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《速途研究院：今日頭條的文案喚醒》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、速途研究院：今日頭條的文案喚醒近日，速途研究院發(fā)布了《2016Q2移動(dòng)新聞客戶端報(bào)告》，在接下來的兩天里，速途研究院將會(huì)連續(xù)推出三篇關(guān)于移動(dòng)新聞客戶端品牌的解讀，敬請(qǐng)關(guān)注。當(dāng)人們的注意力從紙張、電腦過渡到移動(dòng)終端時(shí)，注定引發(fā)移動(dòng)資訊客戶端崛起。傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站依托自身優(yōu)勢(shì)，快速搶占了移動(dòng)端在資訊市場(chǎng)。而市場(chǎng)中也不乏從移動(dòng)端崛起的創(chuàng)業(yè)者，今日頭條就是其中的代表。在今日頭條2015年的年會(huì)上，張一鳴提出了“2016決戰(zhàn)國內(nèi)第一”口號(hào)，現(xiàn)在看來，張一鳴的愿望已經(jīng)快要實(shí)現(xiàn)。從速途研究院發(fā)布的《2016年Q2移動(dòng)新聞客戶端報(bào)告》看出，第二季度今日頭條在整體市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到22%，與騰訊新聞只差
2、5個(gè)點(diǎn)，而現(xiàn)在第三季度已經(jīng)結(jié)束，這個(gè)差距仍在快速縮小。今日頭條發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，截至2016年9月底，今日頭條安裝用戶數(shù)量達(dá)已達(dá)5.8億。作為移動(dòng)新聞客戶端領(lǐng)域的兩大巨頭，騰訊新聞的渠道引流作用明顯，而今日頭條能快速崛起，一方面憑借算法技術(shù)，另一方面，作為面向大眾的內(nèi)容資訊平臺(tái)，今日頭條需要大量的營(yíng)銷手段。20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonaban
3、ksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender決戰(zhàn)2016目標(biāo)的提出，似乎早就注定了今日頭條在今年的聲名鵲起?！吧习嘣绲礁陕?，看今日頭條。今天下班路上，看今日頭條。今天不寫代碼，看今日頭條。今天不趕稿子，看今日頭條。今天升職加薪看今日頭條。今天翻男朋友手機(jī)看今日頭條……”今天不論怎樣，都要看今日頭條。你可以延續(xù)句仗，造出更多的句子，而這種廣告則是今日頭條今年的重要營(yíng)銷策略。廣告內(nèi)容以無處不在的形式覆蓋了公交地鐵、線上大V，文案共計(jì)超過一千條，據(jù)稱廣告投入超過一億元。媒體人找到
4、了噱頭，廣告人看到了擔(dān)憂，人民群眾則是被洗腦。然而快速增長(zhǎng)的用戶數(shù)量見證了這次營(yíng)銷的成功。同時(shí)，也見證了今日頭條的野心。這次營(yíng)銷成為今日頭條問鼎資訊客戶端第一寶座的武器？盡管很多人覺得“這樣的文案，我也能寫”，但實(shí)際上這卻是一次蓄謀已久的場(chǎng)景化營(yíng)銷，一次快速提高大眾認(rèn)知、培養(yǎng)用戶習(xí)慣的文案喚醒。如果說腦白金只是將產(chǎn)品植入到送禮的場(chǎng)景中，那今日頭條則是通過文案，向用戶傳遞了一千種場(chǎng)景。作為碎片化閱讀的聚合資訊平臺(tái)，今日頭條完全有理由這么做。而且也把所有移動(dòng)資訊客戶端想做的事情，大膽的用千余文案表達(dá)了出來。中國策劃大師葉茂中曾說過打造品牌路徑的四部曲：提煉品牌的核心價(jià)值、用正確的策略和創(chuàng)意表
5、現(xiàn)價(jià)值、重復(fù)、在用戶心中形成一對(duì)一的品牌聯(lián)想。毫無疑問，今日頭條已經(jīng)成功在用戶心中樹立起品牌。除了洗腦外，今日頭條喚醒了用戶生活中無數(shù)個(gè)場(chǎng)景。不論你是寫書還是寫代碼，等車還是等女朋友，你的每一塊時(shí)間碎片，似乎都應(yīng)該有著今日頭條的影子。當(dāng)然，在大字文案底部，一定要寫上用途——4億用戶正在使用的資訊閱讀APP。20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabank
6、savingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender可以看到的是，移動(dòng)新聞客戶端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)今日白熱化。一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)等諸多同類產(chǎn)品也正在燃起燎原之勢(shì)，誰能占據(jù)用戶的心智階梯，需要的不僅是廣告與營(yíng)銷，還有產(chǎn)品與內(nèi)容。—————————————————————————————— 速途研究院是速途網(wǎng)絡(luò)旗下的權(quán)威數(shù)據(jù)研究與分析機(jī)構(gòu)。致力于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析預(yù)測(cè)。 合作郵箱：research@sootoo.com 合作QQ：3425470196 微信名：速途研究院
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