00639《廣播電視廣告》復習資料

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1、依據(jù)自學考試朱月昌2000年版《廣播電視廣告》整理。特此聲明：個人收集整理，僅供復習參考使用。上篇廣播廣告第一章異軍突起------電子傳媒廣播誕生考核知識點（一）廣播誕生的條件和內(nèi)在因素1.無線電學馬可尼波波夫的發(fā)明2.經(jīng)濟的需要、政治的需要（二）我國的無線電廣播事業(yè)1.民營廣播我國的第一座廣播電視臺2.我黨領導的人民廣播事業(yè)延安新華廣播電臺3.臺、港、澳廣播事業(yè)考核要求識記：世界上及中國第一座廣播電臺、延安新華廣播電臺領會：廣播誕生的背景條件************************************************

2、***************************************************1.1906年12月25日，人類歷史上第一次語言廣播成功了。KDKA是美國第一個試驗性廣播電臺。1920年11月2日，KDKA電臺開始播音。2.1922年12月，奧斯邦在上海設立的“中國無線電公司”，并在1923年1月開始播音，這是我國境內(nèi)第一座廣播電臺。3.1940年12月30日，延安新華廣播電臺開始播音，呼號為XNCR。1947年3月21日改為陜北新華廣播電臺。4.廣播誕生的背景條件科學技術文化等的進步為無線電廣播的誕生準備了物質(zhì)條件。

3、經(jīng)濟、政治的需要是無線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素。***************************************************************************************************第二章優(yōu)劣長短-----廣播及廣播廣告的個性考核知識點（一）廣播所使用的無線電波1.懂得什么是波長、頻率、振幅2.什么是調(diào)幅廣播，電波使用范圍3.什么是調(diào)頻廣播，電波使用范圍（二）廣播媒介及廣播廣告?zhèn)€性1.廣播媒介及廣播廣告的優(yōu)勢2.廣播媒介及廣播廣告的局限考核要求（一）識記：調(diào)幅廣播調(diào)頻廣播調(diào)頻立

4、體聲廣播領會：不同形態(tài)廣播的優(yōu)劣長短（二）識記：廣播及廣播廣告的6個優(yōu)勢和3個局限領會：6個優(yōu)勢3個局限對事業(yè)廣播廣告實踐的意義應用：廣播廣告如何在實踐中揚長避短***************************************************************************************************1.波長：是指每一個無線電周波的長度。2.頻率：無線電每秒鐘產(chǎn)生的周波數(shù)。3.振幅：從無線電波正波上的最高點到負波上的最低點之間的距離。4.調(diào)幅廣播AM：是采用調(diào)變無線電波的振幅的方法來

5、傳送載有聲音訊號的無線電波。16依據(jù)自學考試朱月昌2000年版《廣播電視廣告》整理。特此聲明：個人收集整理，僅供復習參考使用。優(yōu)點：覆蓋面較大，比較經(jīng)濟缺點：一是有雜音，二是有干擾，三是會失真。5.調(diào)頻廣播FM：采用調(diào)變無線電波頻率的方法來傳送聲音信號。優(yōu)點：一是聲音特別清晰，二是極少干擾，三是調(diào)頻廣播的傳真度很高。缺點：覆蓋范圍不如調(diào)幅廣播那樣廣闊，不如調(diào)幅廣播經(jīng)濟。6.調(diào)頻立體聲廣播：是在調(diào)頻廣播的基礎上發(fā)展起來的，是調(diào)頻廣播技術和音頻立體聲技術相結合的產(chǎn)物。7.廣播媒介及廣播廣告的特點：六個優(yōu)勢：①訴諸聽覺。②傳播迅速。③受眾廣泛。④

6、親和感人。⑤收聽自由。⑥費用低廉。三個局限：①聲音稍縱即逝，保存性差。②線性傳播，選擇被動。③有時會產(chǎn)生誤解和歧義。***************************************************************************************************第三章廣播廣告的要素考核知識點（一）廣播廣告對語言的要求（二）音樂的5個特性（三）音像的象征、功效及使用原則考核要求（一）識記：語言概念及職能領會：廣播廣告語言的“三化”應用：體現(xiàn)在廣播廣告創(chuàng)意設計中（二）識記：音樂的5個特征領會：

7、一般音樂與廣告音樂的差異.應用：體現(xiàn)在廣播廣告創(chuàng)意設計中（三）識記：音響的特性、功效領會：音響的使用原則應用：體現(xiàn)在廣播廣告創(chuàng)意設計中***************************************************************************************************1.語言概念：語言是以語音為物質(zhì)外殼，以詞匯為建筑材料，以語法為結構規(guī)律而構成的體系。職能：語言具有交際和體現(xiàn)思想的職能。三化：口語化:廣播廣告是說給人聽的，既然是說，就要口語化，做到說起來順口，聽起來順耳。（概念

8、）：口語化，指經(jīng)過加工提煉的口頭語言，它源自生活，高于生活。故廣播語言被稱為“口耳”之學通俗化:我國人口文化水平不是很高，廣播宣傳的通俗化就顯得特別重要。形象化:廣播的聲音一忽而