2015年佐登妮絲廣州白云國際機場精準傳播媒介方案

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1、2009年佐登妮絲廣州白云國際機場精準傳播媒介方案本案中廣告畫面皆為示意，上刊畫面將另行制作。以往使用媒介互聯(lián)網(wǎng)時尚雜志媒體案例針對受眾時尚網(wǎng)民與版塊粉絲中端消費女性，小白領(lǐng)為主覆蓋率“搜狐”的廣泛度，“浙江在線”的縱深度發(fā)行量占有10%的市場份額互動設(shè)計設(shè)計欠缺，互動不足無刊例成本RMB60,000元/月（對話框文字鏈接）美容版跨頁：RMB3<28,000元/期美容版內(nèi)頁：RMB188,000元/期優(yōu)勢投放價格便宜，覆蓋人群范圍廣鎖定了部分中端消費女性劣勢1、互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢未加利用，目標受眾沒有細分。<2、大海

2、撈魚式信息傳播，性價比差。3、傳播形式以“新聞”與“浮動廣告”為主，無法樹立品牌的高端形象。1、僅限于小白領(lǐng)為主的中端消費女性，無法觸及到最具消費力的中高端成熟受眾，市場面偏窄。<2、雜志市場份額無優(yōu)勢，使得傳播效應(yīng)分散，性價比差。3、同本雜志中，競品過多，不易受眾記憶。4、互動功能欠缺。問題點如何進入中國最具消費力的中高端成熟女性人群？如何影響她們身邊的男性實力人群？如何塑造JOURDENESS高檔、實用、卓爾不群的美容專家形象？如何利用媒介特性設(shè)計互動，在提高信息接觸同時，更促進實際銷售（產(chǎn)品與招商）？J

3、OURDENESS傳播策略類奢侈品畫面調(diào)性。針對受眾需求的“話題與內(nèi)容”傳播。結(jié)合促銷/招商信息。進入最具消費力人群的集散地，瞄準精準受眾。選擇優(yōu)勢媒體，高關(guān)注度、高頻次接觸與性價比?，F(xiàn)場傳播與遠程銷售終端的互動結(jié)合，縮短傳播與銷售的距離。促使受眾從信息接受者成為實質(zhì)消費者。如何塑造JOURDENESS高檔、實用、卓爾不群的美容專家形象？如何進入中國最具消費力的中高端成熟女性人群？如何影響她們身邊的男性實力人群？如何利用媒介特性設(shè)計互動，在提高信息接觸同時，更促進實際銷售（產(chǎn)品與招商）？進入最具消費力人群的集

4、散地，瞄準精準受眾。選擇優(yōu)勢媒體，高關(guān)注度、高頻次接觸與性價比。覆蓋全場同步播放電子雜志電子券促銷白云機場出發(fā)大廳，日均41>.<2萬中國最具消費能力的中高端精準受眾！JOURDENESS的直接消費者，產(chǎn)品的使用者。JOURDENESS成為其關(guān)愛愛人的最佳選擇。【白云機場旅客詳盡特征請參見P<28附件】DEMO特設(shè)間隔<2秒，實際應(yīng)用為間隔10秒。1<2個機場服務(wù)信息畫面1<2個商業(yè)廣告畫面每個廣告畫面全天可播出<240次目前國內(nèi)機場播出頻次最高的廣告媒體！每天16小時持續(xù)播放每4分鐘一個播放循環(huán)每個畫面停留

5、10秒M島16個機場服務(wù)信息畫面8個商業(yè)廣告畫面基本形式：圖片刷屏全場同步播放分區(qū)域播放特殊形式：臨時滾動字幕特殊創(chuàng)意動畫……8<2個播放點位17個播放點位1：1交替刷屏1：<2交替刷屏去往安檢東區(qū)去往安檢西區(qū)C島D島E島F島G島M島L島K島J島H島國際出發(fā)聯(lián)檢區(qū)中控室C、D、E、M、L、K、J、H計8個國內(nèi)值機島，F(xiàn)、G計<2個國際值機島，總計8<2組，<24<2塊LCD全場聯(lián)屏LCD功能媒體畫面均由M島中控室統(tǒng)一控制播放N島白云機場主樓3F值機大廳平面圖國際值機島點位國內(nèi)值機島數(shù)量8個聯(lián)屏LCD機型SAM

6、SUNG原廠40”(400UX)聯(lián)屏LCD組數(shù)量每個島8組三聯(lián)屏，總計64組聯(lián)屏LCD組畫面尺寸<274<2mmx5<26mm聯(lián)屏LCD畫面顯示像素19<20x360pixel國際值機島數(shù)量<2個聯(lián)屏LCD機型SAMSUNG原廠40”(400UX)聯(lián)屏LCD組數(shù)量每個島7組三聯(lián)屏，總計14組每個島<2組二聯(lián)屏，總計4組聯(lián)屏LCD組畫面尺寸三聯(lián)屏<274<2mmx5<26mm二聯(lián)屏18<28mmx5<26mm聯(lián)屏LCD畫面顯示像素三聯(lián)屏19<20x360pixel二聯(lián)屏19<20x540pixel國內(nèi)值機島點位

7、DEMO特設(shè)間隔<2秒，實際應(yīng)用為間隔10秒。DEMO特設(shè)間隔<2秒，實際應(yīng)用為間隔10秒。安檢區(qū)數(shù)量西區(qū)+東區(qū)聯(lián)屏LCD機型SAMSUNG原廠40”(400UX)聯(lián)屏LCD組數(shù)量數(shù)量西區(qū)10組+東區(qū)7組=17組聯(lián)屏LCD組畫面尺寸18<28mmx5<26mm聯(lián)屏LCD畫面顯示像素19<20x540pixel安檢東區(qū)點位安檢西區(qū)點位DEMO特設(shè)間隔<2秒，實際應(yīng)用為間隔10秒。DEMO特設(shè)間隔<2秒，實際應(yīng)用為間隔10秒。可銷售套裝套裝內(nèi)媒體位置媒體形式媒體數(shù)量文件參數(shù)循環(huán)時間廣告時間基本頻次刊例（RMB元/

8、周）值機區(qū)套裝（國內(nèi)+國際）國內(nèi)值機島三聯(lián)屏64組（19<2塊）像素：19<20x360分辨率：7<2dpi4分鐘/一循環(huán)10秒/次<240次/天100,000國際值機島三聯(lián)屏14組（7<2塊）像素：19<20x360分辨率：7<2dpi二聯(lián)屏4組（8塊）像素：19<20x540分辨率：7<2dpi安檢區(qū)套裝（西區(qū)+東區(qū)）安檢西區(qū)二聯(lián)屏10組（<20塊）像素：19<20x540分辨率：7<2dpi4