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《關(guān)于香奈兒口紅在中國的市場分析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、一、引言香奈兒口紅作為一種昂貴的奢侈品，它對消費(fèi)者的要求相對偏高。隨著中國消費(fèi)者受教育程度的普遍提高，消費(fèi)者也將更追求生活品質(zhì)，對高檔口紅的認(rèn)同感和購買趨向也將得到提升。為了讓大家更加透徹的了解香奈兒品牌口紅。在正文中，我們針對香奈兒口紅進(jìn)行了詳細(xì)的市場營銷分析，我們將詳細(xì)介紹香奈兒口紅，在大家了解她之后定會為之傾倒。二、香奈兒口紅的發(fā)展歷程（一）背景文化香奈兒（CHANEL)），是由GabrielleChanel于1913年在法國巴黎創(chuàng)立的品牌，至今已有百年歷史。香奈兒(CHANEL)秉承創(chuàng)始人可可·香奈兒女士的創(chuàng)新精神，創(chuàng)造永恒經(jīng)典的象征，一如可可香奈兒女士所言“流
2、行稍縱即逝，風(fēng)格永存”。產(chǎn)品包括香水及美容品、時尚精品以及高級珠寶與腕表。一直以來口紅是代表女人的經(jīng)典象征，它能體現(xiàn)出不同風(fēng)格女性的魅力，讓自己擁有更多自信。世間女子縱有千萬種嬌美風(fēng)姿,香奈兒口紅總能恰如其分地詮釋每一種獨特韻味。（二）發(fā)展歷程1924年，LEPREMIERROUGEDECHANEL：香奈兒最早的口紅，它是口紅的基礎(chǔ)。這款口紅幾乎包含了所有后來陸續(xù)推出的口紅在外盒包裝上的經(jīng)典特色：線條簡潔、金圈造型、對比強(qiáng)烈、鑲飾精致鮮艷飽和的色彩，也充分展現(xiàn)了香奈兒女士考究的品味。1954年，LEROUGEALèVRESDECHANEL：當(dāng)時正值香奈兒女士重振旗鼓的時
3、期。結(jié)束金屬管身的使用，首次出現(xiàn)金圈置中的圖案，簡單的造型如同香奈兒經(jīng)典套裝般成為流行的代表。同時，造型中的正方弧形，之后也成為了香奈兒設(shè)計風(fēng)格上的主要形狀之一。此外，這也是首度在香奈兒彩妝系列中推出最多顏色(11種)的一次。otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthO
4、rganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand-17-1969年，ROUGEHYDRAB
5、ASE嫣紅口紅:這是香奈兒的經(jīng)典口紅系列，長達(dá)四十年受到相當(dāng)程度的喜愛。當(dāng)時推出時有18款顏色(1989年時，增加到了31種)。這款口紅更新了管身的面貌，金圈成為最主要的部分。1983年，ROUGEEXTRêME:“絲緞般的粉質(zhì)”效果讓RougeExtrême成為當(dāng)時最前衛(wèi)的口紅系列(6個鮮艷的色彩)。同時，口紅管身也讓自1934年就沒有再被使用的圓形重新展露了頭角?！肮P式”的精巧造型，讓它成為皮包中最搶眼的飾品。2000年，INFRAROUGE感應(yīng)口紅:“槍管金屬”色澤的管身，讓人回想起30年代的包裝.極具未來風(fēng)格的線條造型,共18色，以及4種彩妝效果(亞光、絲緞、螢
6、光、金屬光澤)。三、口紅的選擇及介紹（一）如何選擇口紅是婦女所喜愛的美容化妝品，它可使女同志兩唇紅潤鮮艷，提高面部美感，而且對嘴唇有滋潤，防裂燥作用。選購口紅時，可以從兩個方面來考慮：1．鑒別質(zhì)量。好的口紅香味純正，無怪昧。膏體外形應(yīng)為棒狀，潤滑美觀，色彩均勻鮮艷，無深淺之分。管身光滑圓整，無破損、裂紋、變形等現(xiàn)象。膏體耐寒耐熱性好，熱天不滲油，冷天不開裂、不變色。管蓋松緊適度。用不合格的原料制造的劣質(zhì)口紅，表面粗糙，色澤晦暗，涂擦后往往有害健康，選購時應(yīng)注意鑒別質(zhì)量。2．根據(jù)年齡、膚色和愛好選購，口紅的顏色一般是深紅、大紅、唇紅、玫瑰紅、桃紅，自然紅等。一般來說，文靜
7、靦腆的姑娘或年齡稍大的女同志，可選購深色的以示穩(wěn)重。年輕活潑的姑娘們可選購鮮一些，紅一些的口紅。用來化妝時，淡妝宜選購淺色的，濃妝則選購鮮艷一些的。參加社交活動，若赴宴可選購鮮紅口紅，襯出滿面喜色；穿西服可選購深色口紅以示莊重；穿花裙、旗袍時，用淺色口紅可顯得氣派一些。由于口紅中含有色料，對嬰幼兒皮膚有一定的刺激性，會引起口唇過敏，甚otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,
