紅酒品鑒活動(dòng)策劃方案

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1、紅酒活動(dòng)策劃案第一部分：活動(dòng)概述活動(dòng)目的：基于鉆石、紅酒二者本身奢華而高雅的內(nèi)在共性，在“圣誕、元旦”來(lái)臨之際，金嘉利聯(lián)袂萬(wàn)澤酒藝，特別籌備此次以高端客戶群為主流的鉆石鑒賞+紅酒品嘗活動(dòng)。舉辦此次以“奢華引領(lǐng)尊貴——品鑒精致人生”為主題的活動(dòng)，在優(yōu)勢(shì)資源共享并推進(jìn)品牌知名度再度提升的同時(shí)，達(dá)成雙方產(chǎn)品促銷并為圣誕、元旦兩大節(jié)日的到來(lái)預(yù)熱市場(chǎng)?；顒?dòng)訴求對(duì)象：深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)渠道下的CEO、經(jīng)理級(jí)潛在受眾，以及本公司業(yè)務(wù)渠道獲取的VIP高端客戶群體?；顒?dòng)時(shí)間：2009年12月13日下午14：00——16：00活動(dòng)主題：奢華引領(lǐng)尊貴——品鑒精致人生副標(biāo)題：當(dāng)鉆石戀上紅酒——豪禮抽獎(jiǎng)品鑒會(huì)主題闡述

2、：本次活動(dòng)以奢華、品鑒、尊貴三大中心思想貫穿展開，并結(jié)合活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣打造和周密細(xì)致的現(xiàn)場(chǎng)促銷手段，來(lái)為與會(huì)客戶群及潛在受眾以“鉆石+紅酒=精致人生”的精神核心達(dá)成促銷及品牌提升。活動(dòng)地點(diǎn)：金嘉利展廳活動(dòng)方式與目的闡述：1：在突出金嘉利鉆石“尊貴一生承諾”的精神倡導(dǎo)核心基礎(chǔ)上，舉辦相應(yīng)別開聲面、高雅兼具趣味性的活動(dòng)，活躍人氣，促進(jìn)消費(fèi)，更贏得社會(huì)好感和進(jìn)一步提升美譽(yù)度。2：在突出萬(wàn)澤酒藝“品位生活、分享喜悅”的經(jīng)營(yíng)理念基礎(chǔ)上，達(dá)成向更多的高端客戶推薦的目的，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度和公眾影響力。第二部分：活動(dòng)布局及氛圍營(yíng)造總體設(shè)計(jì)原則：緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)；突出尊貴、高雅和愉悅?cè)齻€(gè)主旨要素，

3、其間配合活動(dòng)主題海報(bào)及X展架來(lái)更加直觀的傳達(dá)本次活動(dòng)形象及高雅、璀璨的視覺效果?；顒?dòng)主題海報(bào)及X展架的設(shè)計(jì)上均出現(xiàn)金嘉利及萬(wàn)澤酒藝LOGO、活動(dòng)主題：奢華引領(lǐng)尊貴——品鑒精致人生；副標(biāo)題：當(dāng)鉆石戀上紅酒——豪禮抽獎(jiǎng)品鑒會(huì)主題字樣、活動(dòng)優(yōu)惠細(xì)則及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置；設(shè)計(jì)以突出高雅、尊貴為前提，將鉆石、金嘉利品牌靈魂與萬(wàn)擇酒藝相結(jié)合。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布局規(guī)劃：（總的來(lái)說(shuō)要布置出含：兩家公司LOGO、奢華、高雅、閃耀、沉淀等五個(gè)要素的氛圍來(lái)）第一個(gè)場(chǎng)地：公司電梯口：?設(shè)置迎賓臺(tái)（簽名處），指派3名公司人員充當(dāng)迎賓小姐，均身披綬帶。一名在臺(tái)內(nèi)不動(dòng)，負(fù)責(zé)來(lái)賓簽名，并提供活動(dòng)咨詢服務(wù)。另外兩名負(fù)責(zé)指引來(lái)賓到展廳；并淺

4、訴歡迎辭。?走廊盡頭（展廳入口）放置X展架一個(gè)，發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)內(nèi)容。第二個(gè)場(chǎng)地：公司展廳?門口設(shè)置迎賓臺(tái)，放置飲料、水果及相關(guān)小吃等。?萬(wàn)澤公司委派兩名工作人員主要負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派酒、舞臺(tái)上的紅酒宣導(dǎo)演示及提供紅酒方面專業(yè)咨詢服務(wù)。?指派兩名公司人員身著旗袍式統(tǒng)一高雅衣服，一名負(fù)責(zé)酒水招待，一名負(fù)責(zé)向進(jìn)場(chǎng)來(lái)賓發(fā)放紀(jì)念小禮品。?迎賓臺(tái)擺放金嘉利及萬(wàn)澤酒藝企業(yè)LOGO，提供活動(dòng)相關(guān)咨詢服務(wù)。?展廳內(nèi)當(dāng)日要調(diào)配4名靈活走動(dòng)而不拘泥于柜臺(tái)的迎賓和導(dǎo)購(gòu)小姐，及時(shí)了解客戶需求，并向客戶宣導(dǎo)鉆石文化及購(gòu)買建議，以及應(yīng)急處理客戶事項(xiàng)。?展廳頂部及形象墻處用氣球及花束裝飾出愉悅氛圍。?在展廳顯眼可利用的

5、墻體掛貼活動(dòng)海報(bào)一份。?展廳前方、中部及版房部分區(qū)域設(shè)立休憩處，放置可樂(lè)及水果；迎賓及導(dǎo)購(gòu)擔(dān)當(dāng)添水、招待等服務(wù)工作。?展廳內(nèi)電視屏幕要同時(shí)開啟，并播放金嘉利企業(yè)宣傳片。?展廳與蒙娜麗莎區(qū)域搭建成舞臺(tái)，舞臺(tái)左側(cè)擺放“層疊高腳杯（品鑒紅酒用）”及相關(guān)禮品、獎(jiǎng)品、宣傳品、展示品。?活動(dòng)當(dāng)天展廳內(nèi)部要多放置兩家公司的產(chǎn)品、品牌宣傳畫冊(cè)。活動(dòng)禮品及獎(jiǎng)品準(zhǔn)備：禮品：金嘉利手提袋內(nèi)盛放3——5元包裝小禮品、金嘉利宣傳冊(cè)（單）、萬(wàn)澤酒藝宣傳冊(cè)（單）。獎(jiǎng)品：見下物料準(zhǔn)備明細(xì)清單。第三部分：活動(dòng)實(shí)施方案一：活動(dòng)時(shí)間流程：2009年12月13日下午13：00前，需現(xiàn)場(chǎng)布置完成：時(shí)間安排執(zhí)行項(xiàng)目13:00工作人

6、員到場(chǎng)確認(rèn)每項(xiàng)工作落實(shí)結(jié)果（業(yè)務(wù)落實(shí)來(lái)賓）13:30—13:50放音樂(lè)（策劃提供）烘托氛圍聚攏人氣13:50—14:00主持人試音，簡(jiǎn)要介紹本次活動(dòng)梗概14:00—14:05主持人上臺(tái)致開幕詞，正式啟動(dòng)活動(dòng)14:05—14:10深圳營(yíng)銷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)致歡迎辭14:10—14:15吳總致歡迎辭14:15—14:25珠寶系列模特展示14:25—14:50萬(wàn)澤品牌宣導(dǎo)、紅酒文化宣導(dǎo)、萬(wàn)澤專業(yè)人員紅酒講解及邀請(qǐng)來(lái)賓（有獎(jiǎng)）互動(dòng)14:50—15:00分享紅酒時(shí)間15:00—15:20鉆石4C、選購(gòu)及金嘉利品牌宣導(dǎo)（來(lái)賓手執(zhí)紅酒自由參觀）15:20—15:30瘋狂底價(jià)拍賣時(shí)間15:30—15:55抽獎(jiǎng)時(shí)間

7、16：00活動(dòng)結(jié)束，申明優(yōu)惠細(xì)則邀請(qǐng)來(lái)賓自由選購(gòu)二：活動(dòng)規(guī)則：1：模特展示組織方式：調(diào)配2——3名公司展廳或版房人員，于活動(dòng)當(dāng)日下午14:15—14:25，著妝佩帶公司2——3套珠寶系列新品，在主持人的配音下，由舞臺(tái)出發(fā)，巡整個(gè)展廳一周，采取迂回式的步行路線。2：品鑒精致人生（萬(wàn)澤品牌宣導(dǎo)、品酒講解、專業(yè)演示及嘉賓有獎(jiǎng)互動(dòng)）組織方式：主持人先行介紹萬(wàn)澤酒藝的品牌簡(jiǎn)介、企業(yè)文化等相關(guān)品牌傳播，之后邀請(qǐng)來(lái)自萬(wàn)澤酒藝的專業(yè)工作人員上臺(tái)為來(lái)