臨沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

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1、臨沂市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究楊忠臣一、我國(guó)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀目前我國(guó)的溫泉產(chǎn)品主要為溫泉度假村、溫泉酒店，各地都在積極開發(fā)溫泉項(xiàng)目，總的來(lái)說目前全國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)中，開發(fā)檔次低、過度開發(fā)、惡性競(jìng)爭(zhēng)、文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重、清潔衛(wèi)生狀況欠佳、沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈、與旅游業(yè)協(xié)調(diào)不夠、產(chǎn)業(yè)服務(wù)品類同、服務(wù)水平不高、特色經(jīng)營(yíng)不明顯等問題程度不同地存在。許多項(xiàng)目為增加主題，制造賣點(diǎn)，沒有自然溫泉也以溫泉冠名項(xiàng)目。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)作用，溫泉產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，溫泉產(chǎn)品日益豐富，差異化定位逐漸完善，產(chǎn)品品質(zhì)也日益提高。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，2007年我國(guó)溫泉企業(yè)接待總?cè)藬?shù)2100多萬(wàn)人次，年銷售收

2、入近40億元，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值500多億元，溫泉特有的保健、養(yǎng)生、度假休閑功能已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，溫泉已經(jīng)成為旅游度假休閑產(chǎn)業(yè)中的生力軍，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人們?nèi)粘Ｉ钪幸粋€(gè)重要的交際場(chǎng)所。溫泉SPA產(chǎn)品作為引進(jìn)項(xiàng)目，并不斷豐富，提高產(chǎn)品品質(zhì)。但其發(fā)展非常緩慢，主要是因?yàn)閮r(jià)位太高、觀念意識(shí)尚未改變。雖然中國(guó)的溫泉服務(wù)業(yè)還未成為一個(gè)嚴(yán)格意義上的產(chǎn)業(yè)，但從產(chǎn)業(yè)角度分析溫泉服務(wù)業(yè)的發(fā)展歷程和特點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)其“以下游產(chǎn)業(yè)為主，橫向產(chǎn)業(yè)協(xié)作突出”的特點(diǎn)，由于其產(chǎn)品具有生產(chǎn)、銷售和購(gòu)買一體化的旅游產(chǎn)業(yè)特征，其中游產(chǎn)業(yè)幾乎沒有，上游產(chǎn)業(yè)（勘測(cè)、開采、設(shè)備設(shè)計(jì)等）數(shù)量也相對(duì)較少，而其處于服務(wù)終端的下游

3、產(chǎn)業(yè)則非常發(fā)達(dá)，包括了利用溫泉開發(fā)的沐浴、桑拿、按摩、SPA、康復(fù)、健身、體檢和消費(fèi)品。其橫向產(chǎn)業(yè)協(xié)作的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在發(fā)達(dá)的下游產(chǎn)業(yè)，隨著國(guó)內(nèi)休閑模式的整體升級(jí)和溫泉市場(chǎng)的細(xì)分，下游產(chǎn)業(yè)間的協(xié)作關(guān)系愈加密切。溫泉與運(yùn)動(dòng)游樂的結(jié)合，也是溫泉旅游最常見的開發(fā)模式之一。在溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，市場(chǎng)上已經(jīng)形成了以下四個(gè)典型模式：（1）溫泉+水游樂。把夏季最受家庭市場(chǎng)歡迎的水游樂項(xiàng)目引進(jìn)溫泉旅游度假村，彌補(bǔ)夏季這一淡季產(chǎn)品開發(fā)不足，對(duì)于提升溫泉度假村的整體經(jīng)營(yíng)，具有非常突出的效果。以北京溫都水城的水空間、被稱為“中國(guó)動(dòng)感第一泉”的廣東恩平錦江溫泉、華東最大的溫泉——浙江Hightide

4、againstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed武義清水灣·沁溫泉

5、等為代表，都是通過溫泉造浪池、溫泉漂流、溫泉游泳池、水上滑梯……等一系列時(shí)尚、動(dòng)感、刺激的水游樂項(xiàng)目的引入，實(shí)現(xiàn)了溫泉度假村夏季經(jīng)營(yíng)的火爆。此模式已經(jīng)被證明是最成功的開發(fā)模式之一，但未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于水游樂項(xiàng)目的持續(xù)創(chuàng)新上，這就對(duì)水游樂的投資規(guī)模和設(shè)備更新提出了更高的要求。（2）溫泉+高爾夫。以上海太陽(yáng)島高爾夫溫泉旅游度假村、北京龍熙溫泉高爾夫、惠州湯泉高爾夫、廣西嘉和城溫泉谷、天津?qū)氎嬷榻劬皽厝燃俅鍨榇?，通過高端溫泉水療SPA與高爾夫運(yùn)動(dòng)充分結(jié)合，形成了面向高端市場(chǎng)的高端休閑經(jīng)典組合產(chǎn)品——溫泉高爾夫，是頂級(jí)度假村開發(fā)的經(jīng)典模式。在這一模式中，文化的創(chuàng)新融入是整體品

6、質(zhì)提升的關(guān)鍵。（3）溫泉+滑雪場(chǎng)。以青島即墨天泰溫泉滑雪場(chǎng)、遼陽(yáng)弓長(zhǎng)嶺溫泉滑雪場(chǎng)為代表。溫泉結(jié)合冬季最時(shí)尚、最具挑戰(zhàn)性的滑雪項(xiàng)目，是養(yǎng)生與運(yùn)動(dòng)的美妙結(jié)合，將形成強(qiáng)大的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，“活力冬季”的概念也應(yīng)運(yùn)而生，從而有力推動(dòng)冬季旅游的突破。此種模式應(yīng)成為北方地區(qū)溫泉度假村開發(fā)的重要模式。（4）溫泉+綜合游樂。以珠海海泉灣為代表。把相對(duì)靜態(tài)的溫泉泡浴與多種動(dòng)感游樂項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)，動(dòng)靜結(jié)合，養(yǎng)生休閑與游樂體驗(yàn)搭配，能夠極大地增強(qiáng)溫泉度假村的整體吸引力并提高綜合收益。海泉灣度假區(qū)以罕有的海洋溫泉為核心，由五星級(jí)酒店、神秘島主題樂園、漁人碼頭、夢(mèng)幻劇場(chǎng)、體檢中心、加勒比海岸、運(yùn)動(dòng)俱樂

7、部、拓展訓(xùn)練營(yíng)、高爾夫項(xiàng)目、休閑垂釣區(qū)以及自駕車營(yíng)地等項(xiàng)目組成，是中國(guó)目前功能最齊全、綜合配套最完善的超大型旅游休閑度假區(qū)，被國(guó)家旅游局授予全國(guó)首家“國(guó)家旅游休閑度假示范區(qū)”稱號(hào)。此種模式把溫泉與多元化的游樂項(xiàng)目的結(jié)合發(fā)揮了到極致，從而產(chǎn)生了極大的市場(chǎng)吸引力。二、臨沂市溫泉旅游開發(fā)的優(yōu)勢(shì)與潛力（一）臨沂市溫泉旅游資源現(xiàn)狀與評(píng)價(jià)臨沂市是我國(guó)第二個(gè)“中國(guó)地?zé)岢恰?，有地?zé)岙惓^(qū)49處,其中有12處已得到驗(yàn)證。河?xùn)|湯頭、沂南銅井和松山、平邑汪家坡、沂水許家湖5處地?zé)崽?溫泉),已得到不同程度的開發(fā)利用（表1）。表1臨沂市探