高一財會專業(yè)《試卷營銷》試卷

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1、班級姓名座號得分……………………………………裝…………………………………訂……………………………………線…………………………………蒼南職業(yè)中專2011學(xué)年第一學(xué)期期末測試高一財會專業(yè)《市場營銷》試卷出卷教師：周新利一、填空題（每小題2分，共20分）1．人類的是市場營銷活動的出發(fā)點(diǎn)。2．人們通常用和這兩個詞來區(qū)分實(shí)體產(chǎn)品和無形產(chǎn)品。3．按照聯(lián)合國劃分富裕程度的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)40%以下的為。4．是商品市場的重要組成部分，是一切市場的基礎(chǔ)，是最終市場。5．根據(jù)商品本身的特點(diǎn)和消費(fèi)者購買的頻率對消費(fèi)品進(jìn)行分類，那些消費(fèi)者在一生中可能

2、僅購買幾次的商品，稱為消費(fèi)品。6．市場細(xì)分實(shí)際上就是把一個市場劃分為若干個子市場。7．某企業(yè)第一條產(chǎn)品線深度為4，第二條產(chǎn)品線深度為5，第三條產(chǎn)品線深度為6，則該企業(yè)產(chǎn)品線的平均深度為。8．產(chǎn)品生命周期理論最早由營銷學(xué)家在20世紀(jì)50年代中期提出。二、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共20分）1．產(chǎn)品觀念是（）的營銷觀念。A．生產(chǎn)導(dǎo)向B．消費(fèi)導(dǎo)向C．顧客導(dǎo)向D．科技導(dǎo)向2．推銷觀念產(chǎn)生于（）。A．買方市場B．賣方市場C．買方市場向賣方市場過渡D．賣方市場向買方市場過渡3．把消費(fèi)者利益、社會利益和企業(yè)利益結(jié)合起來的營銷觀念是（）。A．推

3、銷觀念B．市場營銷觀念C．綠色營銷觀念D．社會營銷觀念4．交換能否真正發(fā)生，取決于（）。A．企業(yè)（賣者）是否能取得利潤B．消費(fèi)者（買者）的需求是否得到滿足C．雙方能否找到交換條件D．在交換中，買賣雙方誰更主動、積極地5．運(yùn)輸企業(yè)屬于市場營銷渠道企業(yè)的（）。A．供應(yīng)商B．買賣中間商C．代理中間商D．輔助商高一財會專業(yè)《市場營銷》試卷（第4頁共4頁）6．下列不屬于微觀環(huán)境的因素是（）。A．供應(yīng)者B．競爭者C．顧客D．亞文化群7．“網(wǎng)上購物”的不斷發(fā)展，主要是由于（）。A．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高B．科學(xué)技術(shù)的發(fā)展C．人口環(huán)境的變化D．政

4、治和法律環(huán)境的改善8．生產(chǎn)資料市場與消費(fèi)品市場的根本區(qū)別在于（）。A．一次購買數(shù)量的多與少B．專家購買與非專家購買C．購買是為了生產(chǎn)其他商品還是為了最終消費(fèi)D．需求彈性的大與小9．生產(chǎn)資料的購買者在制定購買決策時，會受到許多因素的影響，其中最重要的因素就是（）。A．商家的信譽(yù)B．經(jīng)濟(jì)因素C．常年的業(yè)務(wù)關(guān)系D．售后服務(wù)10．著名的需求層次理論是（）提出來的。A．科特勒B．赫杰特齊C．馬斯洛D．恩格爾11．市場細(xì)分的概念是（）提出來的。A．科特勒B．赫杰特齊C．馬斯洛D．恩格爾12．不屬于消費(fèi)者市場細(xì)分依據(jù)的是（）。A．地理環(huán)境B

5、．人口因素C．用戶規(guī)模D．購買行為13．不屬于市場細(xì)分有效標(biāo)志的是（）。A．可衡量性B．可進(jìn)入性C．實(shí)效性D．可持續(xù)性14．對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行（）。A．無差異營銷B．差異性營銷C．集中性營銷D．市場營銷15．（）定位方式市場風(fēng)險較小，成功率較高，常為多數(shù)企業(yè)所采用。A．避強(qiáng)定位B．迎頭定位C．重新定位D．尋找市場定位16．所謂（）是指具有使用相同功能，但其規(guī)格、型號、檔次、款式不盡相同的一組類似的產(chǎn)品項(xiàng)目。A．產(chǎn)品類別B．產(chǎn)品類型C．產(chǎn)品線D．產(chǎn)品項(xiàng)目17．寶潔公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、紙尿布、

6、紙巾在內(nèi)5個產(chǎn)品線，其中“5”代表的是企業(yè)的產(chǎn)品組合的哪一個維度（）。A．寬度B．深度C．長度D．黏度高一財會專業(yè)《市場營銷》試卷（第4頁共4頁）18．在原有產(chǎn)品中增加一個或幾個產(chǎn)品大類，這種做法屬于（）。A．產(chǎn)品線延伸B．?dāng)U大產(chǎn)品組合C．多品牌策略D．產(chǎn)品差異化策略19．投入期市場的特點(diǎn)是（）。A．產(chǎn)品銷售量大B．促銷費(fèi)用高C．競爭者多D．利潤高20．在產(chǎn)品成熟期常采用（）的策略。A．低價格、低促銷費(fèi)用B．低價格、高促銷費(fèi)用C．高價格、低促銷費(fèi)用D．高價格、高促銷費(fèi)用三、判斷題（每小題1分，共10分）1．市場營銷的范圍涉及生

7、產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域。（）2．推銷觀念的形成是企業(yè)營銷觀念的一次質(zhì)的飛躍或革命。（）3．顧客購買產(chǎn)品是為了產(chǎn)品的實(shí)體。（）4．綠色營銷是企業(yè)參與市場競爭的有力武器。（）5．恩格爾系數(shù)越高，說明社會消費(fèi)水平越高。（）6．保險公司、廣告公司屬于市場營銷渠道企業(yè)中的輔助商。（）7．社會中的每一個人無論是否親自去購買消費(fèi)品，都一定是生活資料的消費(fèi)者。（）8．市場定位實(shí)際上就是一種競爭策略。（）9．核心產(chǎn)品一般有五個標(biāo)志：包裝、品牌、品質(zhì)、特征、形態(tài)。（）10．產(chǎn)品線是由若干個產(chǎn)品項(xiàng)目組成的。（）四、問答題（第1小題8分，第2小題

8、12分，共20分）1．簡述產(chǎn)品生命周期2．簡述消費(fèi)品市場特征高一財會專業(yè)《市場營銷》試卷（第4頁共4頁）五、案例分析題（每小題15分，共30分）（一）某國一出版公司有一批滯銷書久久不能售出。推銷人員想出一個主意，于是給總統(tǒng)送去一本書并征求意見?？偨y(tǒng)忙于政務(wù)便回了一句：“這本書