3.15促銷活動方案

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1、世博偉業(yè)3.15促銷活動方案一、活動背景：1、2013年3.15主題——“誠信維權(quán)共創(chuàng)美好生活”，一是提高企業(yè)消費(fèi)維權(quán)的意識和水平，生產(chǎn)安全的產(chǎn)品，提供安全的服務(wù)，確保消費(fèi)者的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)不受到損害；二是增強(qiáng)節(jié)約資源和環(huán)保意識；三是要特別關(guān)注弱勢消費(fèi)群體以及對其保護(hù)；四是樹立科學(xué)、合理的消費(fèi)觀念。2、春季是裝修房子的好時機(jī)，因此相對也是建材銷售的旺季；3、一期商鋪培育的關(guān)鍵時期，2013年的第一個活動會備受市場商戶的關(guān)注，同時也是二期商鋪招商的關(guān)鍵時期。二、活動目的：1、利用消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日這個時機(jī)，讓消費(fèi)者深切的感受到我們公司注重消費(fèi)者權(quán)益的企業(yè)文化，同時塑造和提高公司的企業(yè)品質(zhì)和形象；

2、2、在老市場即將拆除，其他新市場在建的形勢下，抓住時機(jī)，搶占市場份額，縮短一期的培育期限，推進(jìn)二期的招商進(jìn)程；3、穩(wěn)定商戶，增加商戶對市場的信心，多讓商戶參與市場的活動，進(jìn)而逐步減少市場的活動成本。4、世博偉業(yè)家居建材廣場是平?jīng)鍪形ㄒ粚?shí)施品牌形象店模式的家居建材廣場。不同于平?jīng)隽闵⒌慕ú某?，從銷售理念及銷售渠道上增強(qiáng)創(chuàng)新意識。此次活動針對平?jīng)鍪兄懈邫n消費(fèi)群，面向社會各界展示世博偉業(yè)的的品牌形象，并借3。15“誠信維權(quán)共創(chuàng)美好生活”，巧妙運(yùn)用宣傳媒介以達(dá)成最大的傳播效應(yīng)。從而提高世博偉業(yè)的知名度和影響力。三、活動主題：真誠3.15放心消費(fèi)“世博”行四、活動時間2013年3月15日—2013年3

3、月17日活動內(nèi)容：ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember1、活動前期擬于3月10日—3月15日，在媒體上（電視專題）發(fā)布為期五天的廣告宣傳，突出主題“誠信

4、?維權(quán)”，為3.15現(xiàn)場活動造勢；2、在活動前期，組織有關(guān)媒體對消費(fèi)者協(xié)會主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪，突出宣傳主題以及今年的消費(fèi)維權(quán)重點(diǎn)。3、協(xié)助工商局在3月15日召開3.15紀(jì)念活動新聞通報會。在會上通報消費(fèi)者協(xié)會的“2012年消費(fèi)投訴十大熱點(diǎn)”和“2013年3.15誠信企業(yè)（商家）評選活動”并舉行市工商局給予“世博偉業(yè)家具建材廣場”授牌儀式。4、精美禮品來就送2013年3月15日當(dāng)天，我們將聯(lián)合平?jīng)鍪邢M(fèi)者協(xié)會和平?jīng)鍪泄ど叹衷谄經(jīng)鍪腥嗣駨V場搭設(shè)宣傳點(diǎn)，宣傳主要內(nèi)容以3.15活動主題“誠信維權(quán)共創(chuàng)美好生活”以及世博偉業(yè)以誠信服務(wù)為宗旨的企業(yè)文化和經(jīng)營理念。當(dāng)場并發(fā)放由世博偉業(yè)提供的紀(jì)念禮品一份（手提

5、袋、撲克牌、三折頁）?；顒赢?dāng)天我們將安排免費(fèi)接送車，凡能來世博偉業(yè)家居建材廣場，參見授牌儀式的消費(fèi)者，我們將送出精美禮品一份。（禮品暫定為：天堂傘，水杯，洗滌套裝）（注：3.15活動當(dāng)天接送車早上8:00準(zhǔn)時到達(dá)人民廣場，每半個小時發(fā)車一趟）五、活動宣傳環(huán)境分析1、主要競爭對手媒體宣傳分析：名稱主力宣傳方式宣傳力度媒體投入（一年）國際家具城彩車、電視廣告一般全友家居花轎、公交站點(diǎn)廣告牌較大宏國建材市場電視廣告、商戶廣告牌一般2、消費(fèi)者分析消費(fèi)者分布比例通過2012年消費(fèi)者（由于，以前未做整體統(tǒng)計(jì)，僅統(tǒng)一收銀部分）分析，來自華亭的消費(fèi)者約占35%，涇川占15%，本市區(qū)占45%，其他占5%。of

6、work,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember消費(fèi)者消費(fèi)額度分析：來自華亭和涇川的大部分消費(fèi)者消費(fèi)額度相對較高，本市區(qū)的大部分消費(fèi)者消費(fèi)額度相對略低。區(qū)域消費(fèi)額度（萬

7、元）本市區(qū)1.5≥消費(fèi)額度華亭2.0≤消費(fèi)額度≤3.0涇川2.0≤消費(fèi)額度≤3.0其它六、媒體宣傳計(jì)劃：1、市場包裝：內(nèi)部：1)X展架內(nèi)容的更換；（需要做8個，擺放在A1、B1精品館大廳）2)精品館背景墻噴繪的更換；（數(shù)量2，規(guī)格3.5×7.3）4）拱門上主題的更換；（數(shù)量2個，規(guī)格18m）2、戶外媒體：1)原有的燈箱廣告，只要更換即可；2)彩車（6六輛）3)戶外大型廣告更換內(nèi)容ofwork,relation