職位：企劃經(jīng)理部屬職位：企劃助理、美工1、職務(wù)：企劃助理2、基本職能：1）市場調(diào)查及信息匯集，完成分析報告2）系列企劃案之撰寫與聯(lián)絡(luò)執(zhí)行3）系列促銷文案之提案、系列廣告文案之撰寫4）促銷活動安排與協(xié)調(diào)5）各檔期DM之設(shè)計及執(zhí)行追蹤6）各項廣告設(shè)計，配合美工進(jìn)行店內(nèi)外氣氛設(shè)計7）協(xié)助課長協(xié)調(diào)監(jiān)督本部門各項作業(yè)進(jìn)度8）協(xié)助課長進(jìn)

7、行對外聯(lián)絡(luò)及公關(guān)9）本部門資料的錄入、列印、發(fā)放及存檔，本部門物品財產(chǎn)之保管10）本部門會議記錄及任務(wù)傳達(dá)11）完成企劃課長賦予的一切任務(wù)3、資格需求：1）教育程度：大專畢業(yè)2）工作經(jīng)驗：2年以上3）專業(yè)知識：企劃案撰寫、應(yīng)用文寫作、電腦運用、平立面設(shè)計、廣告知識、攝影、商品知識、文檔管理、物品管理、公關(guān)禮儀4、上司與部屬直接關(guān)系上司：企劃課長1、職務(wù)：美工2、基本職能：1）負(fù)責(zé)賣場整體形象布置，其中包括：A、店內(nèi)日常特價牌之書寫與懸掛B、店內(nèi)各類海報之書寫與張貼C、店內(nèi)各類標(biāo)牌之懸掛D、各階段店內(nèi)外氣氛設(shè)計與布置

8、E、各類道具之設(shè)計制作F、各類展板、展臺之制作G、賣場規(guī)劃與陳列H、對賣場整體之形象的日常維護(hù)2）完成企劃課長交予的一切工作2、資格需求：1）教育程度：大專畢業(yè)2）工作經(jīng)驗：2年以上3）專業(yè)知識：平/立面設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、模型制作、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成、攝影、廣告知識、商品知識3、上司與部屬直接關(guān)系：上司職位：企劃課長