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《成都統(tǒng)一媒介建議案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、成都統(tǒng)一媒介建議案2000年9－12月呈：成都統(tǒng)一由：上海傳立日期：2000年8月內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介花費(fèi)回顧市場(chǎng)狀況(CMMS)媒介建議案媒介目標(biāo)媒介策略年度媒介排期表競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介花費(fèi)回顧有關(guān)的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：SRG亞太市場(chǎng)調(diào)查公司監(jiān)測(cè)日期：99年1月至2000年6月可監(jiān)測(cè)的城市及頻道:城市：6個(gè)成都,重慶,昆明,貴陽(yáng),西安,蘭州有關(guān)的數(shù)據(jù)頻道：成都:四川衛(wèi)視,四川TV2,四川CTV-影視臺(tái),四川TV1,成都TV1,成都TV2,成都CTV-黃金海岸,成都CTV-新聞重慶:重慶TV1,重慶TV2,重慶CTV1昆明:云南
2、衛(wèi)視,云南CTV,昆明TV1,昆明CTV-綜合,昆明CTV-文化西安:陜西衛(wèi)視,陜西TV1,陜西TV2,陜西CTV-影視,西安TV1,西安TV2,西安CTV-綜合蘭州:甘肅CTV,甘肅飛天,蘭州TV1,蘭州CTV1RMB’000-6%品類媒介花費(fèi)趨勢(shì)主要品牌媒介花費(fèi)占有率(成都廠全區(qū)域)1999RMB17,715,0002000/1-6RMB7,438,2000其他康師傅巨星龍豐青援統(tǒng)一華龍其他康師傅統(tǒng)一華龍塔達(dá)巨星青援其他華龍統(tǒng)一龍豐康師傅塔達(dá)99.7-00.6RMB17,238,2000小結(jié)在可監(jiān)播的6個(gè)城市
3、,整個(gè)方便面品類媒介花費(fèi)同期比呈略微下降趨勢(shì)。2000年上半年方便面品類的產(chǎn)品數(shù)量上也呈下降趨勢(shì).99年全年共有50個(gè)產(chǎn)品,而今年上半年只有34個(gè).競(jìng)爭(zhēng)趨于集中在一些大的品牌之間,康師傅占39％,華龍占34%,共占去73％的份額。統(tǒng)一今年媒介花費(fèi)份額由去年的17%銳減為今年的8%。此外巨星在99年投放非常大,有24%的份額,而今年沒(méi)有投放。123456789101112品類投放季節(jié)性分析春節(jié)勞動(dòng)節(jié)前國(guó)慶節(jié)RMB’000品類投放地區(qū)性分析1999RMB17,715,0002000/1-6RMB7,434,000成都
4、西安蘭州昆明貴陽(yáng)重慶成都西安蘭州昆明貴陽(yáng)重慶成都西安蘭州昆明貴陽(yáng)重慶99.7-00.6RMB17,238,000小結(jié)方便面廣告投放季節(jié)性很強(qiáng),從今年來(lái)看低谷集中在一些國(guó)定假日,如春節(jié)和勞動(dòng)節(jié),而節(jié)前后會(huì)有回升或高峰。西安始終是方便面競(jìng)爭(zhēng)激烈的主力市場(chǎng),99年投資占全區(qū)域份額38%,今年上半年占56%。變化非常明顯有昆明與重慶，昆明由去年的16%下降為5％，重慶由17％下降為10％。重慶RMB3,368,000成都RMB2,381,000各品牌媒介投放量占有率1999/7－2000/6統(tǒng)一其他康師傅華龍巨星龍豐統(tǒng)一
5、康師傅巨星貴陽(yáng)RMB856,000蘭州RMB1,466,000各品牌媒介投放量占有率1999/7－2000/6統(tǒng)一康師傅巨星其他統(tǒng)一其他康師傅華龍金鼎大紅碗龍嫂昆明RMB1,456,000西安RMB7,710,000各品牌媒介投放量占有率1999/7－2000/6統(tǒng)一康師傅巨星其他統(tǒng)一康師傅華龍龍豐其他青援塔達(dá)成都統(tǒng)一媒介建議案2000年9－12月呈：成都統(tǒng)一由：上海傳立日期：2000年8月內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介花費(fèi)回顧市場(chǎng)狀況(CMMS)媒介建議案媒介目標(biāo)媒介策略年度媒介排期表競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介花費(fèi)回顧有關(guān)的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：
6、SRG亞太市場(chǎng)調(diào)查公司監(jiān)測(cè)日期：99年1月至2000年6月可監(jiān)測(cè)的城市及頻道:城市：6個(gè)成都,重慶,昆明,貴陽(yáng),西安,蘭州有關(guān)的數(shù)據(jù)頻道：成都:四川衛(wèi)視,四川TV2,四川CTV-影視臺(tái),四川TV1,成都TV1,成都TV2,成都CTV-黃金海岸,成都CTV-新聞重慶:重慶TV1,重慶TV2,重慶CTV1昆明:云南衛(wèi)視,云南CTV,昆明TV1,昆明CTV-綜合,昆明CTV-文化西安:陜西衛(wèi)視,陜西TV1,陜西TV2,陜西CTV-影視,西安TV1,西安TV2,西安CTV-綜合蘭州:甘肅CTV,甘肅飛天,蘭州TV1,蘭州
7、CTV1RMB’000-6%品類媒介花費(fèi)趨勢(shì)主要品牌媒介花費(fèi)占有率(成都廠全區(qū)域)1999RMB17,715,0002000/1-6RMB7,438,2000其他康師傅巨星龍豐青援統(tǒng)一華龍其他康師傅統(tǒng)一華龍塔達(dá)巨星青援其他華龍統(tǒng)一龍豐康師傅塔達(dá)99.7-00.6RMB17,238,2000小結(jié)在可監(jiān)播的6個(gè)城市,整個(gè)方便面品類媒介花費(fèi)同期比呈略微下降趨勢(shì)。2000年上半年方便面品類的產(chǎn)品數(shù)量上也呈下降趨勢(shì).99年全年共有50個(gè)產(chǎn)品,而今年上半年只有34個(gè).競(jìng)爭(zhēng)趨于集中在一些大的品牌之間,康師傅占39％,華龍占34
8、%,共占去73％的份額。統(tǒng)一今年媒介花費(fèi)份額由去年的17%銳減為今年的8%。此外巨星在99年投放非常大,有24%的份額,而今年沒(méi)有投放。123456789101112品類投放季節(jié)性分析春節(jié)勞動(dòng)節(jié)前國(guó)慶節(jié)RMB’000品類投放地區(qū)性分析1999RMB17,715,0002000/1-6RMB7,434,000成都西安蘭州昆明貴陽(yáng)重慶成都西安蘭州昆明貴陽(yáng)重慶成都西安蘭州昆明貴
