企業(yè)戰(zhàn)略管理案例分析報告

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1、——“廣州白云山藥業(yè)股份有限公司”企業(yè)戰(zhàn)略管理案例分析報告指導(dǎo)老師：馬**老師組長：趙**2010100****副組長：陳**2010100****組員：曹**2010100****陳**2010100****孫**2010100****王**2010100****胡**2010100****王**2010100****-56-第一部分——介紹-4-一、公司背景-4-二、公司的任務(wù)-4-三、公司的目標(biāo)-5-四、公司年表-5-五、公司近況-7-六、公司經(jīng)營理念及宗旨-7-七、公司愿景-8-第二部分——產(chǎn)業(yè)分析-8-一

2、、產(chǎn)業(yè)定義-8-二、產(chǎn)業(yè)特征-8-三、宏觀環(huán)境（PEST分析）-18-四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析（五力模型）-20-第三部分——競爭環(huán)境分析-24-一、制藥產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略集團-24-二、成功要素分析-27-三、主要的競爭者-28-第四部分——評價公司的資源和能力-31-一、財務(wù)分析-31--56-二、SWOT分析-36-三、價值鏈分析-45-四、VRIO-49-五、核心競爭力和競爭優(yōu)勢-51-六、各利益相關(guān)者的關(guān)聯(lián)程度-51-第五部分——建議-53-一、背景分析建議-53-二、財務(wù)分析建議-54-三、分析與建議-57-附錄：-57

3、--56-第一部分——介紹一、公司背景廣州白云山制藥股份有限公司總部坐落在廣州風(fēng)景秀麗的白云山東麓，是我國著名的園林式制藥企業(yè)。公司于1993年在深圳證券交易所發(fā)行股票并上市，是我國最早的上市公司之一?，F(xiàn)公司屬下有九家制藥生產(chǎn)企業(yè)，總資產(chǎn)超過25億元，年銷售收入達20多億元，實現(xiàn)利稅總額近3億元，是我國制藥行業(yè)最具實力的大型知名企業(yè)。2002年被中國醫(yī)藥生物上市公司價值綜合評價體系評為78家醫(yī)藥類上市公司經(jīng)營狀況第一名，核心競爭力第四名，公司價值第五名。這主要是由這五個方面：經(jīng)營效率；盈利能力；成長性；償債能力和現(xiàn)

4、金流指標(biāo)等來評價出的。廣州白云山制藥股份有限公司創(chuàng)業(yè)于1973年，1992年11月經(jīng)過廣州政府批準(zhǔn)，由廣州白云山制藥總廠等五家企業(yè)通過改制成立股份制企業(yè)，1993年11月作為廣州市首批上市公司之一在深圳證券交易所掛牌上市，現(xiàn)擁有總股本4.69億元。二、公司的任務(wù)白云山制藥總廠是我國著名的制藥上市公司，公司專注于制藥業(yè)，業(yè)務(wù)包括生產(chǎn)和經(jīng)營多種劑型的中西成藥、化學(xué)原料藥、外用藥、兒童藥、保健藥等系列藥品，公司正朝著多元化的發(fā)展方向走下去。經(jīng)過多年的發(fā)展，目前白云山屬下共有12家成員企業(yè)，已全部通過了國家GMP、GSP認(rèn)

5、證，廣州白云山化學(xué)藥創(chuàng)新中心是廣東省工程技術(shù)中心?！　≡诰W(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，公司以敢為天下先的勇氣，30多年前率先在全國建立自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，目前已形成總部帶動，輻射全國及亞非的營銷網(wǎng)絡(luò)。在科技創(chuàng)新方面，公司實行“科技白云山”戰(zhàn)略，與一流的科研院校、國內(nèi)知名研究機構(gòu)、國際抗生素巨頭合作，研制具有世界先進水平的藥物。目前擁有藥品批文1700多個，有幾十個品種的生產(chǎn)銷售規(guī)模在全國制藥行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，其中，仙力素(頭孢硫脒)粉針劑的開發(fā)和投產(chǎn)上市，填補了我國自行研制、開發(fā)頭孢類抗生素的一個空白,并于2007年獲得國家技術(shù)發(fā)明

6、二等獎。公司成立了由劉昌孝院士領(lǐng)銜的華南首家現(xiàn)代中藥研究院，該院被國家批準(zhǔn)為博士后工作站；成立了由鐘南山等五院士領(lǐng)銜的“中醫(yī)藥防治病毒性傳染病產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟”-56-，這是目前我國中醫(yī)藥界產(chǎn)生的首個跨領(lǐng)域產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合體，形成了國家、省、市三級科技研發(fā)體系。公司始終堅持“愛心滿人間”的經(jīng)營理念，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，以關(guān)愛健康、奉獻愛心為己任，創(chuàng)業(yè)以來一直關(guān)愛社會弱勢群體，孜孜不倦地追求生命健康事業(yè)。大災(zāi)面前顯大愛，從早期的大興安嶺火災(zāi)、98洪災(zāi)，到近期的非典、南方冰雪災(zāi)、汶川地震等等，積極捐款捐藥，抗擊災(zāi)難；為傳承中醫(yī)藥文化

7、，建立了“神農(nóng)草堂”中醫(yī)藥博物館；公司努力建設(shè)“責(zé)任白云山、公民白云山”，首創(chuàng)“家庭過期藥品回收機制”、“五級質(zhì)量體系”、首倡“合理用藥”；努力推動節(jié)能減排、環(huán)保和安全生產(chǎn)，獲得了“全國重合同守信用”和廣東省“清潔生產(chǎn)型企業(yè)”、“節(jié)水型企業(yè)”、“安全文化示范單位”、“客戶滿意服務(wù)明星企業(yè)”等多項榮譽。三、公司的目標(biāo)白云山制藥總公司今后將以專業(yè)化做穩(wěn)，以科學(xué)管理做好，以科技創(chuàng)新做強，以做資本運營大。白云山制藥將建成高科技含量、高文化附加值、高市場占有率、具有強大競爭力的一流名牌企業(yè)。在去年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入331，6

8、86萬元，同比增長18.67%，實現(xiàn)利潤總額25，709萬元，同比增長118.58%，實現(xiàn)歸屬于母公司所有者凈利潤20，474萬元，同比增長89.98%，實際繳納各項稅金合計3.03億元，現(xiàn)總股本4.69億元。廣藥集團爭取進入廣東省500強的前3名，2015年實現(xiàn)工商銷售收入600億元。?配合廣藥提出的“十二五”規(guī)劃，將有系列動作，實施“資源、科技、國際化、