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《品牌營銷研究-品牌營銷及現(xiàn)代營銷管理》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、品牌營銷研究--品牌營銷及現(xiàn)代營銷管理摘要一個沒有世界名牌的國家，不能稱之發(fā)達國家，一個缺少世界名牌的市場不是一個完善的市場。如果一個企業(yè)創(chuàng)出品牌，其代表的不僅是一個企業(yè)、一個行業(yè)、一個產(chǎn)品，更代表了一個區(qū)域甚至國家的經(jīng)濟水平和形象。品牌不僅是企業(yè)財富的象征，更是國家實力的象征。品牌營銷的成敗，直接影響著名牌的誕生與否。本文擬從品牌與品牌營銷及現(xiàn)代營銷管理的基本概念入手，分析品眚營銷的若干重要內(nèi)容，研究品牌營銷的若干重要戰(zhàn)略，結(jié)合中國企業(yè)品牌營銷存在的問題，提出中國品牌營銷發(fā)展的對策，并結(jié)合廣東水電二局股份有限公司實施名牌戰(zhàn)略作了實證分析。本文
2、分為四個部分：第一部分，企業(yè)品牌營銷概論；第二部分，企業(yè)品牌營銷的主要內(nèi)容；第三部分，品牌營銷戰(zhàn)略研究；第四部分，中國企業(yè)品牌營銷的問題及對策。關健詞：品牌、名牌、品牌營銷，品牌營銷戰(zhàn)略StudyonbrandmarketingofenterpriseAbstractFromtheindroductionofthebasicconceptofbrandandbrandmarketing,thisthesisanalyzessomeimportantcontentofbrandmarketingplan,triestoprovideawayoft
3、hinkingforthedevelopmentofbrandmarketingofChineseenterprise.Thesethinkingandesplorationsbaseontheconsiderationofenhancingthecombinationofindigenizationandinternationalizationofbrandmarket,improvingthecompetitivepowerofChineseenterprise,developingChineseeconomy.Thisthesiscons
4、istsof4chaptersasfollows:Chapter1isabortsomebasicconceptabortbrandmarketing:Chapter2analyzesthemaincontentofbrandmarketingplan;Chapter3studiesonbrandmarketingtacties;Chapter4turnestothestudyonthecurrentsituatuon,esistingproblemsandcountermeasureofbrandmarketingofChineseenter
5、prise.目錄中文摘要1英文摘要2第一章企業(yè)品牌營銷概論要內(nèi)容51．1品牌、名牌與品牌營銷5一、品牌的含義5二、中國品牌的發(fā)展6三、品牌營銷與現(xiàn)代營銷管理71．2企業(yè)品牌營銷的主要內(nèi)容9一、品牌質(zhì)量9二、品牌CIS9三、品牌商標11四、品牌公關12五、品牌廣告12六、品牌資產(chǎn)13第二章企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略研究152．1傳統(tǒng)的品牌營銷戰(zhàn)略15一、品牌定位戰(zhàn)略15二、品牌推廣戰(zhàn)略16三、品牌擴展戰(zhàn)略18四、品牌競爭戰(zhàn)略212．221世紀中國企業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略調(diào)整25一、品牌營銷與知識營銷結(jié)合25二、品牌營銷與網(wǎng)絡營銷結(jié)合25三、全球營銷與品牌營銷相結(jié)
6、合27四、綠色營銷與品牌營銷相結(jié)合27五、關系營銷與品牌營銷相結(jié)合28第三章中國企業(yè)品牌營銷的問題及對策293．1中國企業(yè)品牌營銷存在的問題293．2中國企業(yè)品牌營銷發(fā)展的對策323．3廣東水電二局股份有限公司爭創(chuàng)名牌企業(yè)的戰(zhàn)略實施35一、重建設資質(zhì)，突出主業(yè)，提高企業(yè)的核心競爭力35二、重質(zhì)量管理，創(chuàng)名牌企業(yè)36三、重精品工程建設，做好重大項目37結(jié)論39注釋41參考文獻42第一章企業(yè)品牌營銷概論1．1品牌、名牌與品牌營銷一、品牌的含義品牌是指將產(chǎn)品或服務與其競爭者區(qū)分開的名稱、術語、象征、符號、設計或它們的綜合運用。品牌可分為產(chǎn)品品牌、服務
7、品牌和公司品牌。產(chǎn)品品牌是該產(chǎn)品區(qū)別于其它同類商品的名稱；服務品牌是服務情況包括服務質(zhì)量、可信度的通稱；公司品牌是指在市場上有影響力、有價值的公司的名稱，如南方航空公司、IBM公司、海爾集團、聯(lián)想集團等。公司品牌往往有這些公司產(chǎn)生的核心商品或主流商品的含義。品牌的內(nèi)涵非常豐富，任何一個品牌都包含這樣三層基本內(nèi)容：一種概念、一種承諾、一種利益、一種口碑、一種品味；專利標志、名稱、商標標志、徽標；產(chǎn)品或服務。從形式上看，品牌主要包括三個部分：（1）品牌名稱。指品牌中可以用聲音念出的部分。如“IBM”、“長虹”、“康佳”、“聯(lián)想”等；（2）品牌標記。
8、指品牌中可以識別但不可用聲音念出來的部分，是用各種符號、設計、色彩、字母、圖案等來表現(xiàn)的品牌；（3）商標。指通過注冊而獲得法律保護的品牌。商標保護了品
