企業(yè)的品牌策略研究

《企業(yè)的品牌策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、安徽郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院2010屆畢業(yè)論文目錄摘要1Abstract1一、營銷的理論概述2（一）品牌營銷的界定2（二）品牌營銷的性質(zhì)3〔三〕品牌營銷的內(nèi)容...................................................................5（四）品牌營銷的意義6二、企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀、存在的問題及作用7（一）企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀7（二）企業(yè)品牌營銷存在的問題8〔三〕企業(yè)品牌營銷的作用10三、企業(yè)品牌營銷的具體策略11（一）選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定營銷及品牌營銷戰(zhàn)略12

2、（二）品牌營銷戰(zhàn)略利用信息網(wǎng)，實(shí)施組合經(jīng)營12（三）品牌營銷戰(zhàn)略的娛樂營銷，鑄就完美“偶像品牌”12（四）積極推進(jìn)品牌營銷戰(zhàn)略定位整合13〔五〕尋求品牌定位創(chuàng)新，合理促進(jìn)品牌定位延伸14〔六〕進(jìn)行品牌文化經(jīng)營，強(qiáng)化企業(yè)文化價(jià)值傳播14四、結(jié)論..........................................15參考文獻(xiàn).........................................16致謝.........................................

3、....17共11頁第23頁安徽郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院2010屆畢業(yè)論文企業(yè)的品牌營銷策略研究摘要：塑造企業(yè)品牌，樹立企業(yè)形象已成為當(dāng)代企業(yè)生存與生長的必由之路。當(dāng)代企業(yè)營銷也必須從“柴米油鹽”一成穩(wěn)固的舊模式中走出來，站在當(dāng)代企業(yè)營銷的高度，以服務(wù)樹形象，以質(zhì)量立底子，以全面科學(xué)的營銷塑造企業(yè)的品牌。本文從塑造優(yōu)秀的企業(yè)品牌營銷及其應(yīng)具備的幾個(gè)特性兩方面來敘述，探探索企業(yè)營銷走向品牌之路。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌，企業(yè)形象，模式，營銷Abstract：Buildbrand,establishacorporateima

4、gehasbecometheonlywayforenterprisesurvivalandgrowth.Modernbusinessmanagementmustalsobefromthe"dailynecessities"intoasolidoutoftheoldmodel,standingattheheightofcontemporarybusinessmanagementtoservethegoodimage,qualitylegislationbackground,acomprehensivesci

5、entificmanagementtoshapecorporatebrand.Inthispaper,shapetheexcellentbrandmanagementandshouldhaveseveralfeaturestodescribethetwoaspects,probetoexplorebusinessmanagementtowardsbranding.Keywords：Buildbrand，enterprisesurvival，model，managemen共11頁第23頁安徽郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院

6、2010屆畢業(yè)論文引言：隨著各個(gè)國家對(duì)外開放程度的不斷加大和國內(nèi)體制改革的不斷深化，國內(nèi)企業(yè)必然面臨著經(jīng)濟(jì)全球化，市場(chǎng)競(jìng)爭白熱化的嚴(yán)峻形勢(shì)。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的勢(shì)態(tài)下，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該在強(qiáng)化自身營銷上下功夫，發(fā)現(xiàn)自身營銷理念上的部分不足，樹立現(xiàn)代營銷理念并以此指導(dǎo)和貫穿于企業(yè)營銷活動(dòng)之中。掌握熟悉企業(yè)產(chǎn)品的適應(yīng)地區(qū)和使用地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人才、文化、環(huán)境和社會(huì)的行政營銷能力、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)的文化、習(xí)慣、法律普及和法制體制建設(shè)等方面的情況。進(jìn)一步確定大區(qū)和分區(qū)的設(shè)置。代理及其他方式。品牌營銷活動(dòng)的目的，

7、是要成功地塑造和傳播品牌的形象，那么為了順利地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)而進(jìn)行的品牌營銷策劃，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對(duì)性、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過程。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營銷活動(dòng)更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價(jià)值。品牌營銷對(duì)于當(dāng)前的中國市場(chǎng)有著非常重要與長遠(yuǎn)的意義。中國企業(yè)經(jīng)過二十多年的建設(shè)，已經(jīng)出現(xiàn)了一大批觀念先進(jìn)，

8、基礎(chǔ)良好，實(shí)力雄厚，視野開闊的大企業(yè)，這些企業(yè)跟跨國公司相比較比較盡管還顯得比較幼稚，但我們也看到成熟的價(jià)值觀帶來的穩(wěn)定的經(jīng)營業(yè)績。同時(shí)，我們也感到，中國企業(yè)發(fā)展過程中的戰(zhàn)略短板也是非常明顯的。由于我長期從業(yè)服務(wù)于中國快速消費(fèi)品行業(yè)，對(duì)企業(yè)的這種感受就更加深刻。一、品牌營銷的理論概述（一）品牌營銷的界定品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌共11頁第23頁安徽郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院2010屆畢業(yè)論文屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)，廣