廣告文案標(biāo)題提煉

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1、醫(yī)藥廣告文案標(biāo)題提煉鋒利的爪子與軟刀子——論“驚咋與經(jīng)典”的報(bào)廣標(biāo)題一、廣告標(biāo)題的概念書本上說標(biāo)題是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目。我看這是一句屁話。那么我們?nèi)绾蝸砝斫膺@個(gè)廣告標(biāo)題呢？我們知道80%人看完標(biāo)題決定看不看正文！我的意思是標(biāo)題僅僅是這篇文案的主題而已，不要考慮太多，想多了標(biāo)題的創(chuàng)意受到限制！標(biāo)題除了完成“下達(dá)讓讀者讀下去的指令”，還有很多任務(wù)，但并不是每個(gè)任務(wù)都必須完成，否則這個(gè)標(biāo)題沒法寫了，比如利益點(diǎn)、比如鎖定目標(biāo)人群、昭示產(chǎn)品信息類型等等，標(biāo)題只要完成其中某項(xiàng)或某幾項(xiàng)任務(wù)，就可以考慮他的可行性。二、廣告標(biāo)題的作用(1)提出文章主題，

2、下達(dá)讀者繼續(xù)閱讀的指令。(2)以最醒目的方式對應(yīng)受眾的內(nèi)在需求。比如點(diǎn)擊問題(3)分離目標(biāo)受眾，引導(dǎo)進(jìn)一步閱讀。(4)利益感召，誘發(fā)消費(fèi)者購買。(5)為目標(biāo)人群出謀劃策。三、廣告標(biāo)題的類型廣告標(biāo)題無論什么形式、特點(diǎn)，都可以歸納為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題三大類型。（一）直接標(biāo)題：以簡明的語言直接表明廣告內(nèi)容，人們一看便知道：什么產(chǎn)品，誰來用，有什么利益。直接標(biāo)題雖然簡單明了，但難就難在要想盡辦法讓它引起消費(fèi)者的足夠注意。（二）間接標(biāo)題：不直接出現(xiàn)所要推銷的商品的內(nèi)容，往往連產(chǎn)品的名稱都不告訴消費(fèi)者。用各種表現(xiàn)手法間接地顯示了對與消費(fèi)者切身利益的信息。（

3、三）復(fù)合標(biāo)題：將直接標(biāo)題與間標(biāo)題復(fù)合起來。主題往往挖出一個(gè)引人入勝的思想、信息，受到產(chǎn)品信息約束較少，副標(biāo)題則按照某種關(guān)系，引導(dǎo)產(chǎn)品信息、利益，說明產(chǎn)品等。四、廣告標(biāo)題的表現(xiàn)方式廣告標(biāo)題類型是三種，但卻有著眾多的表現(xiàn)形式。（一）新聞性標(biāo)題（二）訴求式標(biāo)題（三）夸耀式標(biāo)題（四）標(biāo)語式標(biāo)題（五）勸導(dǎo)廣告標(biāo)題（六）比喻廣告標(biāo)題（七）擬人廣告標(biāo)題（八）幽默廣告標(biāo)題（九）巧用成語廣告標(biāo)題（十）重復(fù)廣告標(biāo)題（十一）數(shù)字精確化廣告標(biāo)題（十二）雙關(guān)語廣告標(biāo)題（十三）懸念廣告標(biāo)題（十四）情感廣告標(biāo)題（十五）比較廣告標(biāo)題（十六）誘惑廣告標(biāo)題（十七）證言廣告標(biāo)題（十八）設(shè)問式

4、標(biāo)題看了這么多形式，其實(shí)指導(dǎo)意義不是特別大，做標(biāo)題關(guān)鍵看思想，有了思想然后再看表現(xiàn)形式。在這里我提出“6把刷子”，引導(dǎo)我們創(chuàng)作方向，幫您刷新標(biāo)題。五、攻擊欲望我這里提出5個(gè)欲望，是我們創(chuàng)作標(biāo)題的攻擊點(diǎn)，通過攻擊六欲，你不知不覺地運(yùn)用了了“新聞式、懸念式、設(shè)問式、誘惑式”等多種廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式。1、好奇心。因?yàn)楹闷嫘牡尿?qū)使，消費(fèi)者對于自己不知道、或不符合邏輯、不符合約定規(guī)范的東西產(chǎn)生強(qiáng)烈的求知欲。《2004年，本市的”天氣預(yù)報(bào)”統(tǒng)統(tǒng)失靈》——風(fēng)濕病（懸念）《男人渴望有八張嘴》——海王金樽《掃除氣管里的三斤鹽》——哮喘產(chǎn)品《像制造原子彈一樣研發(fā)快嘉急》——

5、抗癌產(chǎn)品《廁所里尖叫，俺老婆怎么啦？》——鳳保寧還有很多新聞事件標(biāo)題……2、窺視欲。人都喜歡窺視他人的秘密，他人的隱私，以此得到與他毫不相干的快樂?！兑粋€(gè)女書記的離奇之死》《下部潮濕難言之痛》——婦科產(chǎn)品《浴室里究竟發(fā)生了什么？》——鼻咽產(chǎn)品3、虛榮心。虛榮心是自尊心的過分表現(xiàn)，是為了取得榮譽(yù)和引起普遍注意而表現(xiàn)出來的一種社會情感，你的標(biāo)題可以順著他，表揚(yáng)她，更刺激是你的標(biāo)題可以攻擊他，在這里，他最脆弱?！端で槲瓷?，你總不能每次事后倒頭就睡吧》——壯陽產(chǎn)品《男人，不是吃“軟”飯的》——壯陽《女人什么時(shí)候最難看？》——美容品《用上##，你是女人街最亮的一

6、個(gè)》4、性。弗洛伊德認(rèn)為：性欲驅(qū)動(dòng)力是最威猛的力量之一！經(jīng)典！在中國，含有“性”色彩的廣告統(tǒng)統(tǒng)被認(rèn)為是色情的、所以受到很多限制，但聰明的人還是會用智慧去打打擦邊球，滿足了消費(fèi)者微弱的沖動(dòng)?！端麄兒突颊叩降装l(fā)生了什么不干不凈的關(guān)系？》——###清藥毒《脖子太硬，男人太軟》——頸椎病《牛皮癬讓少女撕破內(nèi)衣》——皮膚病《會動(dòng)的內(nèi)衣讓女人尖叫》——可賓內(nèi)衣當(dāng)然對壯陽產(chǎn)品，不在性上做文章根本不行，但是如果不是某些經(jīng)銷商地政關(guān)系過硬，很多話都上不了廣告。那么我們?nèi)绾伟盐粘叨葷M足了消費(fèi)者微弱的沖動(dòng)呢，我們靠打擦邊球。比如《今晚，我們可以慢慢來》，《遇見##，那夜幾度上

7、云霄》5、貪欲。貪欲是很多消費(fèi)者心理，我們看到為什么藥品降價(jià)搞活動(dòng)、搞贈(zèng)送，這么多年的老套套，還是有效，我們不用去懷疑他什么，順著他做標(biāo)題吧，不會錯(cuò)?！短煜碌麴W餅，###包你一輩子免費(fèi)降糖》——糖尿病《免費(fèi)治療###，現(xiàn)在來，現(xiàn)場治！》六、道出經(jīng)典如果說其他帶有攻擊性的標(biāo)題是鋒利的爪子，“道出經(jīng)典”就是絕對的、清一色的軟刀子！看上去沒有什么驚人之處，但他總會拽住讀者，讓讀者回過頭來想想，結(jié)果越想，覺得越有理，心里越有共鳴，說了他多年想說，但一直沒有說出來的心里話，有可能是怨氣、有可能是解脫、有可能是不容置疑的公理！《沒有不優(yōu)秀的孩子，只有不合格的父母》—

8、—英語教學(xué)機(jī)《你沒見過世面，別讓孩子跟你一樣》《今天多長幾厘米，明天才不會低人一