日本設計從禪宗中獲益良多

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1、日本設計從禪宗中獲益良多,禪宗對日本人的另一種影響就是極簡,樸素,低調(diào)。???與芬蘭瑞典等北歐國家相似,日本的設計同樣追求極致的簡約之美。如果說北歐的設計簡潔有力、古典優(yōu)雅,整體洋溢著實用主義的現(xiàn)代風情的話,那么日本的設計則更突顯出一種東方的禪意與內(nèi)斂。這與日本文化的美學取向:注重細節(jié),講究純粹,追求極致有深遠的關系。每一件設計品都能引發(fā)人深入思考。???這種東方的禪意美學在日本的設計師間代代相傳,從亀倉雄策、福田繁雄、田中一光到廣村正彰、原研哉、深澤直人、佐藤可士和水野學等設計師的作品中,我們看到的除了簡約極致的設計精神以外,還有設計師本身細致執(zhí)著的工作態(tài)度。在當今設計

2、圈蔓延的浮夸風氣中,這種對待設計的嚴謹和認真態(tài)度很值得我們這些晚輩學習的。???島國特殊的地理環(huán)境也形成了日本民族復雜曖昧、幽玄、琢磨不透的多重性格。使得這個崇尚禮儀、追求美感、講究藝術情趣的民族,同時又是一個窮兵黷武、殘暴成性的民族。日本的設計藝術也是如此,它既簡樸,又繁復,既嚴肅又是怪誕的,既有楚楚動人溫情的一面,又有張牙舞爪猙獰的一面。???既排斥、又吸收;既抗拒、又服從;既自尊、又自卑;既愛美、又黷武;既粗魯、又文明的國民特性,體現(xiàn)在藝術形式上則是既自然、又人工;既傷感、又亢奮;既張揚、又含蓄;既傳統(tǒng)、又前衛(wèi);既猙獰、又溫情;使日本的設計藝術構成了一幅幅特有的文化

3、景觀:似是而非,矛盾共生。???無印良品(Muji),無印在日文中是沒有花紋的意思,日本店名"無印"意為無品牌。然而靠著清一色無華簡樸,以及還原商品本質(zhì)的講究手法,低調(diào)的無印良品反而成為聞名世界的"NoBrand"(無品牌)。其實有牌無牌已經(jīng)不重要,古人云"大音希聲,大象無形",無印良品轉(zhuǎn)化成無牌勝有牌,行銷手法才是制勝關鍵。???無印良品,于1983年在東京青山開設第一家旗艦店以來,立即受到消費者的支持與肯定,經(jīng)過多年深耕有成后,目前在日本已有121家直營店、146家經(jīng)銷點,堪稱名副其實的國民品牌,是日本最大的LifeStyleStore(生活形態(tài)提案店)。???無印良

4、品的設計理念是對簡素美學的一種繼承。它的產(chǎn)品價格不高,設計平和且精細,消費者從學生到老人,每個人都不擔心它的風格會讓自己尷尬。這種消弭了由階層等帶來的審美區(qū)隔的設計是因為它不試圖讓產(chǎn)品扮演身份識別和審美能力測試的角色,這種理念本身就是還設計一個本來面目——設計是幫助消費者解決日常生活問題的。無印良品的設計美學為什么有的消費者如此癡迷無印良品,在中國市場,無印良品的產(chǎn)品還說不上便宜,但是,卻擁有大量的擁躉。那么,到底無印良品靠什么在打動消費者?或者說,無印良品可以給那些比較注重設計和美學的品牌什么樣的啟示??“簡化”與“克制”的設計理念20currencydeposit,w

5、eprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender無印良品已有超過七千種產(chǎn)品,但是,從產(chǎn)品設計到海報宣傳,都沒有太多的語言。其設計師原研哉賦予無印良品的設計理念是“空”(“EMPTINESS”)。趨勢啟示:能做到“簡”是很

6、不容易,很多品牌今天面臨的問題是,面對消費者琳瑯滿目的需求,往往難以“克制”欲望,很多時候,讓消費者心動的設計,就是“此時無聲勝有聲”的境界,“簡”與“減”,無論對于產(chǎn)品開發(fā)還是品牌營銷,都是值得去思考的兩個關鍵字。?作為一代設計大師,無印良品的設計師原研哉追求設計日?;⑻摽?、白,崇尚萬物有靈,無印良品被日本乃至全世界設計界認為是當代最有代表性的“禪的美學”體現(xiàn),帶著一股禪意的美感,似有若無的設計將產(chǎn)品升華至文化層面,這種設計精神,接近于中國古人所說的“大音希聲,大象無形”境界。趨勢啟示:好的產(chǎn)品一定要有文化審美,沒有文化就是沒有靈魂,好的產(chǎn)品也需要向消費者表達出這種文

7、化,將傳統(tǒng)文化的一些要素通過設計語言進行表達就會有無窮的張力。?販賣生活哲學無印良品也被稱為“生活形態(tài)提案店(LifeStyleStore)”,提倡簡約、樸素、舒適的生活,拒絕虛無的品牌崇拜,直抵生活本質(zhì)。無印良品商品的設計滿足了消費者還沒來得及說出口的“潛在需要”,在這種“相見恨晚”的心情下,許多消費者心甘情愿掏錢。趨勢啟示:人們?yōu)槭裁匆獮樵O計感付錢?打動消費者心扉的產(chǎn)品,驅(qū)動消費的功夫在設計之外,與其說無印良品是一個品牌,不如說它是一種生活的哲學,一個品牌如果販賣的是生活哲學,他影響的將是消費者的精神和靈魂。原研哉談起無印

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