新媒體課件教學(xué)ppt課件

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1、全球視野下新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及前景主講：楊為民前言新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等新特點(diǎn)，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)。未來新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場(chǎng)需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目錄新媒體的特點(diǎn)2新媒體的優(yōu)勢(shì)4新媒體將帶來全新的文化視野33什么是新媒體31新媒體的發(fā)展趨勢(shì)35第一章什么是新媒

2、體？美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！狈直妭髅紺EO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對(duì)一個(gè)特定的受眾族群，而這個(gè)族群能夠被清晰地描述和定義，這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群?！标?yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接

3、收者之間的邊界等等。”對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對(duì)象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那么，到底什么是新媒體？所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體”。也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱

4、得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式?！鼻迦A大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為：“所謂新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，‘新’相對(duì)‘舊’而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當(dāng)中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對(duì)報(bào)紙是新媒體，電視相對(duì)廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個(gè)概念，一個(gè)是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個(gè)是影響

5、，所謂影響就是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體?！薄靶旅襟w是在不斷的發(fā)展過程中，新媒體這個(gè)概念詞兒是不變的，但它的內(nèi)涵是在不斷發(fā)生變化的?？茖W(xué)技術(shù)，是促使其發(fā)展變化中的一個(gè)主要因素?！鄙虾Ｎ膹V新聞傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛認(rèn)為，所謂新媒體，是一個(gè)相對(duì)的概念，是對(duì)于我們平時(shí)見到的報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，最常見的就是數(shù)字媒體和新媒體。新媒體是未來媒體發(fā)展的重點(diǎn)，正受到廣泛的關(guān)注，其發(fā)展前景不可限量。陽(yáng)光文化網(wǎng)絡(luò)電視控股有限公司執(zhí)行主席吳征認(rèn)為，新媒體和舊

6、媒體只是不同的形式表達(dá)同樣的內(nèi)容，從這個(gè)意義上來講，新媒體和舊媒體在本質(zhì)上并沒有什么不同?？萍既?qǐng)?bào)社湯東寧副社長(zhǎng)認(rèn)為，新媒體主要是指以網(wǎng)絡(luò)為主體的傳播平臺(tái)。上海東方寬頻總經(jīng)理張大鐘對(duì)新媒體的定義是，新媒體（NewMedia）是一個(gè)寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品服務(wù)的緊密結(jié)合，是媒體傳播市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和必然方向。本人認(rèn)為，所謂新媒體，就是以新技術(shù)為平臺(tái)，全方位

7、傳播信息，更加快捷、便利傳達(dá)資訊的公共服務(wù)媒體。而新媒體又是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，廣播相對(duì)報(bào)紙是新媒體，電視相對(duì)廣播又是新媒體。如今手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、移動(dòng)電視、IP電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視等在技術(shù)上、傳輸方式上當(dāng)然又是新媒體。新媒體的作用在當(dāng)今已經(jīng)充分表現(xiàn)出來。去年元月的南方冰災(zāi)，5月12日汶川地震，新媒體展示了強(qiáng)勁的后勁。僅以汶川地震為例，僅以中央網(wǎng)絡(luò)媒體就發(fā)稿7萬余篇，而傳統(tǒng)媒體則只有6萬。去年10月，在中宣部組織的全國(guó)媒體負(fù)責(zé)人研討班上出現(xiàn)了新的身影，那就是各省主流網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，這說明不用很長(zhǎng)時(shí)間，新媒

8、體將成為主流媒體。由此可見，新媒體的特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所不具備的或只具備了其中一部分。第二章新媒體的特點(diǎn)正如前所敘，新媒體是借助由文字技術(shù)而面世的。由于文字技術(shù)讓廣電、電信的傳輸質(zhì)量發(fā)生了深刻革命。過去的模擬信號(hào)，只可以傳輸幾套最多十幾套節(jié)目，而數(shù)字技術(shù)可以同步傳輸上百套廣電節(jié)目，圖像和聲音更清晰，可以滿足人們對(duì)廣播電視節(jié)目的更高需求。1、手段的先進(jìn)性。新媒體以服務(wù)、貼近為標(biāo)志，所傳播的內(nèi)容立足于日常生活，就是我們常