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《香妝的產(chǎn)品開發(fā)方案與營銷規(guī)劃》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、大米袋學習網(wǎng)www.damidai.com不僅提供精神食糧...創(chuàng)新的香水產(chǎn)品——香妝的產(chǎn)品開發(fā)方案與營銷規(guī)劃第一部分香水市場現(xiàn)狀一、香水的基本知識二、國內(nèi)的香水市場三、現(xiàn)行的香水營銷模式四、香水消費的潛在市場第二部分香妝產(chǎn)品的創(chuàng)新概念五、什么是香妝六、香妝的市場預測分析七、香妝的可行性營銷模式八、香妝的機會點、困難點、競爭預測第三部分香妝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)九、香妝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)十、生產(chǎn)、成本以及配套系統(tǒng)第四部分香妝產(chǎn)品的整合與營銷十一、香妝的營銷模式推薦十二、香妝的產(chǎn)品系列組合大米袋學習網(wǎng)www.damidai.com不僅提供精神食糧...大米袋學習網(wǎng)
2、www.damidai.com不僅提供精神食糧...十三、品牌十四、價格體系十五、營銷策略十六、啟動的初始規(guī)模與費用十七、收入與成本分析十八、退出壁壘第五部分香妝產(chǎn)品的衍生與發(fā)展十九、香飾的概念與營銷二十、香吧專柜的概念與營銷二十一、花露水的創(chuàng)新與營銷大米袋學習網(wǎng)www.damidai.com不僅提供精神食糧...大米袋學習網(wǎng)www.damidai.com不僅提供精神食糧...第一部分香水市場現(xiàn)狀一、香水的基本知識可以說,人類的歷史有多長,香水的歷史就有多長久。在古埃及、古希臘、古羅馬、古波斯(阿拉伯)和中國古代,都有制造和使用香水的記載。從中世紀
3、開始,法國成為世界上香水生產(chǎn)和制造最有影響的國度。1.香水的分類A.按香料對比度可分為:種類濃香水香水淡香水古龍水香料濃度15-25%10-15%5-10%2-5%酒精75-80%80%80%80%蒸餾水0-5%5-10%14-15%17-18%持續(xù)時間5-7小時3-4小時2-3小時1-2小時B.按使用對象可分為:女用香水、男用香水和中性香水。C.按香族和香型可分為花香族——以花草植物為原料柑橘族——以柑橘類植物為原料蕨香族——以蕨類植物為原料柏香族——以大自然植物為原料木香族——以木本植物為原料東方香族——又稱麝香族,以動物分泌物和植物香料為原料
4、皮草香族——以動物皮革氣息結(jié)合其它香料為原料醛香族——以乙醛為揮發(fā)劑,結(jié)合花香族原料制成在每一種香族下面,又可細分出上百種香型。2.香水的原料配制香水所使用的原料數(shù)量龐大、品種繁多,大致有500-600種動植物的天然原料和數(shù)千種合成原料。大致上可分為三大類:A.植物成分:(1)花:茉莉、玫瑰、橙花、夜來香、依蘭、熏衣草、桂等;大米袋學習網(wǎng)www.damidai.com不僅提供精神食糧...大米袋學習網(wǎng)www.damidai.com不僅提供精神食糧...(2)藥草:百里香、迷迭香、薄荷等;(3)辛番料:小豆蔻、姜、胡椒、丁香、眾香子、肉豆蔻等;(4)
5、柑橘:香檸檬、橙、橘、佛手等;(5)根:巖蘭草、鳶尾等;(6)子:黑香豆、芫荽、八角茴香、香莢蘭等;(7)木和樹皮:檀香、柏木、肉桂皮、樺皮、玫瑰木等;(8)葉:廣藿香、橙葉等;(9)苔蘚:橡苔等;(10)樹脂:巖薔薇、安息香、防風、沒藥等。B.動物成分:龍涎香:抹香鯨的分泌物麝香:麝鹿的分泌物麝貓香:香貓的分泌物海貍香:海貍的分泌物C.合成成分:數(shù)千種化學合成成分,如六羥基六甲基四胺環(huán)戊烷苯并芘等,其中最重要的成分是醛。3.香水的生產(chǎn)工藝香水是用香精油兌以酒精和蒸餾水按一定比例稀釋而成的。香精油的提煉工藝主要有傳統(tǒng)蒸餾法、油吸法、壓榨法、可揮發(fā)溶
6、媒凝凍提煉法以及最新的“真空提煉技術”(又稱“活花技術”)。4.香水的香調(diào)結(jié)構(gòu)合成香水的香味在揮發(fā)時,由于多種香料的揮發(fā)率不一樣,因而造成了不同時效散發(fā)不同香味。香水界用一種三階段式的金字塔結(jié)構(gòu)來描述,即前調(diào)(頭香)、中調(diào)(基香、核心香)、尾調(diào)(末香)。單香型的香水由于只采用一種香味原料,所以只用“*香調(diào)”來描述,而不分階段描述。??二、國內(nèi)的香水市場1.顯性市場容量:根據(jù)《中國化妝品》和《日用化學品科學》的有關數(shù)據(jù)表明,國內(nèi)2000年的化妝品市場銷售額在300億元—400億元之間。其中護膚品類占35%,護發(fā)類占28%,美容類占29%,香水類占8%
7、(含花露水)。根據(jù)1999年中國海關統(tǒng)計數(shù)據(jù),1999年進口香水和花露水達到1,782,275美元。而根據(jù)武漢問鼎機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明,2000年國內(nèi)的化妝品市場達350億左右,其中香水市場(不含花露水)可達到10億。大米袋學習網(wǎng)www.damidai.com不僅提供精神食糧...大米袋學習網(wǎng)www.damidai.com不僅提供精神食糧...綜合各方面數(shù)據(jù),以及考慮統(tǒng)計學上的數(shù)據(jù)誤差等因素,本報告判斷國內(nèi)2000年的香水市場容量在10億左右,花露水市場容量在10億以上。2.國內(nèi)現(xiàn)有的香水產(chǎn)品和品牌目前國內(nèi)現(xiàn)有的香水產(chǎn)品,根據(jù)其價位、品牌及銷售模式,可分
8、為高檔香水、中偏低檔香水和低檔香水三類。其中高檔香水以進口香水國際品牌為主,包括:都朋、Gucci(古奇)、CD(迪奧)、