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《香港迪士尼主題樂(lè)園發(fā)展探討》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、香港迪士尼主題樂(lè)園發(fā)展探討華特?迪士尼是美國(guó)著名導(dǎo)演、制片人、編劇、配音演員和卡通設(shè)計(jì)者。華特與其兄洛伊?迪士尼同創(chuàng)辦了大型跨國(guó)公司華特迪士尼公司，其總部設(shè)在美國(guó)伯班克，主要業(yè)務(wù)包括娛樂(lè)節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書(shū)，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。迪士尼主題樂(lè)園度假區(qū)是迪士尼公司的主要產(chǎn)業(yè)之一，除了全球5個(gè)迪士尼度假區(qū)，11個(gè)主題樂(lè)園之外，迪士尼同樣擁有兩艘巨型油輪——迪士尼海上巡航線。迪士尼在1983年首次在國(guó)外開(kāi)設(shè)迪士尼主題樂(lè)園，通過(guò)主題樂(lè)園的走向世界，迪士尼的品牌概念更是深入人心，隨著迪士尼在世界的地位越來(lái)越重，迪士尼也將重心逐漸轉(zhuǎn)向歐亞的發(fā)
2、達(dá)國(guó)家。2005年9月12日正式開(kāi)園的香港迪士尼樂(lè)園是美國(guó)沃爾特?迪士尼公司在亞洲繼日本東京迪士尼樂(lè)園之后同香港特區(qū)政府共同投資250億港元興建的第二座迪士尼主題公園，這也是迪士尼公司在海外興建的第三個(gè)國(guó)際主題公園。香港迪士尼包括四個(gè)主題項(xiàng)目——幻想世界、明日世界、探險(xiǎn)世界和美國(guó)小鎮(zhèn)；兩家迪士尼主題酒店——香港迪士尼樂(lè)園酒店、迪士尼好萊塢酒店，分別擁有400間客房和600間客房。在四個(gè)主題項(xiàng)目區(qū)中都分布著各類(lèi)中西餐飲，并與所依附的項(xiàng)目主題密切相關(guān)，實(shí)現(xiàn)了休閑項(xiàng)目和服務(wù)項(xiàng)目的融合；購(gòu)物同樣分布于四個(gè)主題園區(qū)，主要以迪士尼人物作為設(shè)計(jì)內(nèi)核，并
3、根據(jù)新的迪士尼電影不斷推陳出新，衍生出飾品、玩具、衣服、擺件、日用品、食品等不同類(lèi)別，并與周生生等企業(yè)合作推出迪士尼主題的貴重飾品。由于迪士尼獨(dú)一無(wú)二的品牌價(jià)值，與香港海洋公園同類(lèi)旅游紀(jì)念品相比，價(jià)格一般會(huì)高出2—3倍。興建之初，時(shí)任香港特別行政區(qū)特首董建華曾表示，依照專(zhuān)家估計(jì)，迪士尼樂(lè)園首年啟用之后，參觀人數(shù)可以達(dá)到五百萬(wàn)人。十五年后會(huì)達(dá)致飽和的容量，屆時(shí)每年會(huì)有一千萬(wàn)人前往游玩。在建筑期間，樂(lè)園將創(chuàng)造六千個(gè)就業(yè)職位。此外，政府進(jìn)行的填海及基建的工程，亦會(huì)帶來(lái)一萬(wàn)個(gè)新的職位，樂(lè)園啟用的時(shí)候，可以提供大約一萬(wàn)八千個(gè)新的職位，以及在二十年之
4、后，這個(gè)數(shù)字可以增加至大約三萬(wàn)五千個(gè)。這是一串串令人目眩的數(shù)字，這也是很多香港人希望能借此能振興香港經(jīng)濟(jì)的期待，可是從實(shí)際的情況看，香港迪士尼樂(lè)園經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，自2005年9月12日香港迪士尼正式開(kāi)園之后，除在當(dāng)年“十一”黃金周期間入園人數(shù)在每日20000人次以上之外，平時(shí)門(mén)票能賣(mài)出黃金周期間的三分之一已經(jīng)是不錯(cuò)的業(yè)績(jī)了。截至2005年10月1日，香港和歐洲迪士尼合并報(bào)表顯示，經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)1.01億美元。就此，香港《明報(bào)》有報(bào)道稱(chēng)，香港特區(qū)政府在迪斯尼樂(lè)園和鐵路開(kāi)發(fā)上共投入255億港元，占有57%的股權(quán)，過(guò)去一年迪斯尼已為政府帶來(lái)了約1
5、0億港元的損失。ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember而從近期內(nèi)地門(mén)票包銷(xiāo)商、代銷(xiāo)商售票不足及香港迪
6、士尼直通巴上座率不到2成等情況也從側(cè)面反映了香港迪士尼經(jīng)營(yíng)的“慘淡”。內(nèi)地如此，占香港迪士尼目標(biāo)市場(chǎng)1/3的本港人士對(duì)該園也缺乏熱情，不久前，香港民政事務(wù)局的一個(gè)“香港市民心中最?lèi)?ài)景點(diǎn)”評(píng)選中，香港迪士尼連候選榜都沒(méi)有上。而作為大股東的香港特別行政區(qū)政府在迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)僅兩個(gè)月之后就表示有意轉(zhuǎn)讓持有的57%的迪士尼樂(lè)園股權(quán)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與香港迪士尼經(jīng)營(yíng)狀況有一定的關(guān)聯(lián)，原因在于該園對(duì)香港經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)明顯低于此前香港經(jīng)濟(jì)界的預(yù)期。香港迪士尼項(xiàng)目到初期的不成功，當(dāng)?shù)匚幕瘜?duì)美國(guó)娛樂(lè)文化強(qiáng)大的抵觸是重要的原因。香港迪士尼陷入“不平等條約”質(zhì)疑中
7、國(guó)香港不迷戀美國(guó)文化。就中國(guó)香港迪士尼樂(lè)園開(kāi)局不利的情況來(lái)看，除了“地方小、項(xiàng)目少”，還有美國(guó)人高估了中國(guó)人、亞洲人甚至香港本地人對(duì)美國(guó)文化迷戀的程度。由于欠缺文化深度，中國(guó)香港迪士尼發(fā)展受限。游客重游率很低。中國(guó)人對(duì)迪士尼卡通人物不夠熟悉，這是樂(lè)園在首年運(yùn)營(yíng)中未能實(shí)現(xiàn)吸引560萬(wàn)游客目標(biāo)的原因之一。于是在開(kāi)業(yè)一年之后，香港迪士尼樂(lè)園在其主題公園開(kāi)設(shè)背景介紹課程，以便向內(nèi)地的游客更好地介紹米老鼠和唐老鴨。香港政府高投入低股權(quán)。投入了香港迪士尼約90%的資金，卻只擁有57%的股權(quán)，而且納入合資公司的只有門(mén)票收入。香港迪士尼的附屬經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，比
8、如迪士尼酒店，收費(fèi)的迪士尼頻道、迪士尼英語(yǔ)教育等，當(dāng)時(shí)作為一攬子項(xiàng)目引進(jìn)，而這一部分的利潤(rùn)，與中國(guó)香港政府無(wú)關(guān)，巴黎迪士尼有類(lèi)似的情況。反觀東京迪士尼，由于美國(guó)人沒(méi)有果斷地投資運(yùn)營(yíng)東京迪士尼，
