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1、品牌服裝折扣店加盟-日本衣服品牌關于運動衣服品牌調查報告題目：關于運動品牌服飾的消費調查問卷學院：管理與經濟學院年級：08國貿6班專業(yè)：管理與經濟學院指導老師：翟小可小組成員：劉超毅080803061003（組長）葉梓健080803061002盧志濠0808030610132011-01-17目錄1．調研背景...............................................22．調研步驟...............................................23．分析過程.............................
2、...錯誤！未定義書簽。3.1國、內外運動品牌在消費群體中所占的比例................33.2各運動牌子在消費者中所占的比例.......................53.3消費者的城市等級與選擇國內外品牌的關系................63.4消費者平均月生活費和月平均衣物消費支出................73.5男、女同學在月平均衣物支出、平均月生活費方面的異同.....93.6運動服飾消費者對折扣的敏感度........................103.7消費者對自己所購買的運動服飾的滿意度.................124．結論
3、及建議............................................155．附錄.................................................16附錄1：參考文獻......................................16附錄2：數(shù)據來源......................................16附錄3：調查問卷......................................16附錄4：小組成員及分工情況.............................18
4、1．調研背景運動服飾憑借其輕便、貼身、柔軟、有良好彈性，成為了許多認識在休閑服飾和商務正裝之外的另一個不錯的選擇。據不完全的統(tǒng)計，現(xiàn)在的人們在24歲即工作之前主要都是以運動服飾和休閑服飾的消費為主。因此世界上許多發(fā)達的國家，很重視運動服裝的研究。服裝要求輕便、貼身、柔軟、有良好彈性，以有利于發(fā)揮運動的技術水平，式樣美觀大方。德意志聯(lián)邦共和國、日本、美國等國的運動服裝,丹麥的冰球服裝,法國等國的登山服裝，澳大利亞的游泳衣等，都具有各自的優(yōu)點和特色。過去中國專門生產運動服裝的工廠極少，產量不多，品種也少。中華人民共和國成立后，運動服裝的生產發(fā)展很快?，F(xiàn)在中國已能夠生產適合各種體育項
5、目的運動服裝，在產量上基本上能滿足國內市場的需要。上海、天津、青島等地生產的運動服裝質量都較好，有的已達到世界先進水平，有些優(yōu)質產品還外銷到世界許多國家。我們?yōu)榇俗隽艘淮蜗嚓P的運動服飾消費調查。2．調研步驟1確定調查的目的：分析市場上運動服飾的消費狀況2確定調查對象和調查單位：全體網民及北理全校同學3確定調查內容：關于運動品牌服飾的消費調查4確定調查時間：2011.1.135調查的組織實施：我們的小組以調查的方式并操作SPSS得出結論3．調研的過程及用SPSS分析1分析國、內外運動品牌在消費群體中所占的比例分析：從餅圖可以看出被訪者很多都在選擇運動品牌服飾上更偏向國外品牌。在被
6、調查的60位消費者中有42位選國外品牌，僅18位選國內品牌。國外品牌的占有率達70%分析：將被訪男、女分別進行討論，也是看出男女生都是更喜歡國外的品牌。橫向比較來看，女生比男生更多人喜歡國外品牌，這跟女生愛美愛炫耀之心是分不開的。2分析各運動牌子在消費者中所占的比例分析：從餅圖看出，我所列出的10大國內外品牌中，NIKE是占最多消費者分，其次是converse、reebok、adidas、李寧、安踏、puma還有些占很小比例的就忽略不計。還好，盡管選擇國外品牌的如NIKE、converse占絕大多數(shù)，但是我們依然可以看到國產運動大牌李寧、安踏也是消費者不錯的選擇，證明國內品牌在
7、中國消費者中還是具有一定影響力的。3分析所在城市的等級與選擇國內外品牌的關系分析：結合圖一和圖二，我們可以清楚的看到在不同等級的城市，其居民對于品牌的取向有所不同。明顯地，在特大城市，人們對于國外品牌比較熱愛和信服：而在一般的中小城市，其人們對于國產品牌的偏好與國外品牌基本持平。歸咎其原因，應該是多方面的?？赡苁菄獯笃放频膬r格相對較高，中小城市消費水平不高，可能消費不起，而國產品牌憑借質量好價格合適趁機進入中小城市，取得了一定的市場份額。但是歸咎到底，人們購買運動服飾是出于品牌效應，中國的
