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1、高端營銷推廣平臺www.lbzuo.com新媒體下公關(guān)該如何看待媒體 摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到各行各業(yè)，不管是創(chuàng)業(yè)的年輕人還是以前的大老板，相較從前都日漸了解到市場的重要性。也因此，PR的地位，在各個新老企業(yè)內(nèi)部與日俱增。PR要做的事情很多，與媒體打交道是其中的一小部分。在鹿豹座看來，因為有一些公關(guān)是從媒體轉(zhuǎn)行過去的，不同公關(guān)在與媒體打交道的時候，很明顯給了媒體人兩種不同的感覺——有許多媒體人表示，從媒體轉(zhuǎn)過去的公關(guān)，和傳統(tǒng)意義上的公關(guān)，是很不一樣的?！ ≌l和誰不一樣? 這并不是說兩種公關(guān)有著本質(zhì)上的區(qū)別。事實上，在經(jīng)驗豐富、手段成熟以后，公關(guān)與媒體打交道的方式也會模式化，沿用
2、經(jīng)得起考驗的套路和態(tài)度而已。但對于新人公關(guān)而言，若非從媒體轉(zhuǎn)行過去，可能對媒體人的某些怪癖并沒那么了解?！ ◆[出笑話尚且可以接受，搞得雙方都不愉快就不太好了，那就失去了公關(guān)本來的意義。因此，在采訪一些媒體人之后，我們總結(jié)了媒體人最難應對的幾種公關(guān)狀況——難應對，不代表媒體人會就此展開激烈的反抗，但恐怕也會導致雙方合作不那么順暢，還是應該避免。 事實上，公關(guān)公司的公關(guān)，以及大公司公關(guān)部門內(nèi)的一員，由于有著良好的傳統(tǒng)可以遵循，更有著非常成熟的模式可以套用，根本就不需要媒體來提醒他們該怎樣做。最該學習這些問題的，反而是那些找不到經(jīng)驗豐富的公關(guān)人才的小公司、創(chuàng)業(yè)公司中，倉皇上任的新人公關(guān)。
3、 媒體可以賣廣告，但不是做廣告的 最令媒體人尷尬的一種狀況莫過于：公關(guān)找上門來談合作，張嘴就問多少錢?！ ‰m說媒體的節(jié)操在這年頭兒已經(jīng)沒人相信了，但媒體畢竟不是廣告公司——把軟文當日常內(nèi)容來發(fā)，無異于自絕于讀者。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,
4、whennightcame高端營銷推廣平臺www.lbzuo.com 具體來說，媒體當然可以寫文進行褒貶，而企業(yè)當然也可通過各種合作讓某些媒體發(fā)表的言論利于己方。但是，不要把媒體當成廣告——一篇報道起到的作用與硬廣必然是且應該是不同的，報道有可能更利于企業(yè)營造口碑、樹立形象，但指望用報道來引流未免天真。也因此，不能將尋求報道等同于投放廣告，這意味著企業(yè)不應該追求立竿見影的效果，也不應該砸錢去把這根竿子立起來?！ 【唧w來說是怎樣呢?首先，值得報道的事情，根本不需要談錢，媒體自然會追著報道——這時是媒體向企業(yè)爭取報道機會，而不是企業(yè)砸錢逼著媒體傳播。創(chuàng)業(yè)企業(yè)不同于大公司，新聞想要惹人注
5、目，一般要搭上熱點的快車。如果發(fā)布了話題性極強的新產(chǎn)品，或者接受巨頭投資、收購，一般就不必擔心曝光問題了。 其次，沒那么火熱，但也算有讀者關(guān)注的消息，媒體，尤其是不受版面限制的新媒體也并不會刻意排斥報道。這時，企業(yè)只要聯(lián)系并告知媒體，再掃清采訪路上的障礙，也就無關(guān)錢不錢的了。創(chuàng)業(yè)公司一般的融資及產(chǎn)品新聞皆在此列，不算火，但起碼算個客觀意義上有時效性的新聞?！ 《切懗鰜頍o異于自砸招牌的，根本沒人感興趣、除了廣告意義沒有其他意義的報道，就算企業(yè)出錢媒體一般也不會寫。畢竟這種賺錢方式是不可持續(xù)的。創(chuàng)業(yè)公司在沒有新聞事件的情況下強行PR，或者舉辦了商業(yè)化程度較低的活動，或者想利用媒體宣
6、傳「尚未舉辦的活動」，一般位于此列。就算出于好心，記者也會很難堪的：主編根本不讓發(fā)啊。因此，尊重媒體，就要尊重媒體的商業(yè)模式。媒體不是做一錘子買賣的行業(yè)，他們看重長期的形象。畢竟，比起拿錢寫稿這種粗暴的形式，企業(yè)與媒體之間有更多展開交流的方式，這些方式可能最終還是要落實到成本二字，但畢竟……嗯，沒那么難聽嘛?！ 蟮纼?nèi)容，誰說了算?locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(Wuzhensaidi
7、nformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame高端營銷推廣平臺www.lbzuo.com 文章細節(jié)的修改是公關(guān)干涉的禁區(qū)。寫什么、不寫什么、怎樣寫，最終決定權(quán)捏在媒體手里。而且，出于職業(yè)的敏感，媒體人多數(shù)會十分討厭企業(yè)手把手教寫字，這可能源于寫東西我是專業(yè)的，用不著你教我的驕傲，當然更多時候是因為部分企業(yè)市場、公關(guān)在文案輸出方面實在過于不靠譜兒，出現(xiàn)嚴重的錯
