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《論廣告對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憽酚蓵?huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、論文編號(hào)：課程論文課程名稱：《傳播與溝通》論文題目：論廣告對(duì)人們實(shí)際生活的影響和作用學(xué)生專業(yè)層次批次學(xué)號(hào)學(xué)習(xí)中心工作單位 摘要:當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入了信息社會(huì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們非常渴望在不同的渠道獲取知識(shí)與信息。廣告已經(jīng)十分具體地參與了我們的日常生活過(guò)程，成為我們?nèi)粘５纳顑?nèi)容、生活方式和生活環(huán)境。同時(shí)又不斷的影響著我們的觀念與做法。關(guān)鍵詞:廣告??生活??影響??作用當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入了信息社會(huì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告位置從住的房子到開(kāi)的車子，從看的影視到聽(tīng)的電話，從用的東西到吃的食品，從早中晚時(shí)間到陸海空空間等等無(wú)所不在；廣
2、告內(nèi)容從政策方針到文化教育，從衣食住行到招考就業(yè)，從醫(yī)療保健到休閑娛樂(lè)等等無(wú)所不有?！把劬σ槐牽磸V告，眼睛一閉聽(tīng)廣告”就是現(xiàn)代社會(huì)中廣告?zhèn)鞑バ问降膶?xiě)照?？磥?lái)，廣告對(duì)人們實(shí)際生活的影響是毋庸置疑的。按照本人對(duì)廣告的理解,廣告是通過(guò)傳播的途徑，向公眾介紹商品、公益信息、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)目。其傳播途徑包括報(bào)紙、雜志、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、包裝、廣播、交通等?，F(xiàn)在廣告已經(jīng)在人們生活中起到重要的影響和作用?！跋鞯丁ゼ舻丁睆男【吐?tīng)著這些吆喝聲，也可能是對(duì)廣告最早的接觸了。這些經(jīng)典的廣告詞至今還讓我念念不忘?！????一位臺(tái)灣的朋
3、友告訴我，臺(tái)灣從2008年開(kāi)始就進(jìn)行了公共場(chǎng)合禁止吸煙的活動(dòng)，規(guī)定中甚至細(xì)化到只要有屋頂?shù)牡胤骄徒^對(duì)禁煙。但剛開(kāi)始在推行時(shí)很多人不能接受，當(dāng)?shù)卣M織了很多志愿者來(lái)對(duì)公共場(chǎng)合吸煙者進(jìn)行勸導(dǎo)，但收效甚微，有一些人對(duì)此不理解，認(rèn)為我一個(gè)人抽煙又不影響他人，產(chǎn)生抵觸情緒，不配合執(zhí)行，常常是執(zhí)法人員一轉(zhuǎn)身就又將煙點(diǎn)上了。后來(lái)針對(duì)這一事件，臺(tái)灣政府立刻在地方報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視、宣傳單、展覽板、燈箱、過(guò)街橫幅等媒體載體上采取了“全方位立體式”大張旗鼓的宣傳，用活生生的例子來(lái)教育廣大市民，不能圖一事的痛快。讓大家知道吸入二手煙對(duì)人體
4、的種種傷害，還很形象的將吸煙者與未吸煙者的肺來(lái)做比較，列舉了對(duì)孩子與婦女的傷害，讓大家知道公共場(chǎng)合吸煙既影響了城市的文明，又害人害己。后來(lái)這一宣傳教育活動(dòng)得到了廣大市民的歡迎與支持，大家都積極配合條文規(guī)定，不但大家自己能遵守規(guī)定，而且還主動(dòng)宣傳與教育他人，取得了前所未有的效果。以公益性廣告為例，顧名思義即傳播公益性的常識(shí)、提醒等，近年來(lái)一些廣告確實(shí)深入人心，給人警醒，如“節(jié)約用水，從點(diǎn)滴開(kāi)始”，“送出一份愛(ài)心， 收獲明媚陽(yáng)光”，“保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們的同類”等等，這些廣告約束我們自己不良行為及監(jiān)督他人行為，形成良好社會(huì)風(fēng)
5、氣起到不可估量的作用。上述事例，就是在傳播中有針對(duì)性地根據(jù)傳播目標(biāo)、任務(wù)、對(duì)象、環(huán)境，選擇不同的適合傳播者又符合接受者習(xí)慣的傳播方式，不失時(shí)機(jī)地選擇接受者需要的相關(guān)信息，從而達(dá)到最佳傳播效果。????在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告已經(jīng)成為我們生活環(huán)境的一部分，并經(jīng)常地、廣泛地誘導(dǎo)和制約著我們的日常生活。各種政治的、經(jīng)濟(jì)的、思想文化的信息，紛紛隨同大眾傳媒的巨大輻射力以其快捷、直接、形象具體的方式充斥著我們的生活空間。毫無(wú)疑問(wèn)，廣告已經(jīng)十分具體地參與了我們的日常生活過(guò)程，成為我們?nèi)粘Ｉ钆c工作中的好伙伴。我們真實(shí)地、毫無(wú)選擇地生活在大
6、眾傳媒為我們構(gòu)造的傳播生態(tài)環(huán)境中。?總之，廣告正以積極、明朗的主流方向作用于人們的思想，影響人們的實(shí)際生活，人們漸漸習(xí)慣于其中，樂(lè)于享受其知識(shí)性、趣味性，廣告也日益與人們的生活、思想、時(shí)事相融合，成為人們不可或缺的一部分！ 參考文獻(xiàn)：[1]王德海編著《傳播與溝通教程》中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社2007.4[2]LYGO等《廣告》百度百科http://baike.baidu.com/view/2324.htm[3]鄭金雄《威懾性傳播：違法心理阻斷刺激源》廈門(mén)中級(jí)人民法院交流文章2009.3
