休閑消費市場開發(fā)

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1、休閑消費市場開發(fā)休閑消費市場開發(fā)休閑消費市場開發(fā)休閑消費市場開發(fā)休閑消費市場開發(fā)休閑消費市場開發(fā)休閑消費市場開發(fā)　　一、我國居民休閑消費的現(xiàn)狀　　1.休閑消費市場需求大　　據(jù)專家分析，近年來市場上出現(xiàn)了“三個50%”現(xiàn)象，即：114天的節(jié)假日消費占全年銷售額的50%；周末消費占每星期銷售額的50%；每天晚上6點以后的消費占全天消費的50%。由此可見近年我國休閑消費需求之大。隨著國家宏觀經(jīng)濟的發(fā)展與人們收入的增加，以及2008年新節(jié)假日制度的實行，人們對休閑消費的需求將繼續(xù)將有增無減?！　?.休閑消費的彈性大　　我國居民的閑消費彈性很大，這主要表現(xiàn)在以下幾方面：

2、一是對休閑消費的品種和質(zhì)量的追求無止境，不斷有“食不厭精”，“此山望見那山高”的誘惑在引導消費者刷新記錄；二是表現(xiàn)在貨幣支出的數(shù)額差距巨大，同樣是一場舞會、一桌宴席，檔次不同其消費價格相差幾倍甚至數(shù)十倍，打一場高爾夫球加上相關消費，其貨幣支出可能是一個低工資家庭的一兩個月的總收入；三是人們在進行休閑消費時具有選擇性，消費者可以消費也可以不消費，可以多消費也可以少消費。因此，休閑消費突出顯示了收入差距與消費差距，顯示了人們生活質(zhì)量的高低?！　?.休閑消費的個性化明顯　　我國居民在休閑消費上追求個性發(fā)展，表現(xiàn)在年齡、性別、文化層次、職業(yè)等方面不同休閑消費有很大的差

3、異性。如年輕人在體育活動、旅游活動方面的休閑花費遠遠超出老年人；女性在日用商品、食物、衣物等方面的支出高于男性；文化層次相對高者在圖書、技能知識的學習活動方面的休閑消費投入更多；白領階層在獻愛心等公益活動、贈送禮品等情感領域的消費更大。此外，人們在注重營養(yǎng)保健、娛樂、享受等方面的消費需求有很大差異，所選擇的產(chǎn)品與服務與個體的審美情趣和價值觀相適應，人們越來越向往那些自然的、能體現(xiàn)主觀意志和個性風采的東西?！　?.休閑消費觀念整體上依然陳舊　　雖然休閑消費在我國需求大，但仍有不少人休閑消費觀念依然陳舊，把休閑視為一種好逸惡勞行為，認為休閑消費既沒有產(chǎn)出又需要消耗

4、時間，只會浪費時間和金錢，與必要的節(jié)約和資本積累相對立。如對于一部分中老年人來說，休息日往往考慮如何做一些家務，或者在單位加班獲得額外收入，休閑觀念淡漠。即使是年輕人，雙休日的休閑方式也傾向于單一化，看電視、看書、玩電腦、打牌等是年輕人常見的模式。據(jù)有關資料表明，看電視已成為我國不少城市居民主要的休閑活動。造成這一現(xiàn)狀的原因有兩點：一是社會沒有提供與休閑時間增加相適應的更多休閑設施，休閑活動的方法和技術沒有開發(fā)出來，只能靠看電視來消磨時光、消除孤獨、尋求精神寄托等；二是看電視相對貨幣支出較低?！　《鴥?nèi)企業(yè)在開發(fā)休閑消費市場中存在的營銷問題　　1.休閑品種單

5、一　　由于企業(yè)提供的休閑品種單一，每逢節(jié)假日，消費者集聚于一些消費熱點，勢必造成擁擠和供給不足。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的信息顯示，截至2007年末，我國居民儲蓄存款余額為172534億元，比上年末增加10967億元。如何讓一部分存款用于休閑消費，主要取決于企業(yè)提供的休閑品是否能適應不同收入、不同年齡、不同性別、不同職業(yè)者的多樣化需求。但是休閑品種、休閑設施的供給會直接影響到消費者的滿足程度。從近幾年的長假看，我國現(xiàn)有的休閑品種與休閑設施無論是在數(shù)量上還是在質(zhì)量上都不能滿足人們休閑的需要。企業(yè)只有提供新奇多樣的休閑品和休閑服務，才能滿足居民休閑的需要。　　2.休閑類企

6、業(yè)服務質(zhì)量較低　　目前，休閑類企業(yè)特別是旅游企業(yè)忙于開拓旅游市場，重視產(chǎn)品數(shù)量，卻忽視了產(chǎn)品質(zhì)量。例如，有些旅行社任意改變行程、住宿條件及飯菜質(zhì)量與所承諾不一致、司機困乏或酗酒釀成事故等等。尤其在節(jié)假日期間，由于供給不足，需求旺盛，有些企業(yè)服務質(zhì)量更是大打折扣。從總體上看，休閑類服務水平尚不能令人滿意。休閑產(chǎn)品質(zhì)量的特殊性表現(xiàn)在其對消費者的心理、情緒、生命安全的影響和保障。休閑產(chǎn)品作為一種特殊的商品，它的消費使用往往需要通過一系列過程才能完成，其價值多是由有形的和無形的兩部分組成。所以，一個好的休閑產(chǎn)品，不僅取決于有形產(chǎn)品本身，而且取決于一系列環(huán)節(jié)的配套服務。

7、因此，對于提供休閑產(chǎn)品的企業(yè)來說，必須把有形的商品和無形的服務統(tǒng)一起來?！　?.品牌競爭能力弱　　休閑消費市場發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)擁有了一批具有實力的企業(yè)，但其中給人留下深刻影響的企業(yè)品牌卻不多。目前，休閑消費產(chǎn)市場尚缺乏有競爭力的品牌。事實上，消費者在在購買自己所熟識的品牌產(chǎn)品時往往有心理上的安全感。美國的迪斯尼樂園、深圳的錦繡中華等公園之所以在世界和全國范圍內(nèi)家喻戶曉，正是因為它們走的是品牌路線。通過聯(lián)合擴張或兼并所形成的品牌沖擊對消費者的接受速度和程度有著很大的影響。毫無疑問，品牌將成為決定分時度假產(chǎn)品市場影響力的關鍵因素。一些大的休閑消費企業(yè)已經(jīng)準備快速地

8、樹立自己的品牌?！　?.缺乏社會市場營