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《歡谷：主題公園的運(yùn)動營銷》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、歡暢谷：主題公園的運(yùn)動營銷北京的冬天，寒氣侵人，一些落葉樹木只剩下光禿的枝丫—對于公園來說這并不是一個好季節(jié)。正午的北京歡暢谷門前，幾個年輕人在拍照，盡管氣象漸涼，仍然可以聽到他們高興的笑聲。與暑期的熱烈相比，北京歡暢谷步入了北方城市特有的長達(dá)5個月的淡季?！ ”M管如此，淡季并未如同寒潮般影響到北京歡暢谷2010年的運(yùn)營：重游率均值為35%，旺季高達(dá)40%，游客款待量為270萬人次，預(yù)計(jì)2010年的營業(yè)收入將超過3.5億元。有淡季市場，但是沒有淡季思想，在華僑城籌辦舉辦25周年慶典之前，北京歡暢谷總經(jīng)理趙小兵百忙之中抽出光陰，接管《新營銷
2、》記者專訪，介紹北京歡暢谷緣何能夠取得如此事跡?！ 八妮嗱?qū)動”品牌建設(shè) “根據(jù)游客對歡暢谷的口碑和嗜好程度，以及實(shí)際款待人數(shù)看，北京歡暢谷在北方區(qū)域市場做得很不錯，很扎實(shí)。2010年北京歡暢谷可以取得光輝的事跡?！壁w小兵對于歡暢谷目前的發(fā)展很滿意?！ ∽畛醵ㄎ挥谝阅贻p人為主體的客源市場，隨著聞名度的進(jìn)步，北京歡暢谷在不斷滿足主體客源市場需求的條件下，起頭考慮規(guī)模相對較小的客源市場需求。為了滿足不同消費(fèi)者群體的需要，北京歡暢谷精心設(shè)置了50余項(xiàng)主題景觀、10余項(xiàng)主題表演、30多項(xiàng)主題游樂設(shè)施、20余項(xiàng)主題游戲及商業(yè)贊助設(shè)施。經(jīng)過5年的品
3、牌打造之路，北京歡暢谷迄今為止已經(jīng)成為北京體驗(yàn)旅游的首要標(biāo)記?！ 氨本g暢谷每年都會有一個品牌年號，2006年是品牌上市年，2007年是品牌建設(shè)年，2008年是品牌提升年，2009年縈繞共和國60周年大慶，稱之為品牌推廣年，而2010年是品牌創(chuàng)新年，因?yàn)?010年有個二級項(xiàng)目會推出來?？梢哉f，品牌建設(shè)是公園建設(shè)的重中之重。”趙小兵說?！ 榱烁玫剡M(jìn)行品牌建設(shè)和保護(hù)，北京歡暢谷維持“主題文化包裝+高科技游樂設(shè)施+高標(biāo)準(zhǔn)旅游演藝+品德優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的“四輪驅(qū)動”策略。“第一，維持以文化為主導(dǎo)，用主題故事包裝游樂設(shè)施，輔之以文化讓消費(fèi)者在體驗(yàn)的
4、同時領(lǐng)略更多的文化內(nèi)涵。第二，確保供給最領(lǐng)先的高科技游樂設(shè)施。北京歡暢谷最首要的大型游樂設(shè)施均從國外進(jìn)口，讓游客可以感受到國際最領(lǐng)先、最刺激的游樂體驗(yàn)。第三，高品德的旅游演藝資源。除游樂設(shè)施外，豐厚多彩的演出情勢成為歡暢谷最吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)。其中，北京歡暢otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939
5、servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommi
6、tteeSecretary,Ministersand谷大型原創(chuàng)舞蹈詩劇《金面王朝》屢屢獲獎。第四，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)建立良好的品牌形象?！壁w小兵說?！ 八妮嗱?qū)動”的策略從硬件和軟件兩方面夯實(shí)歡暢谷的品牌根基，全方位滿足游客需求，并為歡暢谷的運(yùn)動營銷供給了先決條件?！ ∵\(yùn)動營銷，打造運(yùn)動子品牌 北京歡暢谷的運(yùn)動營銷是助推其品牌迅速崛起的首要工具之一。除了六大主題運(yùn)動之外，針對不同群體、不同節(jié)日開展各有特征的運(yùn)動，滿足不同群體的需求。同時，社會熱門、大型賽事和大事件也成為北京歡暢谷的營銷主題?！ 拔覀兊脑瓌t是‘大節(jié)做影響，小節(jié)做市場’。在不同的
7、節(jié)日針對不同的目標(biāo)人群策劃相應(yīng)的運(yùn)動。每個運(yùn)動都有對應(yīng)的定位。根據(jù)京城市民節(jié)慶消費(fèi)的習(xí)性，北京歡暢谷策劃了‘春節(jié)年俗百藝歡暢節(jié)’、‘國際時尚文化節(jié)’、‘暑期瑪雅狂歡節(jié)’、‘十一國際魔術(shù)節(jié)’、‘歡暢萬圣節(jié)’、‘圣誕冰雪狂歡節(jié)’六大主題運(yùn)動。通過極有吸引力及轟動性的主題運(yùn)動打造全新的旅游亮點(diǎn)和熱門，直接刺激北京本地游客的消費(fèi)希望，同時吸引更多的外地游客前來。除此以外，針對不同群體推出特征免費(fèi)運(yùn)動，讓社會各個群體融入到歡暢谷的運(yùn)動中來。在強(qiáng)化傳統(tǒng)節(jié)慶品牌的同時，不斷發(fā)掘年輕群體的娛樂需求，打造先鋒娛樂品牌。在做好春節(jié)、五一、暑期、國慶等幾個傳統(tǒng)
8、大節(jié)運(yùn)動的同時，將圣誕節(jié)、情人節(jié)、光棍節(jié)、萬圣節(jié)等受到越來越多年輕人追捧的小節(jié)慶做成了市場亮點(diǎn)。精彩的主題運(yùn)動為市民供給了豐厚的娛樂選擇，提升了寬大游客在歡暢谷的游玩體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。”趙小兵說
