利用后發(fā)優(yōu)勢開創(chuàng)世界品牌論文

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1、利用后發(fā)優(yōu)勢開創(chuàng)世界品牌論文利用后發(fā)優(yōu)勢開創(chuàng)世界品牌論文利用后發(fā)優(yōu)勢開創(chuàng)世界品牌論文利用后發(fā)優(yōu)勢開創(chuàng)世界品牌論文利用后發(fā)優(yōu)勢開創(chuàng)世界品牌論文利用后發(fā)優(yōu)勢開創(chuàng)世界品牌論文利用后發(fā)優(yōu)勢開創(chuàng)世界品牌論文　　編者按：本文主要從中國品牌的差異點；保持品牌強大的競爭力的源泉是不斷創(chuàng)新；加強企業(yè)文化建設；品牌的審美表現(xiàn)策略；品牌策劃理念進行論述。其中，主要包括：中國的品牌開創(chuàng)世界品牌刻不容緩、中國品牌自主創(chuàng)新首先在同類產(chǎn)品的市場中的差異點、樹立品牌競爭力的先決條件是企業(yè)經(jīng)營和企業(yè)的核心競爭力、企業(yè)不創(chuàng)新就影響品牌的競爭力，就會在市場中自然消失、CI是企業(yè)形象的自身在消費者心目中的地位和價值的體現(xiàn)、信息時代各

2、行各業(yè)面臨著外部經(jīng)濟環(huán)境競爭壓力、企業(yè)的文化顯示出重要性、品牌的色彩效果、品牌的表現(xiàn)與文化差異、品牌的表現(xiàn)性、品牌的審美表現(xiàn)體現(xiàn)在形象的選擇等，具體請詳見?！　?1世紀是高科技快速發(fā)展的時代，在國際化、全球化未來世界的主旋律下,中國的品牌開創(chuàng)世界品牌刻不容緩，逐步成熟的各項品牌，無論是在技術力量、運營技術、服務系統(tǒng)的環(huán)節(jié)上，已有了初步的經(jīng)驗，在品牌自主創(chuàng)新方面還存在著局部差距。但是我國豐厚的文化底蘊、優(yōu)秀的民族以及大量的人才儲備，是我國品牌自主創(chuàng)新具備強大“后發(fā)優(yōu)勢”，在品牌理念創(chuàng)新基礎上，通過系列全新的品牌表現(xiàn)策略形成別具特色的中國品牌“巨龍”，為中國的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步產(chǎn)生巨大進經(jīng)濟效益。

3、　　一、中國品牌的差異點　　中國品牌自主創(chuàng)新首先在同類產(chǎn)品的市場中的差異點是什么？中國品牌的主要品質(zhì)是什么？在國內(nèi)的品牌競爭中和本土的品牌競爭中的優(yōu)勢是什么？明確了這三項基本的內(nèi)容，就可以在世界經(jīng)濟舞臺上比賽，創(chuàng)造自己的新品牌意識和自身建設?！　ˇ睛緲淞⑵放聘偁幜Φ南葲Q條件是企業(yè)經(jīng)營和企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)的管理與創(chuàng)新，企業(yè)文化，企業(yè)的形象，企業(yè)的服務意識，企業(yè)的內(nèi)部條件比外部條件具有決定性的影響，企業(yè)的核心競爭力代表了品牌的競爭力。尋找最適合自己企業(yè)的就是最好的道路和最好的品牌戰(zhàn)略。企業(yè)的發(fā)展和品牌的能力是一致的，在行業(yè)的品牌競爭中存在幾方面內(nèi)容：如何做到自主創(chuàng)新品牌最適合于消費者的

4、需求？自主創(chuàng)新品牌的可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟價值；自主創(chuàng)新品牌成熟期的高度把握程度；企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略如何提升品牌的戰(zhàn)略；品牌如何擴展品牌發(fā)展進行全球化經(jīng)營發(fā)展；自主創(chuàng)新品牌快速提升的品質(zhì)是什么？自主創(chuàng)新品牌的發(fā)展主要來源客戶的需求，要發(fā)展與未來客戶的需要?！　ˇ睛疽陨蠋追矫嬖谄放瀑|(zhì)量、服務系統(tǒng)、創(chuàng)新經(jīng)營、商業(yè)運作能力的過程中保持高品質(zhì)，了解品牌的與品牌之間的差異點，準確的定位是企業(yè)成功的法寶。保持自主創(chuàng)新品牌的根基是品牌的質(zhì)量，它關系著企業(yè)整個形象及品牌形象。國際品牌有嚴格的質(zhì)量標準和一流的服務程序要求。　　二、保持品牌強大的競爭力的源泉是不斷創(chuàng)新　　企業(yè)不創(chuàng)新就影響品牌的競爭力，就會在市場中自然

5、消失。品牌只有不斷的根據(jù)市場變化、根據(jù)客戶需要而加強創(chuàng)新提高，品牌才具有生產(chǎn)力、持久力、提升力、創(chuàng)新力。當今信息時代，人們追求創(chuàng)新和新奇的感覺。企業(yè)要想使品牌不斷的自主創(chuàng)新跟隨時代，首先需要具備創(chuàng)新經(jīng)營的策劃人才，了解同行業(yè)和消費者的情況，多觀察理解分析市場與消費者需求情況，快速作出創(chuàng)新方案，進行量體裁衣，對準目標最適合發(fā)展的就要創(chuàng)新開發(fā)。其次自主創(chuàng)新品牌需要各種形式的媒體策劃宣傳，讓消費者了解品牌的品質(zhì)與內(nèi)涵、企業(yè)的科學管理、銷售創(chuàng)新渠道，國際化的一流服務等，有助于品牌的開發(fā)得影響力和提升?！　ˇ睛綜I是企業(yè)形象的自身在消費者心目中的地位和價值的體現(xiàn)，企業(yè)的文化形象是一項無形的資產(chǎn)，也是品牌

6、在市場競爭中的取勝的有力武器，加強提升企業(yè)的知名度提升品牌的形象。人靠衣服來裝飾，品牌依靠藝術包裝設計來裝飾，美化品牌，提高品牌的品質(zhì)、檔次，樹立優(yōu)秀品牌的形象，給消費者以新穎別致、美觀大方，陶冶人們的情操，品牌有完美的包裝裝潢是提升品牌檔次的銳利武器。廣告策劃宣傳為新品牌創(chuàng)造發(fā)揮著巨大作用，有利于提升品牌的高知名度、高美譽度、高占有度。　　三、加強企業(yè)文化建設　　信息時代各行各業(yè)面臨著外部經(jīng)濟環(huán)境競爭壓力，市場發(fā)展空間的競爭壓力，消費者的競爭壓力，分析自己的優(yōu)勢與差異，尋找突破口，加強各種新聞媒體的地宣傳，擴大影響范圍，借助強大的媒體力量宣傳企業(yè)的優(yōu)勢，宣傳品牌的品牌的品質(zhì)，宣傳服務

7、程序等，把信息傳達給消費者，在消費者心目中樹立自主創(chuàng)新的品牌形象。　　不論過去還是未來在市經(jīng)濟競爭過程中，中民族企業(yè)與外來企業(yè)的競爭，民族品牌與外來品牌的競爭，國內(nèi)品牌的競爭，國際品牌的競爭都會越來越激烈。企業(yè)的文化顯示出重要性，因為文化無處不在，競爭對手隨時可以模仿品牌，但是企業(yè)文化是不能模仿的，，因為企業(yè)文化是形成企業(yè)的核心競爭力的深層次的多元素組合而成，是由全體成員的素質(zhì)及世界觀、價值觀