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《陳列師從一線品牌prada調(diào)研開(kāi)始》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、服飾陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告品牌LOGOPRADA品牌陳列設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告來(lái)源:中赫時(shí)尚服飾陳列
http://www.cohim.com/fscl/服飾陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告目錄一、商圈評(píng)估二、商場(chǎng)基本情況分析三、所調(diào)研品牌簡(jiǎn)介四、所調(diào)研店鋪銷售狀況五、所調(diào)研店鋪形象六、所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計(jì)評(píng)估1、賣場(chǎng)色彩評(píng)估2、賣場(chǎng)產(chǎn)品陳列評(píng)估3、賣場(chǎng)燈具燈光評(píng)估4、賣場(chǎng)氛圍調(diào)研5、櫥窗陳列調(diào)研6、賣場(chǎng)平面圖7、櫥窗陳列圖七、綜述總結(jié)服飾陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、商圈評(píng)估商圈地址北京市大望路華貿(mào)商圈中心街區(qū)華貿(mào)商業(yè)街商圈級(jí)別√市區(qū)高檔商業(yè)區(qū)□市區(qū)次商業(yè)區(qū)□市郊商
2、業(yè)聚集區(qū)商圈類型□商辦□商住√娛樂(lè)休閑□文教□住宅發(fā)展?jié)摿Α虖?qiáng)□尚佳□平穩(wěn)□走下坡□不良建筑條件□新穎時(shí)尚√豪華大氣□普通□破舊主導(dǎo)行業(yè)√服裝√飲食□通訊□電器□文教用品□家具□飾品□小商品□其它交通狀況√非常好□好□普通□短期不佳□不良道路條件√雙向線道□單行道□步行街輻射性□強(qiáng)√尚佳□一般□差繁華程度□人口集中特別繁華□外來(lái)人口較多一般√普通二、商場(chǎng)基本情況分析商場(chǎng)地址北京市朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)路87號(hào)華貿(mào)中心社會(huì)地位及知名度該商場(chǎng)屬高感度國(guó)際百貨,將成為國(guó)際化都市的北京一個(gè)新的商業(yè)亮點(diǎn)商場(chǎng)周邊環(huán)境描述地鐵1號(hào)線大望路站,商用寫字樓,緊鄰fa
3、uchon的近3000平方米進(jìn)口食品超市商場(chǎng)主要品牌主要品牌類型和檔次90項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)品牌、938個(gè)全球知名品牌.例舉有代性表品牌prada、kenzo、chanelcuccicoachannasuiashworthbossBALLYS.FREEAGAMOHUGOBOSSmaxmaramax&coVersace店鋪營(yíng)運(yùn)時(shí)間□16小時(shí)√12小時(shí)□10小時(shí)□8小時(shí)商場(chǎng)人流狀況□顧客人流擁擠□顧客人流較多□一般√顧客稀少客群類型客群年齡層25-40主要購(gòu)買人群及特點(diǎn)有很強(qiáng)的消費(fèi)能力,對(duì)時(shí)尚敏感度較高綜合評(píng)價(jià)該商場(chǎng)零售銷售特點(diǎn)固定客群為主,結(jié)伴而
4、行較多所調(diào)研品牌店鋪所在的位置及面積店鋪位于新光天地1F/2FM1017大型旗艦店,面積400平米。處于較為優(yōu)勢(shì)的地理位置。三、所調(diào)研品牌簡(jiǎn)介服飾陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告品牌歷史PRADA最初專門產(chǎn)銷各類旅行使用的皮具,如手袋、旅行箱、化妝箱等,其產(chǎn)品設(shè)計(jì)精良,選料講究,且手工精湛。1970年,MarioPrada孫女MiucciaPrada接管家族企業(yè),并于70年代末,與皮革行業(yè)專家PatrizioBertelli結(jié)成連理,兩人協(xié)力助Parada脫離破產(chǎn)邊緣,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的全面發(fā)展與轉(zhuǎn)折。80至90年代期間,PRADA皮鞋系列及男女服飾系列陸
5、續(xù)面世;1993年,推出專為年輕女士而設(shè)計(jì)的MiuMiu服飾系列;1997年,PRADASport運(yùn)動(dòng)服飾系列面世。這些產(chǎn)品都深受消費(fèi)者歡迎,使普拉達(dá)品牌邁向全新里程碑。品牌文化和理念Prada普拉達(dá)的設(shè)計(jì)與現(xiàn)代人生活型態(tài)水乳相融,不僅體現(xiàn)在布料、顏色與款式上,其設(shè)計(jì)背后的生活哲學(xué)正好契合現(xiàn)代人追求切身實(shí)用與流行美觀的雙重心態(tài),普拉達(dá)在機(jī)能與美學(xué)之間取得完美平衡,不但是時(shí)尚潮流的展現(xiàn),更是現(xiàn)代美學(xué)的極致,致使該品牌能夠注重品質(zhì)與服務(wù),始終堅(jiān)持創(chuàng)新,不斷追求完美。品牌風(fēng)格成熟莊重,古典優(yōu)雅,簡(jiǎn)約精致,材質(zhì)設(shè)計(jì)極盡考究品牌標(biāo)識(shí)產(chǎn)品類別包,鞋
6、,腰帶,錢夾,眼鏡,男女裝產(chǎn)品特點(diǎn)材質(zhì)設(shè)計(jì)極盡考究,低調(diào),精致目標(biāo)顧客定位上層社會(huì)婦女,男士,影星價(jià)格定位2000-200000RMB全國(guó)店鋪數(shù)量及主要城市分布狀況共有166家直接經(jīng)營(yíng)的PRADA和MiuMiu精品店,分布于全球的主要城市和旅游景點(diǎn)二、所調(diào)研店鋪銷售狀況店鋪客流量統(tǒng)計(jì)調(diào)研時(shí)間2小時(shí),總進(jìn)店人數(shù)8人,平均4人/小時(shí)成交人數(shù)3人成交原因分析賣場(chǎng)規(guī)劃明確,陳列精致,顧客基本具有目標(biāo)明確,均為VIP,商場(chǎng)有贈(zèng)禮活動(dòng)(刷卡返利)成交額總成交額___60000____元,平均消費(fèi)__20000____元/人(每天、每周、每月、每年)
7、銷售黃金時(shí)間段分析每天:工作日:17:00-21:00休息日:10:00-21:00每周:周五傍晚-周日下午每月:5—20日每年:換季,促銷,重大節(jié)假日一天總銷售額約100000RMB左右一月銷售總額約3000000-4000000RMB左右服飾陳列設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告二、所調(diào)研店鋪形象店招l(wèi)ogo形象店面裝修(特點(diǎn))黑白格狀地板,格狀包墻,整體裝修黑白金,簡(jiǎn)單,精致店面衛(wèi)生及整潔度貨品,道具干凈,整潔,充分體現(xiàn)品牌價(jià)值樣宣(形式)DM冊(cè)店員形象與服務(wù)女導(dǎo)購(gòu)員均為黑色連衣裙,大紅色口紅,男導(dǎo)購(gòu)西裝,沒(méi)有佩戴白手套服務(wù)較好三、所調(diào)研店鋪陳列設(shè)
8、計(jì)評(píng)估賣場(chǎng)色彩評(píng)估賣場(chǎng)整體空間色彩感覺(jué)金色,黑色,白色;色彩簡(jiǎn)約服裝及飾品色彩搭配今年藍(lán)色,駝色,黑色為服裝主推色,彩色尼龍包包也是今年主推。賣場(chǎng)產(chǎn)品陳列評(píng)估陳列設(shè)計(jì)主題(季節(jié))秀場(chǎng)(秋冬)陳列分區(qū)情況1樓