勁霸無責(zé)任,不奮斗

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1、勁霸:無責(zé)任,不奮斗新的社會(huì)價(jià)值觀的出現(xiàn)，改變了人們對(duì)成功的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于一直訴求男人傳統(tǒng)成功價(jià)值觀的勁霸來說，是否也該順應(yīng)時(shí)代的變化，調(diào)整品牌訴求呢?“經(jīng)濟(jì)適用男”這個(gè)提法最近在網(wǎng)絡(luò)上很是火(同時(shí)火的還有牛奮男)，從百度百科中找到的定義是身高一般、發(fā)型傳統(tǒng)，相貌過目即忘；性格溫和，工資無償上繳給老婆：不吸煙、不喝酒、不關(guān)機(jī)、不賭錢、無紅顏知己；月薪3000～10000元，有支付住房首付的能力；一般從事教育、IT、機(jī)　　新的社會(huì)價(jià)值觀的出現(xiàn)，改變了人們對(duì)成功的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于一直訴求男人傳統(tǒng)成功價(jià)值觀的勁霸來說，是否也該順應(yīng)時(shí)代的變化，調(diào)整

2、品牌訴求呢?　　　　“經(jīng)濟(jì)適用男”這個(gè)提法最近在網(wǎng)絡(luò)上很是火(同時(shí)火的還有牛奮男)，從百度百科中找到的定義是身高一般、發(fā)型傳統(tǒng)，相貌過目即忘；性格溫和，工資無償上繳給老婆：不吸煙、不喝酒、不關(guān)機(jī)、不賭錢、無紅顏知己；月薪3000～10000元，有支付住房首付的能力；一般從事教育、IT、機(jī)械制造、技術(shù)類行業(yè)的男人。《中國青年報(bào)》更是挖掘出來了三大典型《我的青春誰做主》的周晉、《潛伏》中的余則成和電影《畫皮》里的王生。這也讓我們對(duì)經(jīng)濟(jì)適用男有了一個(gè)更清晰的印象?！　∮斜姸嗦曇羯踔琳J(rèn)為，“經(jīng)適男”現(xiàn)象的出現(xiàn)預(yù)示了大家對(duì)成功標(biāo)準(zhǔn)的改變。中

3、國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過益派市場咨詢公司進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，77.9％的人認(rèn)為男人成功首要標(biāo)準(zhǔn)是“顧家，擁有一個(gè)和睦的家庭”，排在第二位的是“給家人足夠的保護(hù)”(71.2％的人認(rèn)同)，遠(yuǎn)高于“有社會(huì)地位，受人尊敬”(50.4％)。　　成功的標(biāo)準(zhǔn)改變了，奮斗中的男人也應(yīng)該有所改變，由此我想到了一直在倡導(dǎo)“奮斗成就男人”品牌訴求的勁霸男裝，其品牌形象是否也該與之匹配了?　　　　勁霸廣告背后的擔(dān)憂　　　　關(guān)注勁霸男裝，是因?yàn)殡娨暽蠠岵サ囊粋€(gè)廣告，確切的說是喜歡這個(gè)廣告里面的一句廣告詞“混不好我就不回來了”。正如網(wǎng)上的一些評(píng)論說的，這是很

4、多男人想說但是不敢說的話，當(dāng)然，也是我等眾人內(nèi)心涌動(dòng)的抱負(fù)和決心?！　】梢院芸隙ǖ恼f，勁霸在品牌推廣上是可圈可點(diǎn)的。從趙文卓的“奮斗成就男人”做中國夾克第一品牌，到“入選巴黎盧浮宮的中國男裝品牌”帶領(lǐng)中國男裝走向世界，到現(xiàn)在“父子篇”、“夫妻篇”、“親子篇”、“兄弟篇”等廣告片中倡導(dǎo)的真情、責(zé)任，這些都很好地貫徹服務(wù)了“奮斗成就男人”的理念?！　≈蕴岢觥敖?jīng)濟(jì)適用男”，是希望勁霸能關(guān)注這一新出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象。因?yàn)閷?duì)于勁霸男裝品牌形象的塑造、品牌價(jià)值觀的表達(dá)，我有兩點(diǎn)擔(dān)憂：　　　　1　奮斗者與成功者的距離　　　勁霸男裝消費(fèi)群定位為2

5、5歲到50歲的成功人士，這個(gè)人群定位跟很多品牌一樣都有點(diǎn)貪大求全，說明了勁霸既想把自己塑造成一個(gè)高端服飾品牌，又不愿放棄更為廣闊的中端市場。奮斗者本身也更多的是指那群正在邁向成功的人。然而，奮斗是成功者必然的生活經(jīng)歷，是成功者的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，所以，我們需要奮斗，這從曾經(jīng)紅火一時(shí)的青春勵(lì)志片《奮斗》中我們可以看出來。所以，奮斗并不是成功者的狀態(tài)，成功者的心境、更不是成功者的追求。舉個(gè)例子對(duì)比一下，大伙也許更容易明白，這就是利郎男裝，利郎的“簡約而不簡單、放松而不放縱”maintenancemeasures,thereisabigsecu

6、rityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus廣告中所表現(xiàn)出來的淡定、從容，忙碌而不盲目，這才是成功人士所需要保持和追求的一種心理狀態(tài)。這跟勁霸的“奮斗成就男人”完全不是一個(gè)境界的?！　』蛟S，我們也可以這樣理

7、解，勁霸只是用一種成功的標(biāo)準(zhǔn)來激勵(lì)那些尚未成功、并期待成功的進(jìn)取者。如果一定要給他們一個(gè)成功的理由，我想就是“經(jīng)濟(jì)適用男”。用“剩女”們最通俗的說法就是指“比有錢的顧家，比顧家的有錢”，這就是“剩女”們對(duì)成功的定義。它既沒有改變傳統(tǒng)對(duì)成功的判斷，又給成功融入了更多的內(nèi)容。所以，“經(jīng)濟(jì)適用男”給我們提供的是對(duì)成功的多元化注解。恰好也給了勁霸一個(gè)訴求“成功”的理由，也許高舉低打的勁霸只有在“經(jīng)濟(jì)適用男”的詮釋下，才搭建了“進(jìn)取者”與“成功者”之間的橋梁。　　　　2　大男子主義奮斗不合時(shí)宜　　好，那就讓我們將勁霸當(dāng)成是一個(gè)中高端品牌，它

8、瞄準(zhǔn)的是那一群奮斗中的男人?？墒牵瑒虐栽谶@個(gè)奮斗男人的角色塑造上仍然有點(diǎn)讓人擔(dān)心。1997年，自從勁霸全面推出新一代風(fēng)格的男裝標(biāo)識(shí)系統(tǒng)K·BOXING及強(qiáng)勁有力的力士圖形后，勁霸對(duì)外展示的就是一個(gè)自信、沉穩(wěn)、強(qiáng)悍個(gè)性的男人。而在前不久播放的《父子篇