美男經(jīng)濟(jì)解讀與美男營銷分析管理

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1、美男經(jīng)濟(jì)解讀與美男營銷分析管理前言：在幾年前，一個大男人如果太注重自己的衣著和外表的話，也許會讓人覺得“娘娘腔”，真正的男人希望表現(xiàn)出粗獷、邋遢的樣子。但在當(dāng)今亞洲，情況似乎發(fā)生了改變。注重穿著打扮的男人在一些亞洲國家發(fā)展極快，已經(jīng)形成自成一派的小眾社會。其實(shí)，“美男”大行其道的情況不僅在亞洲，在全球也愈演愈烈，英國的足球明星貝克漢姆、《魔戒》精靈王子奧蘭多?布魯姆迅速走紅，證明美男的市場日益擴(kuò)大?！懊滥小?，一個充滿曖昧字眼的詞匯......但是從營銷策劃的角度來看，它包含著無限商機(jī)?！懊滥薪?jīng)濟(jì)”便成了最新的商業(yè)名詞。引領(lǐng)

2、這場經(jīng)濟(jì)浪潮的是四個美男“F4”，從他們開始，娛樂業(yè)開始認(rèn)識到美男的力量，加上眾多媒體的追捧和大肆報道，很快美男經(jīng)濟(jì)來臨。男性對于“美”或時尚的追求，抑或世人對于男性美的推崇，古已有之。中國古代的魏晉南北朝時期便是個美男盛行的年代，當(dāng)時記載的各種文字里，對于各種美男的描寫便遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于美女。這一時期的男性對于“時尚”的理解通常體現(xiàn)為三點(diǎn)：剃須，敷粉，薰香。他們對于精致生活的追求，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了如今的絕大多數(shù)男性。既有橫行疆場“才武而面美”的蘭陵王，也有創(chuàng)造了“擲果盈車”這一典故的“天下第一美男”潘安；有走起路來“飄如游云、矯若

3、驚龍”的王羲之，也有“棄經(jīng)典而尚老莊，蔑禮法而崇放達(dá)”的竹林七賢；更有因生得美而被路人活活看死的衛(wèi)?。著名企管專家譚小芳老師（官網(wǎng)www.tanxiaofang.com）了解到，2007年在國內(nèi)首份《風(fēng)尚指數(shù)調(diào)查報告》的資料統(tǒng)計，男性美容護(hù)膚產(chǎn)品的全球市場份額正在按25%的年增長率遞增。有市場預(yù)測顯示，到2010年，我國化妝品市場的總銷售額將達(dá)到800億元，男性護(hù)膚用品所占份額至少為40億元。那么，什么是美男呢？因?yàn)闆]有官方統(tǒng)一概念出臺，譚小芳老師認(rèn)為美男即――美男定義：突出男性的相貌、語言、行為、風(fēng)格和氣質(zhì)等，將男性置于

4、被欣賞地位，來發(fā)揮營銷功能的廣告。體現(xiàn)帥哥、美男的青春、陽光、活力這些外在儀表特征。愛美之心人皆有之，其實(shí)“美男”和“女色”如出一轍，只是女色早已形成經(jīng)濟(jì)氣候，由來已久且沿襲至今，所以才不足怪矣。“超級女聲”大行其道之時，自然是沒有人跳出來高喊“女色經(jīng)濟(jì)”。而“美男經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)晚于“女色經(jīng)濟(jì)”，為人們所關(guān)注也在情理之中。就名稱而言，無論“美男”抑或“女色”，其實(shí)都是眼球經(jīng)濟(jì)。這樣一想，其實(shí)一直以來的“女色經(jīng)濟(jì)”，對于“美男經(jīng)濟(jì)”也有借鑒作用。在國內(nèi)，很多服務(wù)性的行業(yè)也看到了這一點(diǎn)，女性消費(fèi)集中的很多行業(yè)，男人作為服務(wù)者開始大

5、行其道，并且效果甚佳。女人的消費(fèi)行為都有一個很明顯的情感特征，她們內(nèi)心世界的不斷變換導(dǎo)致在消費(fèi)行為上表現(xiàn)出很明顯的不確定性，很容易產(chǎn)生情緒化的和被誘導(dǎo)的非理性消費(fèi)。對于這樣的現(xiàn)象最敏感的應(yīng)該就是商人了，其實(shí)，“為她服務(wù)”已經(jīng)成為西方服務(wù)行業(yè)目前流行的經(jīng)營策略，英國酒店行業(yè)的一項(xiàng)市場調(diào)查表明：如果不針對女性服務(wù)，就會失去大約40%的客源。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人“憑感覺消費(fèi)”的弱點(diǎn)，紛紛派出帥哥上陣，結(jié)局當(dāng)然是屢戰(zhàn)屢勝。比如，很多女性朋友都有這樣的經(jīng)歷――我們總是去那家餐館吃飯，總是去那家店買衣服，每次剪頭發(fā)，點(diǎn)名要某

6、位長得最帥說話最溫柔的發(fā)型師――不要說我們居心叵測，其實(shí)這只不過成了習(xí)慣，一種正當(dāng)消費(fèi)，男性在這里，變得活色生香起來，成為我們?nèi)粘ＯM(fèi)的一種點(diǎn)綴，像奶油蛋糕上的那粒鮮艷的櫻桃，并不一定要吃，但是一定要有！帥哥除了養(yǎng)眼之外，還能提供無微不至的服務(wù)――試想，當(dāng)你站在明亮的鏡子面前，伸開雙臂，帥哥上前，體貼地服侍你穿上大衣，然后淳樸的一句“很合適你啊”，便大動芳心了；再來便是優(yōu)雅地坐在椅子上，帥哥俯下身子，殷勤地把手上的鞋子輕輕地套在腳上，還是一句“很合適”，便讓你有非買不可的決心了。實(shí)際上，美男經(jīng)濟(jì)一直存在，在20世紀(jì)80年代

7、末期的四大天王，算是一個美男經(jīng)濟(jì)的開始，這些年內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們意識的提升以及傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，兩岸三地文化的充分交流溝通，在臺灣出現(xiàn)F4的時候，香港出現(xiàn)了余文樂這樣的男星，內(nèi)地也不甘示弱，出現(xiàn)了陸毅、李學(xué)慶，在包裝上接近港臺水平，加上日韓等地美男向中國的輸入，一時之間，亞洲區(qū)的美男經(jīng)濟(jì)熱潮被掀起，雖然都是美男，但各具特色，形成互補(bǔ)的局面，讓人眼花繚亂，而這些美男引發(fā)的經(jīng)濟(jì)潮流，稱為“消費(fèi)美男”，是女性消費(fèi)群體崛起的一個表現(xiàn)，也體現(xiàn)了多元化審美觀共同發(fā)展的局面。但是，唯一和歐美市場不同的是，對于美男消費(fèi)方面，中國男人似乎

8、更加專注對美女的欣賞，而女人似乎兩者都能夠接受和消費(fèi)。在女性被日漸重視的今天，一些服務(wù)行業(yè)開始關(guān)注女性消費(fèi)者心理感受，比如，很多服務(wù)性的行業(yè)已經(jīng)注意到，女性消費(fèi)集中的一些行業(yè)，男人做服務(wù)者開始日益成為一種時尚，并且收到的效果不錯。主要是女性的消費(fèi)行為有一個很明顯的情感特征，有時候甚至是沖動型消費(fèi)。譚小芳