資源描述：
《淺析廣告口號對品牌形象塑造的作用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、淺析廣告口號對品牌形象塑造的作用目錄摘要I關(guān)鍵詞IAbstractIIKeyWordsII前言III一、品牌形象概述1（一）品牌與品牌形象的界定1（二）品牌的構(gòu)成要素1（三）品牌形象的常見塑造途徑2二、廣告口號概述4（一）廣告口號的定義4（二）廣告口號的特點與作用5（三）廣告口號的常見類型與寫作注意事項5三、以李寧和王老吉為例看廣告口號對品牌形象塑造作用7（一）李寧的廣告口號分析……………………………………71、李寧品牌簡介…………………………………………………72、李寧的市場定位、產(chǎn)品定位和品牌定位分析………………73
2、、李寧不同階段的口號分析……………………………………8（二）王老吉的廣告口號分析……………………………………101、王老吉品牌簡介………………………………………………102、王老吉的市場定位、產(chǎn)品定位和品牌分析…………………103、王老吉不同階段的口號分析…………………………………11四、通過廣告口號塑造品牌形象的建議13（一）通過廣告口號反映品牌定位13（二）讓消費者通過口號對產(chǎn)品形成初步印象13（三）通過廣告口號提升品牌認知度13（四）通過廣告口號塑造產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象14結(jié)束語15參考文獻16致謝17淺析廣告口號對
3、品牌形象塑造的作用摘要一個口號救活一個企業(yè)，這句話可能會比較夸張，但是現(xiàn)實生活中不乏這種因為一個口號就讓企業(yè)起死回生或者一個口號讓某個產(chǎn)品大賣的例子。有些企業(yè)幾十年如一日的使用某個口號，不曾隨著社會變遷，時代變化而改變。廣告口號是一個公司或者一個企業(yè)文化的一部分。它或者體現(xiàn)產(chǎn)品的功效，或者體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，或者表達使用者的感受，或者傳達企業(yè)的精神理念、核心價值。論文首先從廣告口號的定義、特點和品牌塑造的定義和構(gòu)成要素談起，通過對李寧和王老吉的廣告口號進行分析，產(chǎn)品的初始廣告口號與更改后的廣告口號對比，從口號的內(nèi)容特點，其對
4、產(chǎn)品銷售的影響和對企業(yè)在消費者心中奠定的印象幾個方面來分析廣告口號對品牌建立和形象塑造的作用，探索如何讓廣告口號在企業(yè)的成長道路中大放異彩，錦上添花。關(guān)鍵詞：廣告口號；品牌形象；形象塑造16AnalysisthefunctionofadvertisingslogansonshapingthebrandimageAbstractAslogancouldsavethelifeofanenterprise.Thiswordmaynotbeaccurately,however,inourreallife,phenomenonsl
5、ikeasloganmakeadyingenterprisecomebacktolifeorlettheproductssalesarenotrare.Someenterprisesusethesamesloganforseveralyearsandtheslogandidnotchangewiththetimeflies.Advertisingsloganisanimportantpartoftheenterpriseculture.Itcouldreflectthefunctionoreffectoftheprodu
6、ctorexpressthefellingoftheconsumerswhousetherightthings,sometimes,italsocouldbeusedasthetooltoconveythespiritorcorevalueoftheenterprises.Thisdiscoursebeginswiththedefinitionandcharacteristicsofadvertisingslogansandthedefinitionofbrandshapingaswellasbrandelements.
7、BasedontheanalysisofWongLokatandLining'sslogansandthroughthecomparisonofinitialadvertisingsloganandchangedslogan.Viewfromthecharacteristicoftheslogan'scontentandtheinfluencewhichonproductsalesaswellastheimpressionwhichmakestheenterpriseleavestotheconsumerstoanaly
8、sisthefunctionofadvertisingslogansonshapingthebrandimage,exploringthewaytomaketheadvertisingslogansplayagoodroleinthegrowthofenterprises.KeyWords：advertisingsl
