首屆中國(云南)國際少數(shù)民族服飾展覽會策劃書

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1、2007首屆中國(云南)國際少數(shù)民族服飾展覽會策劃書地點:昆明國際會展中心時間:2007.10.1-10.7策劃人:劉頌2007年5月-13-【內(nèi)容摘要】隨著現(xiàn)代文明的高度發(fā)展,人們的物質(zhì)生活已經(jīng)非常富裕,可人們的精神壓力也在急劇上升,因而,人們越來越追求返樸歸真,享受自然。而現(xiàn)代文明發(fā)展的一個弊端是追求高度現(xiàn)代化,放棄了很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。為了滿足人們精神追求的需要,更為了弘揚少數(shù)民族傳統(tǒng)文化,向世界展現(xiàn)少數(shù)民族特有的藝術(shù)魅力,加強民族團(tuán)結(jié),促進(jìn)民族間經(jīng)濟(jì)文化交流合作與共同繁榮。進(jìn)而,帶動云南乃至大西南的特色旅游經(jīng)濟(jì)和文化的

2、發(fā)展,促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)將豐富的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化和諧社會建設(shè)的巨大動力,推動西部大開發(fā)戰(zhàn)略。在經(jīng)過縝密的市場分析和展覽會可行性研究后,我策劃了2007首屆中國(云南)國際少數(shù)民族服飾展覽會。此次展覽會主題定為“繼承傳統(tǒng),弘揚文化,科學(xué)發(fā)展,走向世界”,舉辦地定在少數(shù)民族高密度集聚的七彩云南昆明,并且它的市場定位很明確,有很大的影響力。本策劃書在進(jìn)行多角度的展覽會可行性分析后,細(xì)致而合理的對此次展覽會進(jìn)行了總體安排(包括:基本事項、人員組織分工和工作日程安排),并針對本屆云南民服會做了可行的招商計劃和專業(yè)觀眾組織策劃?!娟P(guān)鍵詞】云南民

3、服會、可行性分析、基本事項、人員組織分工、工作日程安排、招商計劃、專業(yè)觀眾組織-13-目錄一.展覽會可行性分析--------------------------------3二.總體安排--------------------------------------5三.營銷策劃--------------------------------------10四.參展商手冊和參觀須知策劃--------------------------13五.展臺設(shè)計及場景布置------------------------------13六.

4、展品運輸--------------------------------------13七.展中控制和活動安排------------------------------13八.展后總結(jié)--------------------------------------13-13-一、展覽會可行性分析1.與展覽會相關(guān)利益方分析與本屆云南民服會相關(guān)的利益方主要包括:展覽會服務(wù)方、參展商與觀眾、贊助商、競爭者(同類展覽會)、政府及媒體和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。通過分析與本屆云南民服會相關(guān)的利益方可以預(yù)測本屆云南民服會的風(fēng)險。具體的分析如下:(1)展

5、覽會服務(wù)方:本屆云南民服會擁有一批服務(wù)專業(yè)、周到的供應(yīng)商和代理商,服務(wù)水平高。如展覽場館-昆明國際會展中心,自1993年建館以來,已成功舉辦了歷屆“中國昆明進(jìn)出口商品交易會”及“全國醫(yī)療器械博覽會”、“中國國際旅游交易會”、“世界馬鈴薯大會”等國際國內(nèi)會議和展覽,創(chuàng)造了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益,被中國會展年會評為“綜合服務(wù)最佳會展場館”。(2)參展商與觀眾:全球的少數(shù)民族服飾行業(yè)缺少專業(yè)的展覽會交流平臺,本屆云南民服會的吸引力很大,預(yù)計的潛在參展商與專業(yè)觀眾的規(guī)模可觀。(3)贊助商:本屆云南民服會的組展者爭取到了足夠的贊助商,

6、增加了本屆云南民服會的預(yù)算,從而大大的減少了本屆云南民服會的財務(wù)風(fēng)險。(4)競爭者(同類展覽會):同類展覽會很少,不夠?qū)I(yè),競爭力很小。比較如表展覽會名稱規(guī)模輻射力展期性質(zhì)中國少數(shù)民族服飾博覽展銷會小(3萬m2)小(中國西南)短地區(qū)性2007首屆中國(云南)國際少數(shù)民族服飾展覽會大(10萬m2)大(亞洲)長國際性(5)政府及媒體:本屆云南民服會得到中央、云南省及昆明市各級政府和權(quán)威媒體的高度重視和大力支持。(6)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r:少數(shù)民族服飾行業(yè)隨著“西部大開發(fā)”的深入實施和少數(shù)民族地區(qū)特色旅游經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展以及東盟自由貿(mào)易區(qū)建

7、設(shè)的推進(jìn),而處于產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展階段。但是交流不夠,市場(尤其是國際市場)開拓受到限制,非常需要國際性的專業(yè)性的展覽會交流平臺。通過上述的與本屆云南民服會相關(guān)的利益方分析,足夠判斷本屆云南民服會的舉辦風(fēng)險很小,是可行的展覽會方案。-13-2.舉辦展覽會SWOT分析SWOT分析中的S、W、O、T分別是Strength(優(yōu)勢)、Weakness(劣勢)、Opportunity(機會)、Threaten(威脅)的簡稱。對于本屆云南民服會而言,所謂的SWOT分析,就是通過對本屆云南民服會(包括辦展機構(gòu))所具備的優(yōu)勢和劣勢的分析來判斷其競爭

8、實力,通過對本屆云南民服會所處環(huán)境的機會和威脅的分析來判斷其發(fā)展?jié)摿?。具體SWOT分析如下:(1)S(優(yōu)勢):①本屆云南民服會由中央三部委和云南省共同主辦,辦展機構(gòu)的實力雄厚,資金、人力充足,且在業(yè)界權(quán)威性大,影響大。②本屆云南民服會的定位非常明確且有吸引力,參與的重要人物多

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