資源描述：
《新品發(fā)布會策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、策劃,需要創(chuàng)新,但也需要借鑒!“海皙藍”美白新品發(fā)布會項目名稱：LG化妝品公司海皙藍系列美白新品發(fā)布會項目時間：2003年3月10日項目地點：上海四季大酒店項目背景：海皙藍新品系列已于2002年9月上市，其“美白”新品上市將進一步健全產品系列。為逐步提升品牌知名度，將海皙藍“健康亮白”的品牌理念傳達給消費者；與全國經銷商展開互動，交流產品信息、產品銷售特色和公司背景支持。特在上市前期，召開新聞發(fā)布會，達到新品宣傳和銷售推動的雙重作用?！卷椖坎邉潯恐黝}：海皙藍——健康亮白出席人員（約50--60人）j媒體：電視、廣播、雜志、網絡，適合25-29歲年齡層的主流時尚媒體（20人
2、）l各大商場經理人（14—15人）mLG公司領導及工作人員代表酒會會場場景布置氛圍營造：沉浸在以海皙藍為基色營造藍色海洋懷抱氛圍。中間銀色舞臺成為視覺焦點，健康亮白本色被完美演繹。整個會場用藍色絲綢和薄紗裝飾，絲綢環(huán)繞呈波浪形，如置身于神秘的汪洋大海之中。中央舞臺背景是LG公司設計提供的。活動方案（1）主持人開場白（2）LG公司領導致辭（3）LG公司品牌經理介紹海皙蘭美白系列產品（4）表演活動配合新品“健康亮白”的美白理念，特推出軟體舞蹈表演（類似楊麗萍“樹”的表演）表演進行時，主持人可結合產品特性略作表述。整個時間控制在十分鐘左右。真?zhèn)€表演包括3大部分。具體如下：1．“
3、原我”：豎琴獨奏，配合海洋深谷的天籟之音，把嘉賓引入主題，美白新品是以海皙蘭系列為大背景。豎琴表演與其產品高雅的品位和格調相符合，此節(jié)目很新穎也與產品的背景相切合52．“真我”:軟體舞蹈表演（類似楊麗萍“樹”的表演）身著亮白（近乎珍珠白色）束身衣的兩名舞者（一男一女），用肢體語言表現(xiàn)“海皙藍”美白真原色的特點。軟體舞蹈一直為很具感性的舞蹈而且非常高雅，海皙蘭美白產品的柔、滑、亮白特質將被人體的肢體語言表現(xiàn)得淋漓盡致。3．“秀我”:三名身著白紗的美白仙子先在舞臺表演一段輕快的舞蹈，舞蹈由舞臺逐漸跳到嘉賓席把禮物發(fā)個各位嘉賓。“秀我”充分拉近了產品和嘉賓的距離并把美白仙子和產
4、品聯(lián)系在一起。（5）媒體記者現(xiàn)場提問（6）開始晚宴【項目實施過程中的細則】1、前臺設計百合花型的前臺（特制），釋放高貴、淡雅的韻味。漂亮的禮儀小姐身著白色禮服，為到場的嘉賓服務，包括簽到、發(fā)放禮品和紀念品、給嘉賓指路等。前臺的背后布置兩面易拉寶，配以明亮的燈光，表現(xiàn)主題、營造出高檔和雅致的格調。前臺要求：易拉寶燈光要亮，與前臺一起組成視覺焦點，禮儀小姐（2人）要年輕美麗，他們的服裝、面妝要高雅。由于前臺留給嘉賓的是第一印象，所以一定要烘托出主題、體現(xiàn)海皙蘭的高雅韻味。名片托盤，選用高檔白色瓷盤。嘉賓簽名的鋼筆最好是白色金筆，更顯高雅。另外準備2面易拉寶，在過道或進入會場的
5、途中加以點綴。2、主持人邀請東方電視臺著名電視節(jié)目主持人xxx，主持本次活動。3、嘉賓標識普通嘉賓：每人一件白紗絲巾。藍色背景舞場包圍白色舞臺及流動人員的白色元素（白紗絲巾），更加固美白專題的主導思想。媒體人員：每人一件白紗絲巾及一只藍色羽毛胸針白紗絲巾在設計上強調簡潔時尚；最好選用珍珠色所佩帶標志由迎賓禮儀人員在接受名片后，按類別發(fā)放，幫助佩帶。4、嘉賓的標志：經銷商佩帶藍色羽毛胸針，媒體人員佩帶白色紗巾5、禮品提供經銷商、VIP嘉賓禮品：海皙藍特殊禮品包（150份）（蝶妝公司自備）媒體人員禮品：海皙藍“美白”新品禮包+紅包（50份）（蝶妝公司新品自備）活動時間表5【R
6、UNDOWN】時間內容人力支援音樂器材配置2003/03/1814：00pm15：00pm舞臺、背景布置檢查宣傳物品布置檢查冷餐食品落實設備調試工作人員及酒店服務人員音響、燈光設備15：00pm15：50pm主持人、禮儀小姐到位、場地熟悉、最后彩排主持人、演員，禮儀小姐、工作人員活動所需音樂音響，燈光設備，話筒，活動所需道具15：50pm16：00pm嘉賓入場最后準備工作人員入場背景音樂音響，燈光設備16：00pm17：00pm嘉賓入場禮儀小姐，工作人員入場背景音樂燈光音響、視聽設備17:00pm17:05pm發(fā)布會開始，主持人開場白主持人話筒，追光燈音響、視聽設備17:
7、05pm17:10pm領導致辭付漢江先生話筒，追光燈音響、視聽設備17:10pm17:40pm產品演示韓國化妝師，演示模特話筒，追光燈音響、投影設備，化妝品設備17：40pm17：50pm舞蹈表演幻雪組合“月光愛人”煙機，追光燈音響17:50pm18:00pm薩克斯表演演奏者“留住有情人”音響，追光燈18：00pm18:10pm相關負責人對營業(yè)政策做說明上海辦事處負責人輕柔音樂音響，追光燈，話筒，投影設備18：10pm18：20pm薩克斯表演演奏者“回家”音響，追光燈18：20pm18：30pm主持人宣布發(fā)布會結束，晚宴開始主
