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1、宣傳工作是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的重要手段?作者：胡劍銘文章來(lái)源：本站原創(chuàng)點(diǎn)擊數(shù)：2907更新時(shí)間：2006-11-314:36:26 在企業(yè)實(shí)施經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略過(guò)程中，許多企業(yè)把宣傳工作作為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的重要手段，并納入經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的整體實(shí)施方案和規(guī)劃之中。但也有的企業(yè)看不到宣傳工作的重要性，不能充分利用宣傳工作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)，有的甚至認(rèn)為宣傳只是政黨和國(guó)家政治斗爭(zhēng)的一種工具，在企業(yè)管理工作中沒(méi)有多大作用。其實(shí)，宣傳工作不僅在政黨、國(guó)家政治建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，而且在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制條件下，宣傳工作已成為人們生活的重要組成部分和生活的需要。一個(gè)企業(yè)如
2、果不重視宣傳或不懂得宣傳，就缺少了一個(gè)重要的生存、生活、發(fā)展的手段。實(shí)踐證明，正確有效的宣傳工作不但創(chuàng)造無(wú)形價(jià)值，而且也創(chuàng)造有形價(jià)值。因此，企業(yè)要想對(duì)內(nèi)凝聚力量，對(duì)外樹(shù)立良好形象，不斷提高在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，就不能不重視宣傳工作?！ ⌒麄髋c企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系 我認(rèn)為宣傳既是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的工具，也是戰(zhàn)略的重要組成部分，因?yàn)樾麄鲗?dǎo)向和戰(zhàn)略同樣是由一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族、一個(gè)集體或企業(yè)最高決策層制定的，宣傳貫穿到戰(zhàn)略的全過(guò)程中?！ ∈紫?，宣傳工作是戰(zhàn)略實(shí)施的有力工具、媒介和載體。我們知道，戰(zhàn)略思維是整體與局部、長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)與短期目標(biāo)實(shí)施過(guò)程中的一種統(tǒng)籌思維方
3、式，是決策者們對(duì)一件事的長(zhǎng)遠(yuǎn)與全局的思考，這其中就包含了順利與困難、時(shí)間與機(jī)遇等等復(fù)雜的因素。如何利用這些有利和不利因素，就決定著一個(gè)組織或企業(yè)發(fā)展的快與慢、成功與失敗。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal
4、,whennightcame 正確有效的戰(zhàn)略是長(zhǎng)遠(yuǎn)、全面、科學(xué)的，任何戰(zhàn)略的制定都得用科學(xué)的方法考慮其客觀性，違反客觀規(guī)律或者是經(jīng)過(guò)努力仍克服不了的客觀阻礙，就得采取一種巧妙而有效的辦法，使之既能實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，又不用付出太大的代價(jià)。如果把所有的有利因素和不利因素都考慮分析到了，并找到了充分利用有利的因素、克服和限制不利因素的方法與途徑以達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)，那么所制定的戰(zhàn)略就應(yīng)該是科學(xué)的，科學(xué)的戰(zhàn)略是能實(shí)施并實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略，只有這樣的戰(zhàn)略才是正確的?！ ?zhàn)略決策還不等于現(xiàn)實(shí)。要想把戰(zhàn)略決策變成為一種現(xiàn)實(shí)，也就是說(shuō)把戰(zhàn)略變成行動(dòng)，那就要想方設(shè)法把這
5、種戰(zhàn)略決策的必要性、可能性、重要性、實(shí)現(xiàn)條件、實(shí)施步驟等等通過(guò)廣泛宣傳，作用于受眾，讓更多的人知曉戰(zhàn)略并能心領(lǐng)神會(huì)。只有這樣才能讓更多的人覺(jué)悟、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，變成一種實(shí)際行動(dòng)，這是戰(zhàn)略執(zhí)行的屬性，只有通過(guò)這種邏輯關(guān)系才能實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略。因此說(shuō)，戰(zhàn)略和現(xiàn)實(shí)有一定的距離，只有通過(guò)廣泛深入地傳播，貫徹到受眾和千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)群眾之中，戰(zhàn)略才能成為現(xiàn)實(shí)，才能發(fā)揮其統(tǒng)領(lǐng)引導(dǎo)作用。 戰(zhàn)略是上層決策者制定的，決策者與執(zhí)行者之間也有一定距離。執(zhí)行者在實(shí)施戰(zhàn)略中的領(lǐng)悟能力和執(zhí)行能力、執(zhí)行水平，往往直接或間接地影響著戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的速度、質(zhì)量、時(shí)間、效果等。因此，實(shí)施戰(zhàn)略要求
6、執(zhí)行者必須努力領(lǐng)會(huì)和把握戰(zhàn)略思想，并轉(zhuǎn)化為執(zhí)行能力，這樣才能保證戰(zhàn)略實(shí)施的準(zhǔn)確性、正確性、可靠性。企業(yè)的職工是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的最終執(zhí)行者，他們對(duì)戰(zhàn)略的理解和支持是戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵。而理解戰(zhàn)略、支持戰(zhàn)略都離不開(kāi)深入廣泛細(xì)致的宣傳思想工作?！ ?zhàn)略是宣傳的承載內(nèi)容，宣傳是戰(zhàn)略的重要載體，宣傳承載了戰(zhàn)略才有價(jià)值、作用和地位；戰(zhàn)略因?yàn)樾麄鞫玫絺鞑?、領(lǐng)會(huì)和自覺(jué)執(zhí)行，才能順利實(shí)現(xiàn)，兩者誰(shuí)也不能離開(kāi)誰(shuí)，缺一不可。所以，誰(shuí)認(rèn)識(shí)到了宣傳和戰(zhàn)略的關(guān)系、認(rèn)識(shí)到了宣傳的重要性、誰(shuí)掌握了宣傳的主動(dòng)性，就掌握了戰(zhàn)略制定與執(zhí)行的主動(dòng)性?！ ∑髽I(yè)宣傳工作為戰(zhàn)略服務(wù)的特點(diǎn)
7、 企業(yè)是個(gè)經(jīng)濟(jì)單位，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我國(guó)國(guó)有企業(yè)仍是市場(chǎng)的主體。企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提高競(jìng)爭(zhēng)能力，就必須依靠強(qiáng)而有力的宣傳工作，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的推廣，不斷提高知名度，增強(qiáng)其影響力。這樣，企業(yè)的宣傳工作也就成了企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要手段和重要工具。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(Wuzhensaidinform
8、ationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame 任何企業(yè)的發(fā)展都要制定其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略規(guī)劃，尤其國(guó)有企業(yè)在激烈的市場(chǎng)
