appannie 全球移動應用2015q1用戶參與度分析

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1、AppAnnie全球移動應用2015Q1用戶參與度分析AppAnnie:全球移動應用2015Q1用戶參與度分析1.簡介移動應用經濟發(fā)展迅速。2014年，應用商店和應用內廣告收入比上年增長了約8><#004699'>70%。對于想要抓住應用經濟市場機遇的發(fā)行商來說，了解用戶與他們安裝在手機上的應用之間的互動方式非常重要，這將有助于發(fā)行商制定有效的應用戰(zhàn)略。AppAnnie分析了應用使用行為方式，為您提供深入見解。在這份報告中，我們探究全球五大應用市場(美國、英國、德國、日本和韓國)，比較移動應用對移動設備使用模式的影響。我們重點關注2015年第一季度iOS和Android移動設備上，在使用行

2、為方面占據(jù)主要地位的應用類別或單款應用。AppAnnieUsageIntelligence數(shù)據(jù)來源于業(yè)內最大的iOS和Android數(shù)據(jù)集，我們詳盡分析了60個國家和地區(qū)、數(shù)百萬用戶的應用使用行為，結合AppAnnie業(yè)界領先的StoreIntelligence和AudienceIntelligence，為您帶來移動應用經濟的全方位觀察。2.溝通是智能手機應用的核心使用行為智能手機首先是作為溝通工具而存在的。消息類應用始終是移動業(yè)界的熱門話題，F(xiàn)acebookMessenger開始向全溝通平臺轉型等行業(yè)動態(tài)更是突出了智能手機在移動生活中的核心地位。美國、英國、德國、日本和韓國這五大市場中，

3、通訊和社交類應用在參與度方面扮演著重要角色。在韓國，溝通和社交類應用約占2015年第一季度所有Android智能手機應用會話數(shù)的60%，在德國和美國，數(shù)字也很接近這一比例。從Android用戶在應用上投入的時間來看，社交和通訊類應用同樣占據(jù)著主導地位。在美國和德國，這兩個類別加起來約占Android智能手機應用使用總時長的60%。在韓國和日本，社交和通訊類應用占比略低，占2015年第一季度Android智能手機應用總時長的45%。發(fā)行商為應用選擇類別時，社交和通訊類應用的功能重合度很高，尤其是那些在社交網(wǎng)絡和消息類別中占主導地位的熱門應用。然而，社交和通訊類別下的熱門應用也會揭示出不同國家

4、/地區(qū)之間關于應用使用情況差異，這些差異細微卻很關鍵。大型社交網(wǎng)絡(如Facebook和Twitter)、消息類應用(如WhatsAppMessenger、LINE和KakaoTalk)以及瀏覽器(如Chrome瀏覽器和Daum)在各大市場均有巨大影響力。但美國的Android智能手機訪問由Facebook主導，而其他市場則是消息類應用的會話數(shù)更多。按應用的使用時間來看，社交網(wǎng)絡Facebook和Instagram在美國市場中排名居首，而在其他市場，消息類應用則更具主導地位?？梢钥闯?，美國Android智能手機用戶更青睞通過社交網(wǎng)絡進行一對多的溝通，而其他市場(特別是德國，日本和韓國)的應

5、用使用行為則更傾向進行一對一(或一對少數(shù)人)的直接溝通。在按每月活躍用戶數(shù)排名的熱門iPhone應用中，點對點直接通信類應用也很突出(附錄A)。消息類應用在韓國(KakaoTalk)、日本(LINE)和德國(WhatsAppMessenger)的iOS用戶中最受歡迎。并不是說消息類應用在美國不受歡迎，但有趣的是，美國Android智能手機用戶似乎偏好Snapchat這種注重照片分享的應用。在美國的iPhone中，直接通訊類應用(消息和通話)也屬最頻繁使用的應用之列。2015年第一季度，與熱門的游戲類應用和音樂流媒體應用相比，按美國平均每月iPhone活躍用戶數(shù)排名的前5大熱門點對點通訊類應

6、用，在每活躍用戶平均每月會話數(shù)方面是前兩類應用的<#004699'>7倍多。但是，通訊類應用的會話時長往往比音樂流媒體應用的會話時長要短，因為音樂應用會話通常在后臺運行，而通訊類應用的用戶交互更為活躍。隨著通訊類應用繼續(xù)添加更多服務和溝通方式，應用使用行為將如何變化，以及如何進一步模糊社交網(wǎng)絡類應用和消息類應用之間的界限值得關注。3.日韓在手機游戲市場中處于主導地位除了消息、社交網(wǎng)絡類應用和其他通訊類應用的普及，五大市場之間在應用的使用習慣方面也存在一些顯著的差異。亞洲、歐洲及美國市場之間的一個重要差異就是移動設備上游戲的使用行為。日本每位用戶在游戲上投入的時間是美國的4倍日本Androi

7、d活躍智能手機用戶每月平均游戲會話數(shù)約為美國的3倍，英國的<#004699'>7.5倍。西方和日韓市場之間的這一顯著差異同樣反映在用戶玩游戲的時間上。2015年第一季度，游戲是日本和韓國Android智能手機用戶投入時間第二大的類別(以每名Android智能手機用戶的投入時間計)，僅次于通訊類應用。2015年第一季度，日本Android智能手機用戶每月玩手機游戲的平均時間是美國用戶的4倍。相反，歐洲和美國的Android