公益電影廣告項(xiàng)目策劃

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1、廣告項(xiàng)目發(fā)展策劃書2011年8月（一）計(jì)劃開展背景及意義當(dāng)前中國電影市場正在經(jīng)歷一個(gè)熱潮，但仍離巔峰尚遠(yuǎn)，因此注定在電影發(fā)展的熱潮中還存在著一定的機(jī)會(huì)?？梢舱且?yàn)楫?dāng)下電影市場的火熱，造就了許多“沖動(dòng)式”投資，這種“沖動(dòng)式”投資帶來了大量資本的急速投入，從而給人們造成了一種電影市場過度繁榮的假象。面對(duì)這樣一個(gè)局面，每一個(gè)電影行業(yè)的從業(yè)者都應(yīng)該保持一顆理性的心，借用好自身所擁有的平臺(tái)去不斷探索影業(yè)市場的空白點(diǎn)，更大程度地挖掘出銀幕資源的潛力。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，廣告形式也在變得日益多樣。從最初的叫賣廣告、實(shí)物廣告，到后來的四大媒體（報(bào)紙、電視、廣播、雜志）廣告、路牌廣告、樓體廣告，

2、以及近年來出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告，手機(jī)短信廣告等，各種廣告類型是五花八門。目前，隨著商業(yè)電影的不斷發(fā)展，又出現(xiàn)了新的廣告形式，這就是電影廣告。如今，電影與廣告的互動(dòng)是時(shí)下內(nèi)地電影業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)，在電影公映之前，總會(huì)在各種媒體上做預(yù)告宣傳，吸引媒體和公眾的注意力。對(duì)于觀眾來說，電影成為一種最直觀，最廣闊同時(shí)也最細(xì)微的信息載體，通過最形象、最生動(dòng)的方式去影響普通人的生活。由于電影容易引發(fā)消費(fèi)者的從眾心理，如果電影深受公眾喜愛，那么這種人際關(guān)系之間的口頭輿論就是一種獨(dú)具滲透力的傳播，它甚至可以在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)揮最大的作用。因此對(duì)于電影中傳播輿論的載體而言進(jìn)行“捆綁式”廣告宣傳就可以使產(chǎn)品、品牌和廣告都會(huì)

3、發(fā)揮很大的影響力，留給受眾深刻的印象，甚至在其后的生活中左右他們的消費(fèi)觀念和行為。因此，電影和廣告的合作必將不斷地拔高和深入發(fā)展。在這種國產(chǎn)電影商業(yè)化的浪潮中，電影和廣告融合的價(jià)值正逐步顯現(xiàn)在我們的面前，電影與廣告的合作也日益深入。而公益放映+電影+廣告的捆綁模式也正隨著這樣的浪潮在不斷孕育著市場，廣告也正是公益放映和電影二者發(fā)展的支撐平臺(tái)之一。其中公益類型的電影廣告得到發(fā)展的空間在于它是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能與責(zé)任，表明自己在發(fā)展中追求的不僅是從經(jīng)營中獲利，而且還不斷過問和參與如何解決社會(huì)問題和環(huán)境問題的一種表達(dá)形式。通過電影廣告，企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體可以提高自身企業(yè)形象

4、，向社會(huì)傳達(dá)企業(yè)理念，并使電影廣告很好的成為企業(yè)與社會(huì)公眾溝通的渠道之一。我公司業(yè)務(wù)部承擔(dān)著為市政府放映公益電影的任務(wù)。為市政府放映公益電影是公司特有的一個(gè)優(yōu)勢平臺(tái)，如何利用這一優(yōu)勢，去提升公司業(yè)務(wù)，壯大公司產(chǎn)業(yè)，發(fā)展公司資源，樹立公司形象，是我們每一位公司員工都應(yīng)深切思考的問題。我個(gè)人認(rèn)為，如果能將公司的公益放映業(yè)務(wù)和電影廣告有機(jī)結(jié)合，抓好當(dāng)前電影市場發(fā)展的這個(gè)熱點(diǎn)，不僅能為公司在短期內(nèi)創(chuàng)造效益，也能在長期的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中衍生出新的業(yè)務(wù)，提升公司產(chǎn)業(yè)多樣性，靈活性，增加公司資產(chǎn)。（二）廣告項(xiàng)目可行性報(bào)告一、方案實(shí)施前提分析針對(duì)公司目前現(xiàn)狀，公司當(dāng)前業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，且未能最大限度發(fā)揮

5、出公司現(xiàn)有資源，通過分析，可以發(fā)現(xiàn)公司的公益放映業(yè)務(wù)還有進(jìn)行更深層次挖掘的潛能。公司目前只是進(jìn)行簡單的公益放映業(yè)務(wù)，所獲得的利潤空間比較有限，加上人工費(fèi)用、器材折舊費(fèi)用、交通費(fèi)用等，估計(jì)盈利微薄，甚至虧損。但考慮到公益電影放映業(yè)務(wù)有政府資金扶持，那么正常運(yùn)營肯定問題不大。不過通過宏觀考慮，在市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的今天，政府不可能一直出資扶持這樣一個(gè)項(xiàng)目。一旦公益放映市場運(yùn)行成熟，政府定會(huì)從中撤資，長此以往的結(jié)果只有兩個(gè)，要么被市場經(jīng)濟(jì)所淘汰，要么成為公司發(fā)展的包袱。那么如何才能改善這樣一個(gè)局面，把這塊資源通過合理的方式成功運(yùn)作呢？個(gè)人認(rèn)為公益放映業(yè)務(wù)里面包含了一個(gè)較大空間，那就是廣告市場。面對(duì)

6、這樣一個(gè)廣告市場，公司具有較大優(yōu)勢，當(dāng)然也有明顯劣勢。如何有效運(yùn)用自身優(yōu)勢，回避好劣勢，用較小成本來換取平穩(wěn)利潤，很值得公司進(jìn)行分析，因?yàn)樗l(fā)展的不僅是公司的一個(gè)業(yè)務(wù)，更是樹立公司這塊品牌的有力平臺(tái)。二、發(fā)展廣告策劃業(yè)務(wù)的好處1、樹立公司品牌，為長遠(yuǎn)規(guī)劃開辟基礎(chǔ)。影業(yè)發(fā)展有限公司一直承擔(dān)著替市政府放映公益電影的任務(wù)，一般放映地點(diǎn)在各個(gè)居民社區(qū)，廣場，學(xué)校等公眾相對(duì)集中的地方，但是到目前為止貴陽影業(yè)發(fā)展有限公司具有多高公眾知曉度呢？或許在大眾的心中影業(yè)公司這塊牌子的知曉度還不如合并進(jìn)來的XX電影院，XX電影院等單位。這是什么原因？恐怕還是我們自身缺乏有效宣傳和策劃造成的。公益放映是公司樹

7、立品牌的一個(gè)有利機(jī)會(huì)，目前公司業(yè)務(wù)部開展所做的只是簡單的公益放映，并未在這塊業(yè)務(wù)上進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃。如果我們有計(jì)劃，有條理的在這塊業(yè)務(wù)上進(jìn)行宣傳營銷，那么貴陽影業(yè)發(fā)展有限公司的公益名聲必能快速傳播。在今后的發(fā)展中，也定能為公司今后的其他業(yè)務(wù)發(fā)展帶來初期便利，所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)也是我們目前無法估計(jì)的。2、拉動(dòng)公司經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，促進(jìn)內(nèi)部機(jī)制效率運(yùn)轉(zhuǎn)。公益放映+合理的策劃必然能得到廣告業(yè)務(wù)的垂青。廣告業(yè)務(wù)一旦打開，就將如奔騰的江河，有主有次，逐級(jí)發(fā)展開