資源描述：
《經(jīng)典廣告文案分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、經(jīng)典廣告文案分析 關(guān)鍵詞：酒類廣告訴求方式媒介區(qū)域 序言 酒，不僅是現(xiàn)代人不可或缺的一種商品，更是地域歷史文化的獨(dú)特象征，不同地區(qū)生產(chǎn)的作物不一樣，從而產(chǎn)生了不同的酒。面對(duì)市面上日益繁復(fù)的酒類品牌，廣告成為了起爭(zhēng)取一席市場(chǎng)的必要手腕，了解不同種類酒類廣告，不同檔次的酒之間廣告的不同表現(xiàn)手法，對(duì)我們學(xué)習(xí)和運(yùn)用于實(shí)踐有極大的幫助和作用。分析類型：①.按照廣告訴求方式分析 ?、?按照廣告媒介的使用分析 ?、?按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分析 正文： 水井坊的“中國(guó)白酒第一坊”等系列廣告，在營(yíng)銷傳播的目的上，達(dá)成非常好的效果。此則品面廣告繼續(xù)秉承了這一品牌概念，只是更加細(xì)化
2、到了“水井坊，中國(guó)高尚生活元素”，畫(huà)面是水井坊的酒形成的一個(gè)小水球，把它和高爾夫這一貴族運(yùn)動(dòng)聯(lián)系到一起，然后用一句廣告語(yǔ)“舉止之間，意氣相投”來(lái)呼應(yīng)畫(huà)面，說(shuō)明自己的地位是和高爾夫這一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)平起平坐的，喝著水井坊，您就像是打著高爾夫，您擁有著貴族生活，彰顯了高尚生活這一概念?！ ≈袊?guó)出口品牌“飛天”商標(biāo)權(quán)屬貴州省糧油食品進(jìn)出口公司，其圖案借用在西方社會(huì)影響很大的敦煌“飛天”形象，為兩個(gè)飄飛云天的仙女合捧一盞金杯，寓意友誼的使者。其標(biāo)志采用了我國(guó)敦煌壁畫(huà)中“仙女獻(xiàn)酒”的圖案作為外銷酒的商標(biāo)并使用至今。完成了中國(guó)酒文化和歷史文化的結(jié)合?！ ⊙蠛铀{(lán)色經(jīng)典，“世界上最寬廣的
3、是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷?！边@句話的中心語(yǔ)是男人的情懷，前面海和天是藍(lán)色的，那么男人的情懷就是比海比天更深的“藍(lán)”。男人的情懷代表兩個(gè)層面，從橫向 看，就是像海一樣寬廣的，有容乃大的、包容萬(wàn)物的男人的胸懷，大海就是這樣。從縱向看，應(yīng)該像天空一樣高遠(yuǎn)，超越時(shí)空的，跨越歷史，縱橫天下的男人的夢(mèng)想。海天夢(mèng)想，男人情懷，這樣一種男人的夢(mèng)想，成就了男人的情懷。以此吸引成功男士的注意。總體來(lái)說(shuō)，這篇廣告是成功的。特別是運(yùn)用了藍(lán)色這一色調(diào)為背景和那句“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷?！睆V告語(yǔ)，從視覺(jué)和情感上深深地
4、打動(dòng)了觀眾，這不僅僅提高了洋河藍(lán)色經(jīng)典的銷量，而且提升了洋河酒的知名度，樹(shù)立了洋河藍(lán)色經(jīng)典這一品牌?！ ∮趶V大受眾而言，啤酒這種消費(fèi)品大家是非常熟悉的。但是在20世紀(jì)八十年代和其以前時(shí)期，普通的百姓對(duì)于啤酒是不是很熟悉的，也不是十分了解喝啤酒的性能，更談不上對(duì)啤酒文化的認(rèn)知，況且在當(dāng)時(shí)啤酒這種消費(fèi)品是“皇帝的女兒不愁嫁”，這個(gè)時(shí)期的啤酒廣告采用理性訴求的策略就比較好。就當(dāng)前的啤酒市場(chǎng)而言，盡管是買方市場(chǎng)，但是一些啤酒企業(yè)針對(duì)自己的啤酒特點(diǎn)，在啤酒廣告中也采用了理性訴求策略。比如內(nèi)蒙古金川保健啤酒廠，該啤酒企業(yè)以生產(chǎn)保健啤酒為主，它的產(chǎn)品很有特色，走出了啤酒產(chǎn)品的“
5、同質(zhì)化”泥沼。金川保健啤酒的廣告策略基本上都是采用理性訴求策略，其頗為著名的廣告詞是“高科技的結(jié)晶，高品位的享受”，取得了很好的傳播效果?！ 啪埔獜谋姸喔?jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出并不容易，可伴隨著擲地有聲的“勁酒雖好，可不要貪杯哦”的宣傳語(yǔ)，勁酒硬是創(chuàng)造了每年十幾億元的保健酒銷售業(yè)績(jī)。根據(jù)新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，勁酒作為知名度最高的全國(guó)性保健酒品牌之一，在認(rèn)知度和提及率方面長(zhǎng)期占據(jù)行業(yè)第一。此廣告語(yǔ)體現(xiàn)了人性化思維方式。對(duì)于消費(fèi)者而言，他告訴消費(fèi)者“生活之道，適度而為”，強(qiáng)調(diào)了過(guò)度飲酒有害身體健康，規(guī)勸大家要適量飲酒?！ ∪祟^馬XO白蘭地廣告：“超群卓越香檳白蘭地
6、?！逼鋸V告語(yǔ)不僅強(qiáng)調(diào)了法國(guó)“香檳”的地方特色，還表現(xiàn)了以標(biāo)示人頭馬XO白蘭地是一種高端消費(fèi)品。而那些高端消費(fèi)品往往對(duì)大眾具有很強(qiáng)的吸引力。對(duì)于具備購(gòu)買能力、條件高貴的人來(lái)說(shuō)，這種廣告語(yǔ)立刻就能引起他們的注目；而對(duì)于那些不具備條件的人，他 們則會(huì)朝著這方面努力，也想讓自己躋身于高貴之流?！ 槊┡_(tái)酒寫(xiě)一則品牌報(bào)紙廣告文案：標(biāo)題是“酒中君子，杯中真情”，他們分為四個(gè)篇章，分別是梅花篇、蘭花篇、竹篇、菊篇，國(guó)畫(huà)風(fēng)格，黑白的色彩，畫(huà)面右偏上的區(qū)域?qū)懳陌?，正副?biāo)題用大號(hào)隸書(shū)，正文用小號(hào)楷體。這一系列報(bào)紙廣告以中國(guó)元素為基準(zhǔn)，富有東方的韻味，很好的展現(xiàn)出了茅臺(tái)酒的品質(zhì)和文化
7、?！ ∥寮Z液的黃圣依版視頻廣告，本短片以一個(gè)唯美的愛(ài)情故事貫穿全局，而有了五糧液的故事，變得更加醇香與濃厚，清新的世外桃源，清麗的一對(duì)佳人，在竹林水澗之間，悠游嬉戲，浪漫而又不失清麗，給人一種至美的享受！五糧液沒(méi)有像其他的白酒品牌一樣大打空洞的酒文化，而是獨(dú)樹(shù)一幟，探尋另一片天地，尋找自己的差異化，取得良好效果！ 畫(huà)面的一頭，是一把古色古香寶劍的劍柄，另一頭是同樣古樸雅致的舍得酒瓶，猛一看上去，仿佛另一把寶劍。寶劍是沒(méi)有出鞘的，舍得酒也是沒(méi)有開(kāi)蓋的，這張圖片設(shè)計(jì)者奇妙的運(yùn)用了心理學(xué)、結(jié)構(gòu)學(xué)、美學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)。設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)上把酒瓶跟寶劍放在對(duì)立面上，形成一種對(duì)稱對(duì)
8、立的形式，
