2015保時(shí)捷911_2015新款發(fā)布會(huì)策劃方案

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1、不凡經(jīng)典盡享極速保時(shí)捷9112015新款Carrera4GTSCabriolet產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案目錄一、活動(dòng)背景1二、公關(guān)目的1三、活動(dòng)主題2四、活動(dòng)概況/形式21.活動(dòng)概況22.活動(dòng)場(chǎng)地23.邀請(qǐng)來賓范圍34.主持人（推薦）3五、活動(dòng)流程31.活動(dòng)流程表32.環(huán)節(jié)細(xì)節(jié)4六、活動(dòng)項(xiàng)目管理61.活動(dòng)進(jìn)程表62.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置73.宣傳方式94.活動(dòng)當(dāng)天應(yīng)急處理規(guī)劃方案95.所需物料要求9七、人員安排101.所需人員要求102.人員著裝要求103.活動(dòng)分工10八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算11一、活動(dòng)背景（1）為了踐履「當(dāng)造型完美時(shí)，性能就會(huì)伴隨而至」的「純種跑車」造車工藝精神，

2、費(fèi)迪南?保時(shí)捷自立門戶，造就了跑車的不朽巨人——保時(shí)捷。而不隨波逐流，堅(jiān)持自我的創(chuàng)新精神，則促使著保時(shí)捷不斷向完美靠得更近，誕生了無可替代的新款保時(shí)捷911Carrera4GTSCabriolet。（2）保時(shí)捷跑車集豪華的車體和優(yōu)異的性能為一體，其優(yōu)異的性能使它成為眾多車迷的偶像。新款保時(shí)捷911Carrera4GTSCabriolet是最經(jīng)典的保時(shí)捷911系列的新成員，擁有優(yōu)良的血統(tǒng)及出色的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，將跑車技術(shù)和日常實(shí)用性巧妙融合；而新款保時(shí)捷911Carrera4GTSCabriolet則在原有基礎(chǔ)上打破常規(guī)訴求，將舒適典雅與強(qiáng)勁運(yùn)動(dòng)完美結(jié)合，擁有自由自

3、在，經(jīng)典而又不凡的獨(dú)特氣質(zhì)。（3）鑒于保時(shí)捷911Carrera4GTSCabriolet在核心消費(fèi)群及市場(chǎng)定位上主要為高端人群，因此需要一個(gè)簡(jiǎn)約、典雅、獨(dú)特、為其量身定做的產(chǎn)品發(fā)布儀式，體現(xiàn)出保時(shí)捷的品質(zhì)感，同時(shí)使上市消息在目標(biāo)人群中傳播，使目標(biāo)人群了解到這款新車的特性及與舊款保時(shí)捷911系列的不同之處。二、公關(guān)目的（1）通過活動(dòng)的舉辦，引爆保時(shí)捷911Carrera4GTSCabriolet在上海及周邊地區(qū)的上市，展示新款車型的獨(dú)特之處，將保時(shí)捷典雅不凡與強(qiáng)勁運(yùn)動(dòng)結(jié)合的氣質(zhì)突出，樹立保時(shí)捷的品牌形象，拉近與消費(fèi)者的心理距離，提升品牌信賴度及在消費(fèi)者中美譽(yù)

4、度。（2）通過展示保時(shí)捷經(jīng)典車款和輝煌發(fā)展歷程，傳播保時(shí)捷汽車的品牌文化理念，加深了與客戶之間的情感交流，讓其親自感受保時(shí)捷汽車的品牌文化。（3）通過活動(dòng)的舉辦，更進(jìn)一步樹立保時(shí)捷在上海的品牌形象，滿足不同的消費(fèi)需求，利用現(xiàn)有的客戶資源以及全球同一品質(zhì)的高水平服務(wù)，并借助在上海良好的口碑傳播，吸引新老客戶來店，發(fā)掘目標(biāo)客戶群。三、活動(dòng)主題不凡經(jīng)典盡享極速——保時(shí)捷911Carrera4GTSCabriolet車型仍然延續(xù)保時(shí)捷911跑車自首次亮相來30年一貫堅(jiān)持的風(fēng)格，采用甲殼蟲式的車身配以兩盞圓形大燈的經(jīng)典車形。保時(shí)捷911系列是整個(gè)保時(shí)捷乃至整個(gè)德國整個(gè)

5、世界最傳奇的車型之一。相信在任何人的心目中，保時(shí)捷911都會(huì)有它的一席之地。它悠久的歷史和每一款經(jīng)典的車型，已經(jīng)給幾代人帶來了深遠(yuǎn)的影響和抹不去的情結(jié)。保時(shí)捷911系列是一個(gè)傳奇的系列，它的每一款車都是一個(gè)經(jīng)典，經(jīng)典得幾乎讓人不敢去挑它的缺點(diǎn)。作為世界上最知名跑車品牌之一的保時(shí)捷跑車，其車形經(jīng)典低調(diào)卻又奢華不凡，集豪華的車體和優(yōu)異的性能為一體。首次坐進(jìn)它的駕駛座，不需花費(fèi)太多時(shí)間就能適應(yīng)，引擎怠速流暢，六檔手動(dòng)變速輕巧準(zhǔn)確。作為傳奇跑車911家族的最新成員，保時(shí)捷911Carrera4GTSCabriolet以其顯著提升的駕駛動(dòng)態(tài)、操控靈敏度以及卓越的穩(wěn)定性

6、，使其成為一款能夠成功應(yīng)對(duì)極端地形和惡劣天氣挑戰(zhàn)的理想跑車。并且，本次新車發(fā)布會(huì)中還能讓用戶親臨保時(shí)捷911Carrera4GTSCabriolet試駕體驗(yàn)，并且可在上海國際賽車場(chǎng)專業(yè)的賽道上盡情享受保時(shí)捷911Carrera4GTSCabriolet12帶給用戶的非凡樂趣，淋漓盡致的體驗(yàn)保時(shí)捷911Carrera4GTSCabriolet帶來的極速與激情。因此，“不凡經(jīng)典盡享極速”的活動(dòng)主題充分展示了保時(shí)捷911Carrera4GTSCabriolet的特性，體現(xiàn)了本次新車發(fā)布會(huì)帶給用戶的非凡體驗(yàn)與樂趣。一、活動(dòng)概況/形式1.活動(dòng)概況活動(dòng)主題：不凡經(jīng)典盡享

7、極速活動(dòng)車輛：保時(shí)捷911Carrera4GTSCabriolet黑色款與白色款各一輛活動(dòng)形式：保時(shí)捷經(jīng)典車型展示，新品發(fā)布會(huì)儀式及酒會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2015年6月6日活動(dòng)地點(diǎn)：上海保時(shí)捷體驗(yàn)中心（PorscheChinaTrainingCentre）地址：伊寧路2110號(hào)附近(毗鄰上海國際賽車場(chǎng)F1賽道)活動(dòng)人數(shù)：60~80人活動(dòng)對(duì)象：媒體、邀約客戶2.活動(dòng)場(chǎng)地上海保時(shí)捷體驗(yàn)中心——毗鄰上海國際賽車場(chǎng)F1賽道，是繼德國萊比錫、英國銀石之后，保時(shí)捷在全球開建的第三家、在亞洲開建的第一家保時(shí)捷駕駛體驗(yàn)中心。上海保時(shí)捷駕駛體驗(yàn)中心，成為上賽道周邊一道獨(dú)具魅力的跑車運(yùn)

8、動(dòng)推廣設(shè)施，總投資1.35億元。上海保時(shí)捷體驗(yàn)中心由