文字設計在視覺傳達設計中的應用

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1、文字設計在視覺傳達設計中的應用發(fā)表論文，申請專利：QQ：七三六六二一八一一摘要：視覺傳達設計是大眾傳播的重要表現形式，主要指的是借助視覺可見的某種藝術形式去表達特定事物的行為，這種設計可以利用圖形、色彩或者文字等元素，通過合理的造型和編排設計，為視覺接受者帶來情感共鳴的表達效果。其中作為中國博大精深的文字，在視覺傳達設計中也會有效的傳達出信息的目的。對此，本文首先詮釋文字設計的概念，然后提出文字設計的原則，最后以漢字設計為例，系統(tǒng)的分析文字設計在視覺傳達設計中的應用。關鍵詞：文字；漢字；視覺傳達；設計引言：文字是人類文明的重要產物，通過文字功能可以實

2、現人類之間無聲的交流和溝通。在視覺傳達設計中也是看出了文字的巨大影響力，引起了設計者的廣泛青睞。設計者通過對文字獨特意義的“形”來傳遞信息，過對形的認識、理解并將之轉化為形以外的“音”與“義”，并由此產生交流與溝通，了解信息傳達的真正內涵，更加直觀的突出品牌識別度，好的文字設計，具有一種獨特的個性，有利于傳播效果度的加強。一、文字設計的概念在視覺傳達設計中，字體是最基本的設計元素，應用最為廣泛，傳播快捷、直觀。文字是設計語言的視覺形式，視覺傳達設計從人類利用文字記錄思想的出發(fā)的，并貫徹于整個人類文明發(fā)展史，從最早的蘇美爾人楔形文本、埃及象形文字、中國

3、的象形文字，我們就可以看出文字具有各自的字詞機構特點，有自成一體的結構體系，西方平面設計主要根據字體的結構進行設計，也可以說西方的視覺傳達設計與字母的發(fā)展是分不開的。隨著時代的不斷變化發(fā)展，文字設計也獨成自己的體系和風格，不再是圖片的輔助說明，而是從字體本身的裝飾功能出發(fā)，進行合理的排版和設計，更能夠突顯出主題內涵，達到新穎獨特的視覺效果。當選擇一種字體時，字體的表現力也有充分的展現出來，通常良好的字體設計，可以巧妙的結合字符，會讓消費者感覺心里很舒服,并留下一個好印象,從而獲得良好的視覺反應,達到驚人的藝術效果。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜

4、亂，缺乏視線流動的順序，視覺上它是很難產生美感的,如果消費者放棄其視覺效果不去看,就不大可能實現其信息傳遞的功能。對此，我們在對文字設計時，首先要根據特定廣告主題內涵，可以突出字體的角色設計，設計出具有特色的個性化的字體；其次，字體的形態(tài)特征和排版形式,反復研究修改,不斷創(chuàng)新設計,運用字體的外部輪廓的相似性,用另外一種視覺語言把設計的想法表達出來；最后，還要發(fā)揮出設計師的豐富想象力，給予字體新的輪廓造型和風格,充分體現中國文字的內涵潛力。只有這樣，才能更好的展現出廣告?zhèn)鞑サ哪康?，給人以視覺的沖擊力，有利于建立企業(yè)和產品的形象。二、文字設計的原則（一）

5、文字設計要有可讀性文字能夠很好的傳達出作者的意圖，在視覺交流各種各樣的信息。為了發(fā)揮出文字的這一功能，給人以清晰的視覺印象，準確地傳達意思。在文字設計方面，我們要避免出現雜亂無序的形象，文字選擇要有精度，具有一定的可讀性，容易識別和理解，特別是對于一些廣告文本的設計，我們要注意商品品牌的內涵，正確的通過文字設計傳達給消費者，完成角色設計的目的，有效的傳達作者的意圖。（二）文字設計要有個性化每個視覺傳達設計師都有獨成一派的設計風格，文字設計也不例外。文字設計要遵循作品的風格特點，不能與作品本身的風格背道而馳，一旦出現沖突，設計出的文字就不能很好地表達出

6、傳播效果。通常文字設計的個性化有六種，如端莊秀麗型文字、堅固挺拔型文字、深沉厚重型文字、歡快輕盈型文字、蒼勁古樸型文字、新穎獨特型文字。不同的個性化風格，會展現出不同的字體造型，會給人一種獨特而新穎印象。（三）文字設計要有美觀性在視覺傳達設計的過程中，文字與圖片一樣都是有其自身的畫面感的，具有表達感情的功能。巧妙的文字設計，可以給給人帶來視覺上的美感，能夠給人以美的感受。反正，則會讓人心里不舒服，觀眾拒絕看，也就無法傳達出作品的意圖來。所以，我們在文字設計方面必須要遵循文字設計的美觀性。（四）文字設計要有創(chuàng)造性對于視覺傳達設計而言，創(chuàng)造性和想象力都是

7、必不可缺的。要想在文字設計上更具有新穎性，給人以煥然一新的感覺，我們必須要發(fā)揮出對文字構造的創(chuàng)造性，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，如根據作品的內涵，在文字上搭配個性化的色彩，或者是根據字體的形態(tài)特征進行重組組合安排，這種富有創(chuàng)造性的文字設計更能夠抓取受眾眼球，給予美的享受。三、漢字設計在視覺傳達設計中的應用文字設計尤其獨當一面的個性化特征，我們在視覺傳達設計中要根據作品主題的內涵，充分發(fā)揮出設計師的想象力和創(chuàng)造力，對文字設計進行合理的排列，巧妙的搭配，使文字設計更加貼近主題思想，傳達出作品主題的目的性。本文以漢字設計為例，分析出文字設計在視覺傳達設計

8、中的具體應用，具體分析如下：（一）漢字設計的方法作為信息媒介的一種視覺符號，漢字尤其特定的造型理念，人們可以