杰士邦校園營銷活動策劃方案

《杰士邦校園營銷活動策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、CATALOG目錄品牌背景項目背景核心策略主題創(chuàng)意計劃詳介宣傳施策時間表BrandBackground品牌背景品名：杰士派GATSBY品牌特性：只專注于男性的化妝品牌產(chǎn)品線：目標(biāo)人群：18~35歲男性，核心消費群：18~25歲男性品牌知名度：2008年度在目標(biāo)消費群中知名度為60%ProjectBackground項目背景活動性質(zhì)：校園推廣活動活動時間：2009年9月中旬-10月（長假前結(jié)束）活動地點：上海、廣州，每個城市3所高校校園內(nèi)，每?；顒?天?；顒幽康模航逃凉撛谀繕?biāo)消費群以開拓市場，同時能夠促進銷量。、其他資源：擁有網(wǎng)吧媒體合作關(guān)系C

2、oreStrategies核心策略以體驗產(chǎn)品作為現(xiàn)場活動的重點，使受眾親身接觸產(chǎn)品，傳達給受眾：男士專屬品牌的專業(yè)性及其帶來“更有型”的驚人改變。利用校園媒體傳播活動信息，吸引受眾到場。運用利誘手法吸引受眾到銷售點發(fā)生購買行為！Creative主題創(chuàng)意百變隨心，型動由我！厭倦了一成不變的自己？沒關(guān)系，杰士派決定插手你的人生，型男當(dāng)入門，快來體驗改造大變身！ProgramIntroduction計劃詳介熱場表揚產(chǎn)品體驗互動“如何變有型”誘導(dǎo)講演余興游戲問卷調(diào)查禮品派發(fā)+誘導(dǎo)消費網(wǎng)吧媒體促銷聯(lián)動注：標(biāo)識為項為豪華版活動項目，若選擇普通版方案則該類

3、可做刪減。趣味擺設(shè)型男秀ProgramIntroduction計劃詳介熱場表演邀請知名街舞團體親臨現(xiàn)場表演，以活力動感的舞步聚集人氣提升活動氛圍。ProgramIntroduction計劃詳介“隨心所型”誘導(dǎo)講演考慮到部分受眾或許對男性化妝品尚不了解，因此活動一始現(xiàn)場即開始播放視頻“隨心所型”（各種造型變化過程展示）由BA講解男生如何讓自己變得有型的秘訣，以此誘導(dǎo)受眾進入活動區(qū)域積極參與各環(huán)節(jié)。ProgramIntroduction計劃詳介產(chǎn)品體驗互動：OPTION1晨間3分鐘打造型男早起對于很多男生都是個考驗，于是忙亂的早晨男生們往往沒有足

4、夠的時間打理自己，今天就讓專業(yè)杰士派告訴你如何在三分鐘內(nèi)打理好自己，哪怕早晨多匆忙，出門依舊有型！邀請現(xiàn)場男生模擬匆忙的早晨，由杰士派造型師向大家演繹如何將其3分鐘變有型，再由造型師分享打理技巧，同時介紹相應(yīng)產(chǎn)品。ProgramIntroduction計劃詳介產(chǎn)品體驗互動：OPTION2型隨心變正為千篇一律的自己無法應(yīng)對不同的場合而煩惱么？沒關(guān)系，杰士派來做你的顧問，巧妙一變，造型立刻大不同，讓有型的你在各種場合游刃有余！預(yù)備數(shù)個情景主題，例如：面試、約會、派對、運動邀請現(xiàn)場男生抽取主題，將由杰士派造型師現(xiàn)場為其打造符合主題的造型。Progr

5、amIntroduction計劃詳介產(chǎn)品體驗互動：OPTION3復(fù)刻型動如果你有忠愛的動漫明星，恭喜你，今天杰士派將給你復(fù)刻最愛動漫明星的機會，讓您與它的距離更近一點！選取目前大學(xué)男生較熱衷的動漫主角，制成立板，如果你想復(fù)刻你的偶像，杰士派造型師將現(xiàn)場為你塑造偶像發(fā)型。ProgramIntroduction計劃詳介余興游戲：OPTION1趣味投籃將擁有不同顏色的塑性發(fā)蠟制成籃筐游戲機，現(xiàn)場男生可以投籃，命中率高者獲得杰士派產(chǎn)品。ProgramIntroduction計劃詳介余興游戲：OPTION2瘋狂發(fā)型現(xiàn)場設(shè)置各類不同發(fā)型的立板，男生們可以

6、將臉嵌在各類發(fā)型中體驗擁有不同發(fā)型的自己，另外可以拍照留念。ProgramIntroduction計劃詳介型男秀現(xiàn)場還將有不同風(fēng)格的型男走秀。ProgramIntroduction計劃詳介問卷調(diào)查：邀請現(xiàn)場男生填寫調(diào)查問卷，凡填寫者均可獲得小禮品一份。ProgramIntroduction計劃詳介禮品派發(fā)+誘導(dǎo)消費現(xiàn)場由工作人員派發(fā)杰士派試用裝，積極參與互動者將獲得額外禮品?，F(xiàn)場還將發(fā)放杰士派消費抵用券，男生可憑券去指定銷售點，例如：教育超市、便利店等使用本優(yōu)惠券。優(yōu)惠抵用券5元GATSBY鼠標(biāo)墊飲料運動背袋ProgramIntroducti

7、on計劃詳介活動現(xiàn)場趣味擺設(shè)產(chǎn)品試用時使用GATSBY剃須啫喱造型卷紙裝置現(xiàn)場試妝坐的吧椅可制成GATSBY香體噴霧的造型ProgramIntroduction計劃詳介網(wǎng)吧媒體促銷聯(lián)動制作一套小型試用道具放置在網(wǎng)吧內(nèi)，供受眾自助試用。利用網(wǎng)吧的開機畫面媒體進行宣傳。派發(fā)DM邀請其前往校內(nèi)活動現(xiàn)場參與互動。網(wǎng)吧給出計時卡時附贈杰士派抵用優(yōu)惠券一張。發(fā)放問卷，凡參與問卷調(diào)查者獲得飲料一瓶。（較多上網(wǎng)者有飲水需求）優(yōu)惠抵用券5元MediaStrategies宣傳施策MediaStrategies宣傳施策他們一天的生活軌跡數(shù)據(jù)來源：CTR2007高校

8、內(nèi)校園媒體效果定性研究分析報告教育超市食堂教學(xué)樓圖書館宿舍⑥16:30-18:00體育鍛煉③②⑤⑧⑥16:30-18:00自習(xí)⑨19:00-22:00自習(xí)⑨體育館①