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《經(jīng)濟(jì)學(xué)行業(yè)經(jīng)濟(jì)畢業(yè)論文 我國圖書市場高折扣現(xiàn)象成因及對策研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、湖南師范大學(xué)本科畢業(yè)論文考籍號(hào)：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：經(jīng)濟(jì)學(xué)行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文題目：我國圖書市場高折扣現(xiàn)象成因及對策研究指導(dǎo)老師：XXX二〇一一年十二月十日我國圖書市場高折扣現(xiàn)象原因分析 圖書發(fā)行銷售的高折扣現(xiàn)象，主要是不完善的圖書市場在自身發(fā)展過程中產(chǎn)生的。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的產(chǎn)生有其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)條件和與社會(huì)制度之間的密切聯(lián)系，因此筆者認(rèn)為圖書銷售高折扣的原因主要分為市場與制度兩個(gè)方面： ?。ㄒ唬┦袌龇矫娴脑颍骸 ?.圖書定價(jià)偏高導(dǎo)致圖書高折扣?！ ♂槍σ话銏D書定價(jià)偏高從而引發(fā)消費(fèi)者的諸多怨言，有些出版工作者認(rèn)為，市場經(jīng)濟(jì)條件下，各
2、出版社已走向市場，擁有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益，對圖書的定價(jià)有充分的自主權(quán)，圖書定價(jià)是高是低，乃是市場行為，應(yīng)顧其自然。筆者認(rèn)為，正是因?yàn)閳D書定價(jià)虛高，價(jià)格與價(jià)值不相符導(dǎo)致了圖書市場打折降價(jià)現(xiàn)象的產(chǎn)生?！ 。?）圖書成本提高導(dǎo)致圖書定價(jià)偏高?！ ∈紫?，近幾年紙價(jià)上漲是影響書價(jià)的一個(gè)重要因素。印刷用52克凸版紙每噸出廠價(jià)格，1984年為1350元，1994年為3786.6元，10年間上漲2.8倍。特別是1995年1-6月，52克膠印書刊紙每噸由年初的3768元上漲到6000多元，上漲幅度超過60%.紙張費(fèi)用在圖書生產(chǎn)成本中占70%以上，成為成本上升的首要
3、原因。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均年用紙量已達(dá)15公斤，其需求量遠(yuǎn)大于供給量，由此造成紙價(jià)的大幅度上漲。而紙張費(fèi)用一般會(huì)占到圖書制作成本的50%以上，再加上油墨、稿費(fèi)等各種費(fèi)用都在漲，某些印量不大的圖書如果不調(diào)整書價(jià)，必然會(huì)造成虧損。 其次，出版社運(yùn)營費(fèi)用高，帶動(dòng)成本上升。圖書成本中，管理費(fèi)用是必不可少的一個(gè)組成部分。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，近年來，相當(dāng)一部分出版社的管理費(fèi)提高了一倍甚至更多。有的出版社內(nèi)部經(jīng)營管理粗放落后，水平低下，費(fèi)用支出不合理。掌握不了科學(xué)的定價(jià)計(jì)算方法以及不能正確預(yù)測市場物價(jià)的發(fā)展趨勢等，也導(dǎo)致部分圖書價(jià)格明顯不合理。目前不少出
4、版社的新版圖書分擔(dān)的編錄經(jīng)費(fèi)、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用、銷售費(fèi)用等各種間接費(fèi)用幾乎可以和排、印、裝、紙張等直接生產(chǎn)成本相持平。這些因素都不可避免地直接造成了圖書價(jià)格的上漲。 ?。?）流通環(huán)節(jié)高折扣導(dǎo)致圖書定價(jià)偏高?！ ?0世紀(jì)80年代，圖書發(fā)行折扣有較為嚴(yán)格的規(guī)定，根本不可能發(fā)生發(fā)行折扣高達(dá)50%的事。如今，發(fā)行折扣40%、50%已不是什么新聞了。發(fā)行折扣的提高，必然推動(dòng)圖書價(jià)格上漲。另一方面，目前行里行外都知道，發(fā)行單位對低價(jià)圖書不感興趣，往往要求出版單位提高圖書定價(jià)，這其中，一個(gè)“利”字在作怪。圖書定價(jià)低，發(fā)行利潤所得必然少。既然是大眾讀物，有
5、一定的銷售市場，何不將價(jià)格定高一點(diǎn)，“趁機(jī)撈上一把”？ 我國目前已形成新華書店、出版社、非國有書店三種成分共同發(fā)展的發(fā)行格局。國有和非國有書店發(fā)行渠道各自獨(dú)立，環(huán)節(jié)較多。新華書店發(fā)行所、省店從出版社批發(fā)，基層店再從上一級(jí)店批發(fā)，也有從民營渠道批發(fā)的。大量的零售攤店從中間商批發(fā)，而且中間商又有一級(jí)代理、二級(jí)代理之分，可見圖書流通環(huán)節(jié)之亂。這反映了目前我國圖書流通領(lǐng)域的現(xiàn)狀：環(huán)節(jié)多，無序。編、印、發(fā)上下游之間的分割和地區(qū)市場的分割，是我國出版業(yè)目前存在的最大問題，也正是這種無序和分割的狀態(tài)導(dǎo)致了流通環(huán)節(jié)高折扣現(xiàn)象的產(chǎn)生?！ ?.盲目出書導(dǎo)致圖書
6、積壓必然引發(fā)圖書高折扣?！ 〗陙?，我國圖書出版單位的庫存圖書積壓現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致了庫存成本的上升。去年北京市僅國有圖書經(jīng)銷單位的庫存圖書，價(jià)值就達(dá)4億多元，這還不包括各出版社的庫存。有這么大數(shù)量的庫存圖書，必然要利用書市進(jìn)行降價(jià)促銷，這也導(dǎo)致了市場的惡性競爭?！ 〗瓿霭嫔缑つ俊案L(fēng)”，重復(fù)出版嚴(yán)重。不少出版單位為追求經(jīng)濟(jì)效益獲得高額利潤，哪里熱門、哪里賺錢就往哪里擠，造成圖書品種簡單的重復(fù)，有的書籍多達(dá)幾十個(gè)版本，內(nèi)容大同小異。以中國古代四大文學(xué)名著為例，最早是人民文學(xué)出版社出版，后來看到這套圖書賺錢，各出版社紛紛上馬，結(jié)果有100多家出版
7、社出這套書。這樣互相撞車，必然形成積壓。全國出版醫(yī)學(xué)類圖書的出版社有400多家，這直接導(dǎo)致每種書印數(shù)下降?！ 。ǘ┲贫确矫嬖颍骸 ?.圖書定價(jià)無人監(jiān)管導(dǎo)致圖書市場高折扣現(xiàn)象的產(chǎn)生。 國家有關(guān)部門對圖書定價(jià)以及什么樣的書可以打折銷售等，都有明確規(guī)定，但是在實(shí)際執(zhí)行過程中由于監(jiān)管力度不夠，使得一些規(guī)定形同虛設(shè)，為書商投機(jī)留下了空隙。盡管國家對圖書定價(jià)有明確細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，但由于管理體制跟不上，政策得不到很好的落實(shí)，任由各出版社自由定價(jià)，定得再高，讀者的呼聲再大，也無人過問。由于我國正處于社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)初期，各項(xiàng)監(jiān)督機(jī)制尚未健全或建立，也
8、沒有監(jiān)督措施，任其自由發(fā)展，因此在圖書市場上，不僅要重視掃黃打非，同時(shí)也要注意整頓圖書市場價(jià)格競爭秩序?！ ∫晃粓D書經(jīng)營者透露道：“現(xiàn)在圖書價(jià)格沒人管，基本上是你想
