國(guó)內(nèi)外旅游客源市場(chǎng)研究

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1、1旅游客源市場(chǎng)影響因素的研究旅游客源市場(chǎng)的形成必須具備四個(gè)要素：人、購(gòu)買力、購(gòu)買愿望和購(gòu)買權(quán)利，四者缺一不可。由于市場(chǎng)形成的原動(dòng)力是消費(fèi)需求，所以對(duì)旅游客源市場(chǎng)影響因素研究的切入點(diǎn)應(yīng)從旅游者(潛在旅游者)開始。近期國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)潛在旅游者出游力的影響因素關(guān)注較多。吳必虎對(duì)出游力影響因素的研究做了綜述，總結(jié)出收入水平、閑暇時(shí)間、教育水平等是影響出游力的主要因素。旅游者行為和需求模型也是近期國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)注的重點(diǎn)。徐素寧等歸納出影響旅游行為的三類共11種要素：第一類是旅游地的狀況，包括旅游資源與旅游景觀水平、旅游地消費(fèi)水平、旅游地服務(wù)質(zhì)量、旅游地的安全、旅游地名牌

2、旅游商品；第二類是客源地的狀況，包括客源地的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、客源地的城鎮(zhèn)類型、客源地居民素質(zhì)與職業(yè)結(jié)構(gòu)；第三類是客源地一旅游地之間的狀況，包括客源地到旅游地的交通可進(jìn)入性、客源地和旅游地的景觀風(fēng)格差異程度、旅游地在目標(biāo)客源地的美譽(yù)度。宣國(guó)富等建立了基于航空廊道的旅游客流空間潛力模型，并建議三亞市建立旅游航空票價(jià)調(diào)節(jié)基金來降低飛機(jī)票價(jià)，促進(jìn)旅游客流量的增加。KevinGreenidge認(rèn)為旅游需求函數(shù)包括三個(gè)部分：收人、與旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)旅游目的地的價(jià)格。HaiyanSonga等的研究表明，赴香港旅游需求的重要因素是赴香港旅游的成本、客源國(guó)／地區(qū)的

3、經(jīng)濟(jì)狀況(收入水平)、赴主要競(jìng)爭(zhēng)目的地旅游的成本和香港的口碑效應(yīng)。RameshDurbarry等運(yùn)用近似理想需求系統(tǒng)(AIDS)模型定量研究的結(jié)果表明，積極的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是推動(dòng)市場(chǎng)份額變化的主要變量。ChirstineLim通過時(shí)間序列建模分析得出收入、價(jià)格、匯率、季節(jié)和其他因素的變化對(duì)國(guó)際旅游流起著重要作用。國(guó)外學(xué)者普遍認(rèn)為“推一拉”模式是一種很好的研究潛在旅游者出游動(dòng)機(jī)和行為的方法。SamuelSeongseopKima等選擇了韓國(guó)六個(gè)國(guó)家公園的2720位游客進(jìn)行問卷調(diào)查。對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行因子分析表明：12個(gè)推力因子可以歸納成四個(gè)本質(zhì)因子，分別是家庭歸屬和

4、學(xué)習(xí)因子(familytogethernessandstudy)、自然資源和健康因子(appreciatingnatu—ralresourcesandheahh)、逃避因子(escapingfromeverydayroutine)、冒險(xiǎn)和交友因子(adventureandbuildingfirendship)；12個(gè)拉力因子可以歸納成三個(gè)本質(zhì)因子，主要旅游資源因子(keytouristre—sources)、信息和便利因子(informationandconven-ienceoffacilities)、可進(jìn)入性和交通因子(accessibili—tyan

5、dtransportation)。近期國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)旅游客源市場(chǎng)影響因素的研究，主要以運(yùn)用數(shù)學(xué)建模對(duì)案例進(jìn)行定量分析為主，且研究的結(jié)論比較一致，而主觀的、經(jīng)驗(yàn)性的研究正逐漸減少。這表明目前對(duì)旅游客源市場(chǎng)影響因素的研究已是一個(gè)比較成熟的方向，研究的結(jié)論很難突破，研究的技術(shù)方法還有一定的創(chuàng)新余地。今后的研究將會(huì)以探討旅游者行為和需求模型為主。2旅游客源市場(chǎng)時(shí)空結(jié)構(gòu)的研究旅游客源市場(chǎng)按消費(fèi)者地理區(qū)域分布和時(shí)間分布可劃分為旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)和時(shí)間結(jié)構(gòu)。旅游客源市場(chǎng)時(shí)空結(jié)構(gòu)研究的目的是揭示旅游地客源市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)、重要客源市場(chǎng)及其變化趨勢(shì)，有助于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)的

6、持續(xù)快速發(fā)展。對(duì)時(shí)空結(jié)構(gòu)的研究，需要以數(shù)據(jù)資料為基礎(chǔ)，而在數(shù)據(jù)加工和處理方面，學(xué)者們存在一定差異。2．1基于原始數(shù)據(jù)的時(shí)空結(jié)構(gòu)研究對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析。陳瑛J、王仕蓮、徐致云分別分析了陜西、云南、海南海外旅游客源市場(chǎng)的時(shí)空特征。殷紅梅論述了貴州織金洞客流時(shí)空分布規(guī)律。董觀志l對(duì)深圳華僑城四大主題公園的實(shí)地調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了量化分析后，提出了我國(guó)旅游主題公園客源市場(chǎng)的基本特征。蔡善柱探討了我國(guó)國(guó)際客源市場(chǎng)的層次及結(jié)構(gòu)特征。對(duì)原始數(shù)據(jù)運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法來分析。閻希娟_l利用數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析方法，對(duì)西安國(guó)外客源市場(chǎng)的數(shù)量變化和主要客源市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。李宇等刮利用

7、因子混合聚類分析，對(duì)酒泉市海外游客市場(chǎng)進(jìn)行分類。通過對(duì)近期國(guó)內(nèi)外有關(guān)旅游客源市場(chǎng)研究文獻(xiàn)的分析可以看出，我國(guó)學(xué)者通過借鑒和模仿國(guó)外同行的理論和研究方法，使自身的研究水平得到不小的提升，但總體上來看還存在著一定的差距。主要表現(xiàn)在：1)國(guó)內(nèi)學(xué)者的定性研究偏多，且主要集中在旅游客源市場(chǎng)時(shí)空結(jié)構(gòu)等研究方向。與此相比，國(guó)外學(xué)者則傾向旅游客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)和細(xì)分等技術(shù)含量較高的方向。因此，我國(guó)學(xué)者今后應(yīng)逐步擴(kuò)大旅游客源市場(chǎng)研究的領(lǐng)域，積極借助其他學(xué)科的定量工具進(jìn)行科學(xué)研究。2)國(guó)內(nèi)學(xué)者研究的理論創(chuàng)新不足，大多數(shù)研究只對(duì)實(shí)證案例做簡(jiǎn)單分析，缺乏進(jìn)一步提煉，研究結(jié)論也不具備普

8、遍的指導(dǎo)意義。在以后的研究過程中，我國(guó)學(xué)者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)多個(gè)案例、多種技術(shù)方法的比較和