nba巨星特雷西·麥克格雷迪赴魯代言山東移動校園主題活動方案

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1、NBA巨星特雷西·麥克格雷迪赴魯代言山東移動校園主題活動方案活動概述:邀請美國NBA明星球員特雷西·麥克格雷迪(麥迪)擔(dān)任山東移動“動感地帶”產(chǎn)品校園主題活動形象大使,以麥迪個(gè)人肖像、廣告語及“NBA巨星與校園籃球明星”同場競技作為活動宣傳要素，組織影響覆蓋全省17高校的“山東高?；@球精英動感明星大賽”，以此為平臺展開2010年山東高校市場主題營銷活動。本活動特色鮮明、校園消費(fèi)群體參與度高、受社會關(guān)注率高，將是山東移動2010年校園市場的重頭戲?；顒釉斀椋?、關(guān)于麥迪的2010年山東之行2010年8月上旬，受美國體育公司邀請，美國NBA籃球巨星特雷西·麥克格雷

2、迪(麥迪)一行（包含多名NBA一線球員）將赴中國大陸進(jìn)行為期一周的商業(yè)訪問，這也是NBA歷史上首位明星現(xiàn)役球員的首次赴華個(gè)人商訪，其中山東省為其行程一站，麥迪一行預(yù)計(jì)將在山東逗留3—4天。麥迪可以參與當(dāng)?shù)厣虡I(yè)品牌的商業(yè)活動，其中包含：以體育明星身份參與大型主題商業(yè)活動的形象代言、參加新品發(fā)布會、舉辦球迷見面會、參加籃球表演賽、舉行為貧困學(xué)生的義捐拍賣會等。目前，麥迪山東之行全程商業(yè)活動代理事宜已委托山東當(dāng)?shù)匚幕境修k。2、簽約麥迪擔(dān)任山東移動校園市場主題活動形象大使與麥迪山東之行全程商業(yè)活動代理公司簽約，邀請麥迪擔(dān)任山東移動校園市場主題活動形象大使，其個(gè)人肖

3、像、簽名、廣告語在本年度的5月份至12月份用于本主題活動一切宣傳推廣場合；2010年8月上旬，麥迪將攜其部分NBA隊(duì)友如期參加山東移動高?；@球精英表演賽，與層層選拔出的高?！皠痈忻餍恰蓖瑘龈偧迹e辦校園球迷見面會、為貧困學(xué)生的義捐拍賣會，與高校學(xué)生進(jìn)行多場聯(lián)歡互動。3、活動基本內(nèi)容與環(huán)節(jié)·在各高校發(fā)布“2010山東移動籃球動感之星大賽”信息，接受各隊(duì)報(bào)名、確定比賽場地、進(jìn)行賽事賽程安排、展開以此為平臺的校園市場行銷；·進(jìn)行初賽選拔，初賽每學(xué)校每系可出男女各兩個(gè)隊(duì)，賽場安排在本校體育館進(jìn)行。5月中旬前各校決出復(fù)賽代表參賽隊(duì)（男女各一支隊(duì)伍）；·進(jìn)行復(fù)賽淘汰，各高

4、校的復(fù)賽代表隊(duì)間進(jìn)行抽簽編組，比賽將決出16強(qiáng)進(jìn)入決賽；·進(jìn)行決賽。16強(qiáng)中決出男女各前兩名隊(duì)，兩個(gè)隊(duì)10名隊(duì)員混編為一個(gè)“動感明星隊(duì)”，該隊(duì)伍將作為與麥迪等NBA球星進(jìn)行同場競技的隊(duì)伍班底，屆時(shí)隊(duì)員可輪番上場，分別登場獻(xiàn)技；·除比賽外，大賽還設(shè)立“扣籃王”、“遠(yuǎn)投王”、“最眩動感女孩組合”（少女拉拉隊(duì)）3個(gè)表演獎項(xiàng)，自初賽選拔開始即可接受報(bào)名登記，其選拔淘汰程序同場地比賽程序；·場地賽及單項(xiàng)賽事均設(shè)立獎品獎項(xiàng)，決賽取前6名制，前6名發(fā)放榮譽(yù)證書，前3名發(fā)放獎牌（個(gè)人）、獎杯（團(tuán)體）。除榮譽(yù)獎項(xiàng)外，另發(fā)放帶有活動名稱及麥迪親筆簽名的高級運(yùn)動背包、高級運(yùn)動T恤及

5、移動話費(fèi)卡；為增加活動參與率，也可考慮發(fā)放少量現(xiàn)金獎勵（5000元/3000元/2000元）；前6名獎項(xiàng)發(fā)放將于NBA球星表演賽現(xiàn)場由移動公司領(lǐng)導(dǎo)、麥迪等NBA球星親自頒發(fā)；·其他紀(jì)念品的發(fā)放：初賽參賽球隊(duì)發(fā)放普通運(yùn)動水杯，復(fù)賽參賽球隊(duì)發(fā)放普通運(yùn)動T恤，16強(qiáng)球隊(duì)發(fā)放簽名籃球；·球迷見面會：NBA球星表演賽現(xiàn)場可選擇能容納2000—5000人的大學(xué)體育館進(jìn)行，可制做門票，面向動感地帶幸運(yùn)消費(fèi)者有選擇的發(fā)放；另外可組織一場小規(guī)模的球迷見面會（人員可選擇動感地帶校園學(xué)生代理、優(yōu)秀學(xué)生干部等），該見面會人數(shù)控制在100人以內(nèi)，形式為近距離互動交流、合影留念等。·舉辦

6、NBA球星慈善拍賣：麥迪本人是位虔誠的慈善人士，去年曾應(yīng)中國紅十字會之邀參與了“溫暖中國慈善活動”，當(dāng)時(shí)不僅進(jìn)行了自己簽名球衣、籃球的拍賣，更從個(gè)人財(cái)務(wù)中拿出3萬美金慷慨認(rèn)捐救助困難人士善款。本次赴魯，麥迪本人亦提出舉辦小型慈善拍賣會提議。本次活動可組織實(shí)施面向高校特困生、病殘家庭的慈善拍賣會，邀請社會商界實(shí)力人士參會義拍，所得收入全部捐贈困難學(xué)生；·參觀訪問山東移動總部：麥迪一行NBA球星將應(yīng)邀參加山東移動總部，與相關(guān)負(fù)責(zé)人及部分移動員工見面交流、合影留念；·參觀訪問山東移動營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)1-2處，與一線移動員工及現(xiàn)場顧客交流互動。1、活動相關(guān)的宣傳要素及營銷做點(diǎn)

7、·活動開啟后的媒體宣傳：以麥迪為活動形象大使，使用其肖像、簽名和活動專有廣告語作為基礎(chǔ)元素，配合動感地帶市場目標(biāo)進(jìn)行的報(bào)紙、廣播、電視、戶外燈箱路牌、短信、網(wǎng)絡(luò)、校內(nèi)海報(bào)、廣播、網(wǎng)站、旗幟等媒介的規(guī)模宣傳；·參賽報(bào)名：本次活動報(bào)名可以發(fā)送手機(jī)短信形式，只要發(fā)送手機(jī)卡為山東移動動感地帶學(xué)生用戶即可；·促銷發(fā)售“動感之星”電話儲值卡：本卡以麥迪運(yùn)動形象為卡背景，配合本次主題活動口號及簡要說明，面值可為50元——500元，每卡發(fā)售配兌獎卡一張，可分別換取簽名水杯、T恤、運(yùn)動背包等獎品；·購卡的額外收獲：本次麥迪來華提供了由他本人和姚明共同開發(fā)的“籃球人才潛質(zhì)軟件”，

8、本軟件以美國NCAA（美國大學(xué)生聯(lián)賽）