我國綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展存在的問題及對策(江蘇經(jīng)濟報)

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1、我國綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展存在的問題及對策——以江蘇省洪澤縣為例趙逸秋徐世超作者簡介：趙逸秋（1988-），女，商學(xué)院國際經(jīng)濟與貿(mào)易系國貿(mào)07級畢業(yè)。徐世超（1989-），女，商學(xué)院國際經(jīng)濟與貿(mào)易系國貿(mào)0804班。趙逸秋（1988-），女，商學(xué)院國際經(jīng)濟與貿(mào)易系國貿(mào)07級畢業(yè)?！　≌喊殡S可持續(xù)發(fā)展思想在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的確立和綠色消費的興起，“綠色食品”、“有機食品”等概念應(yīng)運而生，并顯示出廣闊的發(fā)展前景。在我國，食用綠色農(nóng)產(chǎn)品已成為小康家庭生活質(zhì)量提高的一個重要標志。同時，發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品也是實現(xiàn)我國經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的一個重要內(nèi)容，對優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、提高農(nóng)產(chǎn)

2、品出口創(chuàng)匯能力、改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境等都具有重要意義。本文選取江蘇洪澤這一典型區(qū)域，從品質(zhì)和品牌兩個角度就洪澤如何加快發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)進行探討。論文在吸收、借鑒國內(nèi)外有用成果的基礎(chǔ)上，更注重與洪澤實際相結(jié)合，體現(xiàn)洪澤特色，力求在基地建設(shè)與管理、品牌營銷等方面有所創(chuàng)新，并提出一些新穎、可行的思路供決策者參考?！　￡P(guān)鍵詞：綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌原產(chǎn)地標志洪澤縣一、問題提出　　綠色農(nóng)產(chǎn)品是綠色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)物，是一種無污染、安全、優(yōu)質(zhì)食品，綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費融入了保護環(huán)境、崇尚自然、促進人類社會可持續(xù)發(fā)展的理念。目前，綠色農(nóng)產(chǎn)品以其良好的生態(tài)效益和經(jīng)濟效益得到了越來越多的重視。但在發(fā)展

3、過程中也有許多制約因素，如產(chǎn)品缺乏深加工，認證成本較高，技術(shù)人員匱乏，銷售渠道不健全，品牌力量薄弱，消費意愿低等，影響了綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的進一步發(fā)展?！　Υ?，前人已有諸多研究，例如：楊劍英（2008）、張?zhí)＃?008）分別從市場營銷組合4P策略、加強政府扶持和監(jiān)管等方面探討我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷方案。Eastwood,DB；Brooker,JR；Smith,JD(2005)，靳明，趙昶（2007），HeinzWelsch,JanKuehling（2009），分別研究銷售環(huán)境、農(nóng)產(chǎn)品定價、群體行為、習(xí)慣做法等因素對綠色農(nóng)產(chǎn)品消費心理的影響。以上學(xué)者的研究為后人提供了眾多借

4、鑒，也對綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展實踐有指導(dǎo)作用。本文在前人研究的基礎(chǔ)上，以蘇北生態(tài)縣洪澤為例，分析制約綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的因素，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，探討對策，這些對于加快洪澤從農(nóng)業(yè)大縣到農(nóng)業(yè)強縣的華麗轉(zhuǎn)身，促進農(nóng)民增收具有重要意義。二、洪澤縣綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀及特點　　近年來，洪澤積極挖掘本縣的特色資源，做足特色農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，農(nóng)產(chǎn)品品牌活力得到提升，努力培育了有機米、大閘蟹等一批特色產(chǎn)品主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，無論是種植規(guī)模、品質(zhì)、加工能力等都走在全省前列，特色品牌效應(yīng)得到顯現(xiàn)；充分利用獨特的自然稟賦，積極發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機食品，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢，并已初見成效。到2

5、010年底，洪澤縣綠色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)為91個，涉及企業(yè)或單位32個，綠色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)居全市第二位?！　?．綠色農(nóng)產(chǎn)品認證不斷增多，品牌建設(shè)不斷加強　　近幾年來，洪澤縣著重發(fā)展優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)、蔬菜種植業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)和水禽養(yǎng)殖業(yè)?！　≡谒痉矫妫袡C、綠色和無公害優(yōu)質(zhì)稻米面積占水稻種植面積的80%以上。全縣年生產(chǎn)有機稻米、綠色稻米、無公害稻米分別為350噸、1.8萬噸、11萬噸。據(jù)2009年3月公布的數(shù)據(jù)，全縣共有十多家企業(yè)申報了12個優(yōu)質(zhì)稻米品牌，其中：“九?！薄ⅰ鞍遵R湖”獲有機食品認證，“蘇星”、“雪粘”loanapprovalandpostcreditapprovaloffic

6、er/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit獲得綠色食品認證標志，“洪澤湖”等獲得了無公害農(nóng)產(chǎn)品認證?！熬排！?、“洪澤湖”及“蘇星”等稻米品牌還在歷屆中國（淮安）優(yōu)質(zhì)稻米博覽交易會上分獲金獎或優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎稱號?！　≡谑卟朔N植方面，到2007年底，高效種植面積

7、達8.5萬畝。洪澤縣通過國家、省有關(guān)部門認定的無公害蔬菜類產(chǎn)品24個，主要有“洪澤湖”牌荷藕。目前,全縣無公害荷藕種植面積達8萬畝，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)荷藕10萬余噸?！昂闈珊迸坪膳涸?001年（上海）農(nóng)產(chǎn)品展銷會上，被淮安市政府評為名優(yōu)產(chǎn)品?！　≡谒a(chǎn)養(yǎng)殖方面，2008年，洪澤縣高效漁業(yè)面積5.3萬畝。無公害水產(chǎn)品養(yǎng)殖基地24個、無公害水產(chǎn)品30個；有機水產(chǎn)品養(yǎng)殖基地2個、有機水產(chǎn)品7個；農(nóng)業(yè)部健康養(yǎng)殖示范場1個；省級現(xiàn)代漁業(yè)科技園1個；國家級水產(chǎn)良種場1個；省級特種水產(chǎn)良種場1個；國家級水產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)1個和1個蘇北地區(qū)最大的中國洪澤湖水產(chǎn)品批發(fā)大市場。